還記得去年蘋果iPhone7將要發佈之時， 庫克親自從美國飛到中國來做宣傳嗎？這也被視為當時蘋果非常看好中國市場， 有信心把iPhone7在中國市場賣的很好的信號之一， 雖然最後iPhone7在中國的銷量很慘澹。 。
而今年的iPhone8無疑是蘋果反戈一擊之戰， 庫克也早早的在近日就提前來到了中國， 擺出對中國消費者示好的姿態， 這次來中國， 庫克透露了一些大家感興趣的問題。
首先在接受媒體採訪時被問到：蘋果iPhone在中國的市場份額快被擠出前五了， 面對來勢洶洶的國產手機廠商， 它們的配置， 做工各方面都在提高， 蘋果還能向以前那樣回到巔峰嗎？
庫克覺得這個問題很有意思， 回答到， 蘋果喜歡競爭， 任何市場都需要競爭， 只有競爭才能把產品做的更出色， iPhone會繼續創新， 這點並不會停止， 而iPhone也不想做市場的壟斷者。
另外一個問題就是， 蘋果將會在中國持續投資， 今日，
不僅是投資， 蘋果還將在國內培訓大學生來蘋果工作， 提供超高的待遇， 為蘋果的供應鏈提供更多的人才， 根據蘋果公佈的資料， 該公司已經在中國創造和支援了480萬個工作崗位， 在大中華區運營22個辦公室以及46家零售店， 直接雇員超過1.2萬名。
最後， 有意思的是當主持人問道一個很多網友最關心的問題， “如何看待蘋果的中國對手華為和小米”
庫克這麼回答：這兩家的產品非常不錯， 能在這麼激烈的競爭環境中取得這樣的成績， 只有中國企業才能做到！