十年前在中國市場發展態勢良好的洗髮水品牌舒蕾在近幾年並沒有太大的動作。 或許是看到了中國市場近幾年消費升級帶動下的發展空間，
在日前舉行的2017拜爾斯道夫（中國）經銷商戰略峰會上， 舒蕾被當做亮點重新推上舞臺。 拜爾斯道夫方面表示， “舒蕾品牌經過近3年技術研究和消費者洞察， 推出全新升級的新品以及更具活力的市場策略， 希望能夠攜手經銷商更好地合作。 ” 升級後的舒蕾， 將推出奢養精油修護、山茶花焗油瑩亮、蠶絲絲質順滑、蓮花水潤輕盈、綠茶籽清爽控油、蘭花頭皮養護五大系列。 同時， 舒蕾開始佈局無矽油領域， 在控油和頭皮護理方面上線兩款新品。
距離舒蕾被收購已經過去十年時間。 2007年， 拜爾斯多爾夫公司出資3.17歐元收購當時中國最大的洗護髮企業絲寶集團旗下絲寶日化85%的股份，
不過， 洗護產品市場的競爭從未停止過。 對於外部環境的激烈角逐， 舒蕾表現出了較大的信心。 據該品牌的官方統計資料顯示， 舒蕾目前的市場份額達到2.6%， 重點市場份額達到4.5%， 2017年， 舒蕾將致力於成為本土NO.1的自然滋養品牌。
但不容忽視的是， 舒蕾想要做到本土自然滋養老大的位置， 需要面對的挑戰依舊不小。 刨除長期霸佔中國洗護用品市場的寶潔和歐萊雅， 僅從本土市場來看， 國內的四大洗髮水品牌：環亞集團旗下的滋源， 拉芳家化旗下的拉芳、雨潔和多姿， 名臣健康旗下的蒂花之秀和霸王集團旗下剛剛推出的霸王洗髮水新品都不容小覷。 從市場體量上看， 幾大對手之間的差距不大， 競爭狀態也因此更為膠著。
從集團層面來看， 舒蕾的升級也反映出了母公司拜爾斯道夫對於中國市場的重視程度也在加深。 除舒蕾之外， 拜爾斯道夫在男女護膚產品線上亦有產品升級、新品發佈的計畫， 部分成果已經開放招商、上市。
業內人士認為， 此番大力開拓舒蕾， 也是為了提高集團在中國市場的聲量。 最新財報顯示， 今年一季度， 拜爾斯道夫的有機收入取得了7.7%的增幅至18.01億歐元。 盈利的改善主要源於妮維雅、優色林和萊珀妮3大護膚品牌所屬的消費者部門。 拜爾斯道夫在財報中指出， 公司在十年前以3.17億歐元控股絲寶集團， 不過後者在競爭激烈的中國大眾市場未能達到德國集團的增長目標。