優衣庫給它的 T 恤辦了一個文化展，任天堂主題很吸引人

5 月 19 日，優衣庫今年的 UT 潮玩世界文化展于上海的淮海中路和南京西路兩家旗艦店，以及廣州的維多利廣場旗艦店同時開幕。

這是優衣庫第一次以巡迴展的方式來舉辦這個 UT 世界文化展。它先是在臺北舉辦，然後來到上海、廣州。據優衣庫的公關部負責人邱戴旭介紹，這次展覽在沿用了臺北展的形式和內容的基礎上，會根據不同店鋪的架構、面積大小再進行微調。

展覽共分為了四大主題，

主要是對優衣庫在 3 月至 6 月之間上市的 UT 系列進行了一次集中展示。它包括彙集了迪士尼經典人物、傳奇樂隊唱片專輯的“經典文化” UT展；優衣庫與藝術家 KAWS、Futura、Andre Saraiva 等人合作的“藝術文化”展；以 Line Friends 和 Hello Kitty 為中心的“童趣文化”展；以及與任天堂合作的“跨次元文化”展。

這場最為惹眼的優衣庫與任天堂合作款的發佈，也在世界文化 UT 展的當天拉開了帷幕。

來自世界各地的 16000 多部作品，參加了在一年前開始的 UTGP 主題創作大賽。馬里奧之父宮本茂和任天堂公司都參與了評審，最終選出的 25 件作品分別以男裝、女裝和童裝進行呈現。

由於是以任天堂的遊戲為主題，它比以往的任何一屆 UTGP 都獲得了更多的關注。

發售當天，中國最大的旗艦店淮海中路的優衣庫的一樓被鮮豔的紅色裝點。背景牆上用深紅色寫著任天堂十大經典遊戲的英文名字：《超級馬里奧》、《精靈寶可夢》、《塞達爾傳說》、《噴射戰士》、《星際火狐》等，

經典的人物形象覆蓋在這上面。牆壁與天花板交界處的電子螢幕則滾動播放著歡迎辭和這次世界文化 UT 展的商品售賣資訊，店內設置了四台任天堂遊戲機和大螢幕供來店顧客進行體驗。

儘管優衣庫的世界文化 UT 展目前只在亞洲舉辦，不過，與優衣庫前不久剛剛調整的集中精力主打美國大型門店的策略相關，它的任天堂主題系列 UT 在美國的發售現場似乎要更有趣一些。

在優衣庫紐約第五大道的旗艦店開設任天堂主題快閃店內，優衣庫特意將店鋪打造成了《超級馬里奧》的第一關「World 1-1」的模樣，除了供人試玩的任天堂遊戲機之外，場內還設置了夾娃娃機、馬里奧的彈珠機、以及《大金剛》街機等，可以體驗更為豐富的任天堂文化。

優衣庫紐約第五大道旗艦店圖／hypebeast

優衣庫在上海的旗艦店裡，仍有不少聞訊而來的消費者。

“這個，是 80 年代的紅白機，任天堂在去年推出了複刻版”，齊墨晃了晃手中的遊戲手柄。

大四學生丁秋雨是“順道過來看看的”，她穿著優衣庫與 KAWS 聯名的史努比 T 恤，玩著《噴射戰士》。“算是個童年追憶吧”，丁秋雨表示她也想入手這一季的聯名款。

四個拎著 Forever 21 購物袋的韓國留學生也來到了這裡。他們不是優衣庫和任天堂的粉絲，只是在淮海中路逛街時看到優衣庫醒目的紅色櫥窗，就被吸引進來了。“還挺好玩的”，他們兩人一組，霸佔了兩台遊戲機。

這些擺在展臺上的任天堂紅白機，可不僅僅是“懷舊”這麼簡單。優衣庫想通過這種互動式的體驗，在吸引消費者購買任天堂合作款的 UT 同時，也關注到店內的其它服務。

5 月 19 日至 6 月 11 日活動期間，原本位於優衣庫淮海中路旗艦店五樓的 UT Factory 的 UT me 定制服務也來到了一樓。在這裡，消費者可以自己通過 iPad 上的程式，從迪士尼的人物主題當中選擇一個，進行任意拼貼組合，現場定制一件 T 恤。而在任天堂遊戲區域的工作人員，會在你玩完遊戲之後遞給你一張卡片，先給你蓋上一個章，再提醒你，如果去 UT me 體驗一下，獲得第二個章，就可以享受買兩件 UT 減 20 元的折扣。

儘管 UT Factory 的定制服務早在 2015 年 9 月就已經在這家店開始了，但能一口氣上到優衣庫在五樓設置的迪士尼專屬定制區域的消費者畢竟是少數，優衣庫因此希望能夠在世界文化 UT 展上進一步宣傳這項服務。

“接下來，我們可能還會增加一些個性化定制、智慧消費的內容”，邱戴旭說。

題圖：hypebeast

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可以體驗更為豐富的任天堂文化。