前不久,中興通訊發佈檔稱,任命原終端北美經營部總經理程立新為終端事業部總經理,全面負責中興手機業務。 終端北美經營部常務副總經理趙巍將接替程立新主管北美業務。 實際上在短時間內,中興通訊已經歷多次權力更迭,折射出了這家曾經的巨頭在過去一段時間內的不如意。
中興和華為一樣是世界通訊龍頭企業之一,在做手機的時候幾乎是在同一條起跑線上,然而如今在手機上風生水起的卻只剩華為。 那麼,曾經由於過度依賴運營商管道而漸漸落寞的中興手機,還有重回手機行業第一陣營機遇嗎?
中興巨虧23.6億
中興通訊發佈了2016年年度報告,報告稱2016年實現營業收入1012.3億元,同比增長1.0%,主要是由於運營商網路、消費者業務營業收入同比微增;歸屬于上市公司普通股股東的淨虧損為23.6億元,較2015年的32.07億元的淨利相比減少了173.49%。
值得一提的是,中興通訊2016年前三季度都是有盈利的,分別為9.49億元、8.16億元、10.92億元。 但是到第四季度,情況卻急轉直下,虧損多達52.16億元。
在手機業務上,中興出貨量的表現也不盡如人意。 IDC資料顯示,2016年,中興全球智慧手機出貨量與2015年相比下跌了36.5%,約為3560萬台;另一份同樣來自IDC的2016年全球智慧手機銷售情況報告則顯示,中興並不在前五之列。
為何頻頻失利?
曾幾何時,在國內的手機市場上出現“中華酷聯”的格局,其中“中”即為中興手機。
然而,成也蕭何敗也蕭何。 當4G普及,智慧機時代來臨後,補貼下滑的運營商管道已經不能滿足手機發展的需求。 縱觀當下發展迅速的國產手機品牌們,它們都有著自己獨特的行銷方式,比如OPPO、vivo的專攻線下;小米的主打線上等等。
相比之下,中興無論是線上下管道還是線上管道又不佔優勢,又缺乏明確的產品定位,因此越來越跟不上市場的節奏。 在當下,中興已經不再是用戶購買手機時的首選品牌了。
手機業務不景氣,中興高層也出現了頻繁的變動,其中單今年便出現多次權利上的更迭。 今年2月22日,中興通訊發佈公告稱,公司執行董事史立榮辭去了公司第七屆董事會非執行董事、及所擔任的薪酬與考核委員會委員、提名委員會委員職務,3月14日,中興通訊再一次發佈公告稱,原董事長趙先明辭去董事長職務,但仍繼續擔任公司執行董事、總裁等職位,4月5日,中興通訊發表公告稱,公司收到了執行副總裁曾學忠因個人原因,向公司提出的書面辭職報告。
5G是關鍵
其實不只是中興,曾幾何時,“中華酷聯(中興、華為、酷派、聯想)”幾乎是中國手機廠商的代名詞。 而如今,除了華為在手機市場節節攀升,高居全球第三、中國第一外,其他三家都在激烈的市場競爭中掙扎。
手機市場競爭日趨白熱化,經歷幾年暴漲的小米正在退燒,加上三星、蘋果等國際巨頭的持續深耕,以及 VIVO、OPPO、樂視等新興廠商不斷湧現,跟不上市場步伐的手機廠商,就意味著落伍乃至淘汰,強悍如當年諾基亞、摩托羅拉,也是幾年之間就變成了手機市場的明日黃花。
隨著時間的流逝,中興逐漸與昔日隊友華為拉開距離。 但不可否認的是,其依然是國內較為出色的企業之一。 那麼,中興未來的機會在哪?
從目前的情況來看,中興把自己的手機業務未來的希望押寶在5G之上。 中興今年參展MWC2017,對外展示了支援千兆級網路的智慧手機,宣稱自己的千兆手機成為從4G邁往5G的里程碑。 然而,現有4G的體驗基本能滿足使用者現有的需要,5G技術優勢對開拓手機市場的影響,可能沒有前幾次通信技術反覆運算那麼大。 因此,如果無法迅速補齊產品和品牌的短板,充分發揮出自己的技術優勢,那麼中興手機的前景仍難以樂觀。