稍早前的3月7日, 豆瓣宣佈上線“豆瓣時間”, 豆瓣上線了自己的內容付費產品“豆瓣時間”, 首期主打的內容為《醒來——北島和朋友們的詩歌課》, 形式為音訊, 共102期內容, 收費為128元。 隨後, 豆瓣時間上線了白先勇細說紅樓夢的系列節目, 價格同樣是128元。
根據豆瓣時間的簡介頁面顯示, 豆瓣根據使用者需要選擇部分行業, 邀請學界名家、青年新秀、行業達人, 推出精心製作的付費專欄。 每個專欄包含數十期至上百期不等的精品內容, 以音訊、文字等多種形式呈現, 每週定時更新。
根據豆瓣方面公佈的資料, 截至2016年年底, 豆瓣註冊用戶1.5億, 月活躍用戶3億。 而豆瓣用戶主要為一、二線城市的白領和大學生, 在精神消費方面還是有著不錯的用戶基礎。 在一些人看來, 文化內容產品受眾雖然窄, 但具有長尾效應, 豆瓣時間未來還有很大的增長空間。
從豆瓣官微的內容來看,
這也難怪有人說:“賣北島講詩歌, 賣白先勇講紅學, 搭上名聲拼死拼活賣了一百萬”, 尤其是在那些乾貨動輒過千萬的對比下, 有點心酸。 顯然, 當年“成功學”書籍大賣的邏輯在知識付費市場同樣適用。
相較於乾貨的大賣, 知識付費市場中也出現了一些“奇葩”:有人付費偷瞄大佬朋友圈。
據北京日報報導, 一款在去年11月上線的名為“貴圈”的APP, 可以滿足普通上班族、草根創業者、自媒體人, 以付費訂閱的形式看到大V的朋友圈內容, 瞭解大佬關注的資訊動態, 還能付費向大佬諮詢問題。
這些大V主要包括互聯網、投資、創業、自媒體、商業等領域內有影響力的人物, 每月訂閱價格在0元至99元之間, 默認5元/月, 由大佬自由定價。 比如, 馮大輝(Fenng)的朋友圈訂閱費為每月64元。
但值得注意的是, 這種“二傳手”變現模式面臨合規性的考驗。 北京日報在報導中提到, PingWest創始人駱軼航的朋友圈在“貴圈”上公開了一個多月之後, 才得知自己入駐了該平臺。 然而, 他本人對此事並不知情, 也從未收到過該平臺的分成。
業內對這種掘金大V朋友圈內容, “二傳手”變現的商業模式褒貶不一。 有人認為“ 貴圈 能滿足用戶跟專業人士近距離學習的欲求”, 也有聲音認為, 此舉不過是“通過大V的影響力, 在用戶那裡爭取了更多的停留時間而已”。
從內容付費的核心邏輯來看,
有業內人士指出, 付費內容的不斷湧現, 本質上是優質的內容生產者之間的關於使用者時間和注意力競爭。 所以, 在內容付費時代, 內容分發者的地位進一步被弱化, 內容生產者的中心地位則將進一步被鞏固。
基於此, 不論是豆瓣推出的文藝氣息濃厚的付費產品, 還是貴圈提供的大佬朋友圈的內容, 都是針對使用者的興趣和痛點, 將碎片化的資訊加以篩選呈獻給使用者, 爭奪用戶的注意力和時間, 知識市場因此而越發豐富多彩。
但在知識付費大潮下,內容的生產兼顧優質與合規,如何保護自己的產品不被盜版侵襲,成為未來知識平臺面臨的重要挑戰。
但在知識付費大潮下,內容的生產兼顧優質與合規,如何保護自己的產品不被盜版侵襲,成為未來知識平臺面臨的重要挑戰。