和優衣庫 5 年的合約到期之後， 男性網球選手世界排名第二的諾瓦克·德約科維奇（Novak Djokovic）成為了 Lacoste 的代言人。 在廣告視頻中， 德約科維奇宣稱自己是“新鱷魚”。
這個發明了 Polo 衫， 有八十多年歷史的品牌離最風光最有影響力的日子已經有些遠了。 在運動休閒服的市場中， 它也不是最有話語權的一個。 2015 年 Lacoste 全球銷售額為 19.5 億歐元——跟 Lululemon 的同期銷售額基本相當， 比 Under Armour 少近一半。 好消息是在它最大的市場美國， 2015 年同店銷售有所增長。 目前 Lacoste 屬於瑞士零售集團 Maus Frères SA（非上市公司）。
這個品牌最近兩年在調整策略。
Lacoste 打算強調它的網球和高爾夫的傳統。 創始人 René Lacoste 是網球選手（他發明了運動 Polo 衫和網球發球機）。 他的妻子 Simone Thion de la Chaume 則是打高爾夫。
另外還有減少折扣門店和商品。 它在美國關閉了奧特萊斯。 這類打折店雖然能增加利潤但是對品牌形象有害。 Lacoste 還和梅西、Nordstrom 等百貨公司交涉， 要求減少折扣力度。
“Lacoste 唯一成功的辦法就是維持它高端的定價和品質， ”零售資訊公司 A.T. Kearney 的 Adheer Bahulkar 說。
Lacoste 之前也找過網球選手來擔任代言人， 比如說美國網球選手 Andy Roddick。 在 Andy Roddick 之後“空窗了” 3 年， 選擇德約科維奇是回歸網球定位的決定（雖然未必能向 Gigi Hadid 那樣給 Tommy Hilfiger 帶來那麼多流量）。
南穀真鈴（圖片來自 Japan Times）
優衣庫近期也換了一個“全球品牌大使”。 她是日本探險家南穀真鈴（她也是優衣庫的首位女性全球品牌大使）。 這位年僅 20 歲的就讀于早稻田大學的學生也是最年輕的登頂珠峰的日本人。 據說她主動找到優衣庫希望它能贊助登山服， 優衣庫為她特製了一件登山羽絨衣。
除了南穀真鈴之外，優衣庫的“代言人”還有網球選手錦織圭、國枝慎吾和高爾夫球選手 Adam Scott。 如果優衣庫想在歐美獲得更大的知名度，可能需要一位元和德約科維奇名氣相當的代言人。
題圖來自 Lacoste 以及 Japan Times
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優衣庫為她特製了一件登山羽絨衣。除了南穀真鈴之外，優衣庫的“代言人”還有網球選手錦織圭、國枝慎吾和高爾夫球選手 Adam Scott。 如果優衣庫想在歐美獲得更大的知名度，可能需要一位元和德約科維奇名氣相當的代言人。
題圖來自 Lacoste 以及 Japan Times
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