凡是做過終端銷售的朋友都會知道, 要促成一單生意、讓消費者痛痛快快的付錢購買, 其過程中對於消費者心理的把握是必不可少的, 也就是說只要你能抓住消費者的痛點, 便能極大的促進其購買的欲望, 提高成交的可能性。
但是, 智慧鎖還不同於其它成熟的品類, 消費者的需求是非常明確的, 只不過是考慮選擇哪個品牌的哪種產品而已, 而智慧鎖截止目前為止仍只是一個非必需品, 處在認知度非常低、可用可不用的一種狀態, 於是, 長期奮鬥在一線的銷售人員經常會遇到這樣一種局面,
馬斯洛需求理論將人的需求分成了5個層次, 這5個層次又分成了兩大類, 一種是基礎的物質及功能性的需求, 主要包括生理的需求和安全的需求, 另一種則是情感、精神性價值需求, 主要包括社交的需求、尊重的需求和自我實現的需求。
對照馬斯洛需求理論, 我們來看一下智慧鎖能為消費者帶來什麼。
不免有很多人會說, 我在導購的過程中這些東西都講了啊, 為什麼沒有效果?其實, 出現這種情況, 往往不是因為你沒有說全, 而是說的太多了, 在沒有準確把握消費者痛點的情況下, 說再多也是無益。
老資格的導購員最善於從消費者的一舉一動來進行察言觀色, 甚至是在消費者剛走到店裡來看產品的時候, 僅僅通過三言兩語的聊天, 便已有了精准的判斷, 具體的觀察專案主要包括,
舉個例子, 經過各種判斷, 現在是一個富豪走進你的店面,
同時, 這種自尊、自我價值的實現也適用於現在的絕大部分的80、90後, 在面對這一部分消費者的過程中往往不能按常理出牌,
而對於40歲上下的中產階級, 這部分消費者雖然具有一定的消費能力, 但卻非常有理性, 要有針對性的進行導購。 這部分消費者群體中如果是更換二套房的改善性需求, 那麼選購智慧鎖的可能是非常之高, 可將訴求重點放在一步到位這個角度上;沒有在裝修而家中是有老有小的情況下, 則更多的訴求智慧鎖的方便性, 可增加對老人、小孩子的關愛;所住社區保安工作不好的情況下, 毋庸置疑了, 肯定是要把智慧鎖的安全性作為訴求重點了。
智慧鎖是家居生活中一個新興的熱點,代表著未來的一種生活方式,其推廣過程更需要所有終端導購人員持續不斷的努力和付出,每多銷售出一把,智慧鎖全民普及的路就更前進一步。
智慧鎖是家居生活中一個新興的熱點,代表著未來的一種生活方式,其推廣過程更需要所有終端導購人員持續不斷的努力和付出,每多銷售出一把,智慧鎖全民普及的路就更前進一步。