5月23日， 天貓在上海舉行天貓理想生活2017趨勢發佈會盛典， 宣佈品牌全面升級， 這是天貓成立以來最大規模的一次品牌升級， 其品牌口號也從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。
從滿足消費需求的“上天貓就夠了”到定義未來消費的“理想生活上天貓”， 天貓此次的全面升級也預示著其從傳統零售跨越到了新零售時代。
阿裡巴巴集團CMO董本洪表示：“作為最懂消費趨勢的新零售平臺， 天貓展現出越來越強大的商業力量， 成為全球品牌轉型升級主陣地。 可以毫不誇張地說， 現在世界上只有兩種品牌，
同時， 天貓官方也在現場發佈了人設自由”“樂活綠動”等2017五大趨勢詞， 清晰定義了當代社會消費升級下的理想生活內涵。
五大趨勢詞兌現消費者的“理想生活”
在天貓理想生活2017趨勢發佈盛典上， 天貓聯合阿裡研究院和波士頓諮詢公司（BCG）發佈“樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立志”五大趨勢詞，
據悉， “天貓理想生活趨勢發佈”將會是天貓品牌2017年的最核心玩法， 並將持續整年。
隨著國民生活水準的提高， “消費升級”已經成為中國新商業環境下的重要趨勢， 但什麼是消費升級， 怎樣進行消費升級這類問題卻遲遲沒有清晰的答案。
而天貓給出了自己的回答。 它擁有著全球近八成的最有價值品牌， 擁有最真實、有效的消費者行為資料， 對洞見引領性的消費趨勢具有權威性。
天貓將發掘平臺上最符合這些消費趨勢的品牌， 通過前臺、後端、線上、線下系列活動運營這些品牌。 消費者將最快購買到最流行、最符合全球消費趨勢的商品， 兌現屬於自己的“理想生活”。
天貓新版APP上線 趨勢榜將成風向標
當天， 除了將品牌定位從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”，
據悉， “榜單”將於今晚上線， 天貓榜單將分為三級：第一級是頂級榜單， 包括天貓品牌力榜單和天貓趨勢榜單；第二級為行業榜單， 第三級則是UGC化的網紅、KOL自製榜單。
在這些榜單身上， 我們將在看到天貓驚人的商業力量。
在“榜單”發佈之後， 普通消費者再也不用擔心跟不上潮流。 因為據天貓行銷平臺事業部總經理劉博介紹， 天貓會在每月進行趨勢發佈， 這也將成為品牌創新和消費者“剁手”的風向標。
財報資料顯示， 天貓消費者的購買力愈發旺盛， 單位使用者貢獻值同比增長32.8%， 阿裡巴巴助推營收大漲。
除了幫助消費者找准潮流方向， 作為“消費聖經”的天貓榜單也讓優質品牌得以一展身手。 在今年的38女王節期間， 天貓就曾一次性輸出300個榜單， 驅動消費升級效果顯著：在銷售額方面， 上榜商品的銷售額就占到總成交一半以上；而從上榜商家的角度看， 其總成交的80%都來自於上榜商品的銷售額。
同時，越來越多優質、高端品牌也開始登陸天貓。資料顯示，截至今年3月，在福布斯全球最具價值品牌100強中，有近八成的消費品牌已入駐天貓開展銷售，而天貓也已經成為全球品牌升級主陣地。
兌現未來趨勢天貓助推品牌升級
時代在變，消費者也隨時在變。對於品牌商而言，及時有效的未來趨勢引導，可以爭取寶貴的視窗期，讓品牌更迅速地進行研發和生產端的轉型升級。
而引導未來趨勢離不開對消費者的深入瞭解。在大資料時代，阿裡5.07億移動端月活用戶，便成為洞察消費者需求和變化的最佳通路。
2002年，來自德國廚電老大西門子家電的洗碗機試圖攻佔中國市場，但十幾年過去了，也不為大眾所熟知，直到在天貓幫助下才完成了一次漂亮的翻身仗。2015年，天貓洗碗機同比增速超過120%，後臺大資料也顯示，洗碗機搜索指數正不斷攀升。於是，商業嗅覺敏銳的天貓找到幾大家電巨頭，開始孵化洗碗機品類。
2016年美的阿裡智能洗碗機賣出350萬台，之後，老闆、海爾、華帝、九陽等品牌也紛紛建立洗碗機事業部，深耕這一細分市場。洗碗機市場也因此迎來了自己的春天。
除了洗碗機，天貓依靠C2B反向定制，已經孵化了洗烘一體洗衣機、掃地機器人、美容儀等品類。
而前不久被快消行業津津樂道的奧利奧音樂盒，也是天貓與品牌“兌現趨勢”的重要成果。億滋中國區總裁馬儒超不禁直言：“在這個會玩的時代，我們就要推出一些永遠保持活力的產品。”
對於升了級的天貓，劉博充滿了信心：“升級後的天貓，不僅是品牌運營的主陣地，也是品牌創新和升級的主陣地，更是商業未來的驅動器和發動機。”
對於普通消費者而言，理想的生活也不再是天馬行空，遙不可及。它就在我們身邊，只是需要我們用心去打磨，天貓便是我們的利器，幫我們把生活的粗糙慢慢磨成精緻，“理想生活上天貓”，阿裡巴巴讓我們看到生活的另一種可能。
【關聯閱讀】五大趨勢 定義未來消費
DT時代讓資料發揮更大價值，天貓和阿裡研究院基於阿裡大資料分析中國消費者升級趨勢，挖掘出諸多消費行為變化亮點，發佈人設自由、獨樂自在、樂活綠動、玩物立志、無微不智五大趨勢。
“樂活綠動”來源於年輕世代與中產階層消費者對生存環境和人體內環境的關注。前者催生環保主義消費，後者則強調有機、自然、健康。阿裡大資料顯示，自行車近一年售出超1億輛、草飼商品銷量增速187%、環保塗料銷量增速89%。
悅木之源、Blueair、lululemon、ecostore、愛迪達五個品牌獲評“樂活綠動”趨勢品牌。
“人設自由”誕生在中國社會變得更加開放的背景下，人們在打破社會大眾對性別、年齡的既定人設，消費者自我意識覺醒。阿裡大資料顯示，男士護理成交增速為整體美妝類增速的1.5倍；震動棒16年銷量增速51倍；年齡在40歲以上的人，購買無人機、高端戶外商品和Gopro相機的增速都遠超大盤。
江南布衣、歐萊雅男士、芭比、法國嬌蘭、LAB五個品牌獲評“人設自由”趨勢品牌。
“獨樂自在”背後，則是中國人正在學會如何高品質的與自己相處，這一趨勢已讓不少品牌掘到商機。資料顯示，過去一年中，“單人份”食品銷量增速超200%；Mini/迷你洗衣機成交10億元；迷你榨汁機成交增速160%；女性用情趣器具銷量增速11倍。
靠迷你榨汁機走紅的德國WMF福騰寶電商總經理丁擁軍說：“天貓給予了非常豐富的資料支援，我們發現廚房電器增速最快，就在去年和研發部門一起探討決定全力推進廚電產品，最終瞄準榨汁機。”
僅旗艦店一家店鋪，去年6·18之前剛剛上線的榨汁機當天售罄2000件，雙11則賣出20000件，現在天貓已經占到WMF線上線下整體銷量的1/3。
WMF、松下電器、極米、Nespresso、Villeroy&Boc五個品牌獲評“獨樂自在”趨勢品牌。
“無微不智”，天貓發現智慧已經進入尋常百姓家，成為細微的、貼心的生活中的尋常存在。資料顯示，智慧體脂秤銷量增速提高430%；智能“貓廁所”銷量增70%；智慧奶粉沖調設備銷量增加13倍。
惠氏Babynes 大中華區業務總監方芳認為，智慧化已經滲透到生活的方方面面，這是以前難以想像的。“現在的年輕人非常敢於挑戰傳統，敢於創新。智慧奶粉沖調器能夠完全顛覆人們心中對於傳統的奶粉的概念，精准、科學、方便。”
美的、榮威、米家、Parrot、惠氏、歐樂B六個品牌獲評“無微不至”趨勢品牌。
“玩物立志”是最直接體現消費升級的一個趨勢方向，很多人因此成為“斜杠青年”，成為自己社交圈中某個領域的KOL，比如製作咖啡、烘焙、室內攀岩、馬拉松、潛水、垂釣……資料顯示，截至今年3月的近一年時間裡，淘寶天貓共賣出了超過2億個手辦，3.2億件垂釣裝備。消費者在興趣的道路上越走越深、越買越專，享受購物和商品背後的愉悅和滿足感，而不僅僅是剛需。
大疆、SUUNTO、KENWOOD、樂高、雷蛇、DIAGEO六個品牌獲評“玩物立志”趨勢品牌。
同時，越來越多優質、高端品牌也開始登陸天貓。資料顯示，截至今年3月，在福布斯全球最具價值品牌100強中，有近八成的消費品牌已入駐天貓開展銷售，而天貓也已經成為全球品牌升級主陣地。
兌現未來趨勢天貓助推品牌升級
時代在變，消費者也隨時在變。對於品牌商而言，及時有效的未來趨勢引導，可以爭取寶貴的視窗期，讓品牌更迅速地進行研發和生產端的轉型升級。
而引導未來趨勢離不開對消費者的深入瞭解。在大資料時代，阿裡5.07億移動端月活用戶，便成為洞察消費者需求和變化的最佳通路。
2002年，來自德國廚電老大西門子家電的洗碗機試圖攻佔中國市場，但十幾年過去了，也不為大眾所熟知，直到在天貓幫助下才完成了一次漂亮的翻身仗。2015年，天貓洗碗機同比增速超過120%，後臺大資料也顯示，洗碗機搜索指數正不斷攀升。於是，商業嗅覺敏銳的天貓找到幾大家電巨頭，開始孵化洗碗機品類。
2016年美的阿裡智能洗碗機賣出350萬台，之後，老闆、海爾、華帝、九陽等品牌也紛紛建立洗碗機事業部，深耕這一細分市場。洗碗機市場也因此迎來了自己的春天。
除了洗碗機，天貓依靠C2B反向定制，已經孵化了洗烘一體洗衣機、掃地機器人、美容儀等品類。
而前不久被快消行業津津樂道的奧利奧音樂盒，也是天貓與品牌“兌現趨勢”的重要成果。億滋中國區總裁馬儒超不禁直言：“在這個會玩的時代，我們就要推出一些永遠保持活力的產品。”
對於升了級的天貓，劉博充滿了信心：“升級後的天貓，不僅是品牌運營的主陣地，也是品牌創新和升級的主陣地，更是商業未來的驅動器和發動機。”
對於普通消費者而言，理想的生活也不再是天馬行空，遙不可及。它就在我們身邊，只是需要我們用心去打磨，天貓便是我們的利器，幫我們把生活的粗糙慢慢磨成精緻，“理想生活上天貓”，阿裡巴巴讓我們看到生活的另一種可能。
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DT時代讓資料發揮更大價值，天貓和阿裡研究院基於阿裡大資料分析中國消費者升級趨勢，挖掘出諸多消費行為變化亮點，發佈人設自由、獨樂自在、樂活綠動、玩物立志、無微不智五大趨勢。
“樂活綠動”來源於年輕世代與中產階層消費者對生存環境和人體內環境的關注。前者催生環保主義消費，後者則強調有機、自然、健康。阿裡大資料顯示，自行車近一年售出超1億輛、草飼商品銷量增速187%、環保塗料銷量增速89%。
悅木之源、Blueair、lululemon、ecostore、愛迪達五個品牌獲評“樂活綠動”趨勢品牌。
“人設自由”誕生在中國社會變得更加開放的背景下，人們在打破社會大眾對性別、年齡的既定人設，消費者自我意識覺醒。阿裡大資料顯示，男士護理成交增速為整體美妝類增速的1.5倍；震動棒16年銷量增速51倍；年齡在40歲以上的人，購買無人機、高端戶外商品和Gopro相機的增速都遠超大盤。
江南布衣、歐萊雅男士、芭比、法國嬌蘭、LAB五個品牌獲評“人設自由”趨勢品牌。
“獨樂自在”背後，則是中國人正在學會如何高品質的與自己相處，這一趨勢已讓不少品牌掘到商機。資料顯示，過去一年中，“單人份”食品銷量增速超200%；Mini/迷你洗衣機成交10億元；迷你榨汁機成交增速160%；女性用情趣器具銷量增速11倍。
靠迷你榨汁機走紅的德國WMF福騰寶電商總經理丁擁軍說：“天貓給予了非常豐富的資料支援，我們發現廚房電器增速最快，就在去年和研發部門一起探討決定全力推進廚電產品，最終瞄準榨汁機。”
僅旗艦店一家店鋪，去年6·18之前剛剛上線的榨汁機當天售罄2000件，雙11則賣出20000件，現在天貓已經占到WMF線上線下整體銷量的1/3。
WMF、松下電器、極米、Nespresso、Villeroy&Boc五個品牌獲評“獨樂自在”趨勢品牌。
“無微不智”，天貓發現智慧已經進入尋常百姓家，成為細微的、貼心的生活中的尋常存在。資料顯示，智慧體脂秤銷量增速提高430%；智能“貓廁所”銷量增70%；智慧奶粉沖調設備銷量增加13倍。
惠氏Babynes 大中華區業務總監方芳認為，智慧化已經滲透到生活的方方面面，這是以前難以想像的。“現在的年輕人非常敢於挑戰傳統，敢於創新。智慧奶粉沖調器能夠完全顛覆人們心中對於傳統的奶粉的概念，精准、科學、方便。”
美的、榮威、米家、Parrot、惠氏、歐樂B六個品牌獲評“無微不至”趨勢品牌。
“玩物立志”是最直接體現消費升級的一個趨勢方向，很多人因此成為“斜杠青年”，成為自己社交圈中某個領域的KOL，比如製作咖啡、烘焙、室內攀岩、馬拉松、潛水、垂釣……資料顯示，截至今年3月的近一年時間裡，淘寶天貓共賣出了超過2億個手辦，3.2億件垂釣裝備。消費者在興趣的道路上越走越深、越買越專，享受購物和商品背後的愉悅和滿足感，而不僅僅是剛需。
大疆、SUUNTO、KENWOOD、樂高、雷蛇、DIAGEO六個品牌獲評“玩物立志”趨勢品牌。