撩心又撩願，《約吧大明星2》突破行銷“心”次元

上周恰逢520“表白日”， 當許多人還在猶豫用什麼方式將萌動的“心願”向TA告白時， 一隊“求婚者聯盟”已經搶先在週四晚實現了一對跨國情侶期盼已久的求婚心願。

鮮花簇擁的場地、別出心裁的“複聯”明星團、深情款款單膝跪地的男主以及象徵情定今生的水晶鞋， 似乎只有“許個願吧”才可能在夢境中實現的浪漫求婚場景， 竟然真實地在生活中上演。 而打破夢想與現實隔閡的正是騰訊視頻原創的星素互動體驗式真人秀《約吧大明星2》， 撩願更撩心的“萬事幫”組成“求婚者聯盟”， 通過一次次暖心幫願完美地撩約年輕觀眾的心。

《約吧大明星2》擁有強大的明星陣容， 藝能王李晨接任“萬事幫幫主”， 攜手人氣爆棚的“願望鹿”鹿晗、“愛笑女神”應采兒、“長腿小姐姐”喬欣、“小鮮肉”楊廷東組成“萬事幫”， 還有幫少張繼科、幫眾袁成傑等神秘大咖， 時刻準備著全心全意為大家服務。 明星幫助素人實現心願的節目“向心力”， 不僅讓許多年輕人“路轉粉”， 也吸引著越來越多大品牌的加入。 充滿人情味又接地氣的節目品質， 讓《約吧大明星2》在娛樂為王的網綜界保持獨樹一幟的畫風， 也讓品牌與節目行銷共同玩起了“撩心術”。

正青春正能量， 星素碰撞釋放撩心行銷張力

“心願”一詞是極易觸發年輕人群“思考人生”的敏感話題， 尤其適配青春正當時的網友們，

實現心願就是那把釋放心靈天使的“萬能鑰匙”。 90、00後網生人群作為《約吧大明星2》的主力受眾， 正面臨學業、情感、工作、生活等各方面的挑戰， 他們往往能夠從心底裡發出最細膩、最真摯的感悟， 而這些淳樸的心願映射的是網友們最熟悉、最真實的生活縮影。 為了實現這些平凡的心願， “萬事幫”成員要深入不同群體的生活中， 體驗素人們的日常。 譬如， 幫助備考的高三學子減壓；促成“週末夫妻”提前見面享受親子時光；代替孝順女兒陪父母游夜河；協力打掃犬舍呼籲社會關愛流浪動物等。 在節目中， 明星不再是唯一的內容核心， 通過與素人之間真摯的情感互動， 在“幫願”過程中輸出明星們天然的正能量價值觀， 這才是騰訊視頻《約吧大明星2》能夠引起網友廣泛共鳴的撩心之處。

濃濃的生活氣息、奮鬥價值觀和公益心的正向引導， 也恰恰是節目總冠名品牌——怡寶所看重的。 網友傾心于溫馨內容的同時， 怡寶以真實、年輕、充滿活力的品牌形象進一步拉近了與年輕人的心靈距離。 同時， “心純淨， 行至美”的品牌理念隨著“萬事幫”的幫願過程而深化， 以暖心人格魅力感染有夢想、有心願的年輕人， 喚起社會對他們的關注， 這也完成了一個大品牌所肩負的社會責任。

品牌植入平易近人， 沉浸式體驗搞事情

如何設計行銷形式才能讓品牌植入與節目內容同樣充滿“人情味”和“伴隨感”呢？作為一款接地氣的戶外真人秀節目， 騰訊視頻《約吧大明星2》還原日常生活場景作為實現心願的舞臺。

灑滿青春印記的高中校園、浪漫動人的求婚典禮、繁華恬靜的都市夜景， 如此多元且兼具情感符號的環境不僅為廣告主帶來更多植入機會， 也讓品牌的撩心行銷更加平易近人。 此外節目總冠怡寶還打造出一款呆萌、可愛的“水寶寶”瓶型人偶， 成為《約吧大明星2》中除明星陣容外最亮眼的“人設”。 作為賣萌擔當， 水寶寶在節目中肩負很多功能， 如歡迎萬事幫新成員， 打開心願瓶傳遞心願能量， 化身“撩心小助手”一起執行幫願行動等。 生動的人格化形象避免了品牌硬植入所產生的違和感， “擬人化”的水寶寶也成為《約吧2》一個獨特的“圖騰”。

而萬事幫成員常掛嘴邊的“心純淨， 行至美， 要約就約純純的怡寶水”品牌Slogan和後期花體字，

也高度契合節目主題和內涵， 不但洗腦而且走心。 同時， 《約吧大明星2》還專為怡寶定制了互動環節， 如貫穿始終的怡寶心願瓶；第1期趣味運動會上“喝水喊麥”大賽；第2期求婚大作戰中以水代酒的純淨時刻， 都將產品與品牌精神完美融入節目內容中， 將單方面的品牌輸出變成品牌與觀眾雙方的互動。

行銷“心”勢力， 明星流量與社會價值疊加

雖說豪華的卡司陣容依舊是《約吧大明星2》的吸睛保證， 但明星的能量光環、處世態度和示範效應更為品牌行銷帶來不可估量的社會價值。 在萬事幫成員去“寵物救助中心”做義工時， 李晨、鹿晗、應采兒、喬欣等自帶話題屬性和粉絲流量的大明星們， 非但沒有大家想像中的端著明星架子，反而輕鬆上陣，勤勞肯幹，讓網友們一睹了他們有愛心、有責任感、能擔當的另一面。明星光環的示範效應在節目中持續發散，能夠為合作品牌的傳播起到強勢引流的效果。

鹿晗在第3期的出場情境特別有意思，使聯想的植入極具代入感，顯得親切自然。萬事幫派喬欣把鹿晗帶到萬事屋幫大家實現心願，鹿晗恰好在聯想發佈會做活動，喬欣“突襲”聯想小新滬上花火夜“逮”到鹿晗，鹿晗臨出發還不忘隨身帶上“聯想小新”（筆記本）。這一幕“戲中戲”，巧妙地利用鹿晗既是萬事幫成員，又是“聯想小新”代言人的雙重身份，將聯想小新發佈會植入到《約吧2》節目中，同時借助鹿晗參與錄製的超強人氣，為廣告主帶來最大品牌曝光，實現代言人最大效應。

非但沒有大家想像中的端著明星架子，反而輕鬆上陣，勤勞肯幹，讓網友們一睹了他們有愛心、有責任感、能擔當的另一面。明星光環的示範效應在節目中持續發散，能夠為合作品牌的傳播起到強勢引流的效果。

鹿晗在第3期的出場情境特別有意思，使聯想的植入極具代入感，顯得親切自然。萬事幫派喬欣把鹿晗帶到萬事屋幫大家實現心願，鹿晗恰好在聯想發佈會做活動，喬欣“突襲”聯想小新滬上花火夜“逮”到鹿晗，鹿晗臨出發還不忘隨身帶上“聯想小新”（筆記本）。這一幕“戲中戲”，巧妙地利用鹿晗既是萬事幫成員，又是“聯想小新”代言人的雙重身份，將聯想小新發佈會植入到《約吧2》節目中，同時借助鹿晗參與錄製的超強人氣，為廣告主帶來最大品牌曝光，實現代言人最大效應。