5月23日， 天貓在上海宣佈品牌升級， 自其2012年成立就定下的“上天貓就夠了”SLOGAN（品牌口號）， 更改為“理想生活 上天貓”。 從當初的0做起， 8年時間，
同時， 當日天貓還聯合阿裡研究院和波士頓諮詢公司（BCG）共同發佈2017消費五大趨勢， 分別為“玩物立志、人設自由、樂活綠動、無微不智、獨樂自在”。 天貓為每個趨勢都請來相應的名人助陣， 結合自身資料還配合相關品牌合作實例加以佐證。 在新零售概念如火如荼之下， 掌握這五大趨勢顯然十分必要， 本文就從三個角度來觀察， 幫助大家掌握2017年的消費大趨勢。
二十年巨變：電商從賣貨平臺到生活方式自1998年中國出現第一例電子商務交易開始， 電商在中國一路高歌猛進。
經過二十多年的蛻變， 電商也從當初單純的線上賣貨平臺， 逐漸成為一種全民生活方式。 早在2012年， 馬雲在央視二套《對話》欄目時就提出“電商不是一種生意模式 而是生活方式的變革”的論調， 放眼我們生活中無處不在的電商購物， 似乎這些都已經成為現實。 如果說， 幾年前電商還是以“性價比”這個利器橫掃零售業， 如今連網購奢侈品都已不再是新鮮事。
近年來， 相繼有LVMH、博柏利、CK、海藍之謎、愛馬仕旗下“上下”等奢侈品牌擁抱電商平臺， 截至2017年3月資料統計， 福布斯全球最具價值品牌100強中， 有75%的消費者品牌已入駐天貓。 因此， 此次天貓SLOGAN“上天貓就夠了”升級為“理想生活 上天貓”， 所要適應的正是電商由單純的網購平臺向生活方式的改變。
根據2017年4月iResearchConsultingGroup的預測， 2017年平均每個中國網購消費者的網路購物支出將增長至12198元人民幣。 此前由艾瑞諮詢發佈的資料顯示， 2008年中國人均網購金額剛在1600元左右。 二十幾年時間， 中國電商經歷從0到5萬億的巨變， 如今電商已不再僅僅是個管道， 更是一種新型的生活方式。 未來隨著新零售概念的普及， 中國電商的影響力還將從線上進一步擴張線下。
2017五大趨勢：個性化消費時代真來了明白了電商已成為一種生活方式，
一、興趣消費趨勢抬頭， 滑雪商品、垂釣用品、古樂器甚至品牌玩具銷量迅猛， 未來用戶越來越願意為自己的興趣而花錢。 例如， 垂釣用品售出3.2億件；刺繡商品售出5.1億件……
二、消費越來越多元化， 比如說男性在護膚品、美瞳上的消費高於化妝品整體增長趨勢，
三、健康環保消費趨勢明顯， 這類群體自2011年至2015年期間， 數量上增長了14倍， 占總人群比例達到16.2%。
四、智慧產品消費熱情高漲， 2016年智慧操控商品成交件數增加14.6倍， 人機智能交互商品成交件數增加7.6倍。
五、迷你單人產品消費成新消費趨勢， 單人份商品消費增加2.2倍。 2016 年迷你榨汁機的成交總額約1.9億元， 迷你洗衣機的成交總額約10億元。
以上由天貓總結的五個趨勢， 已是當下社會個性化消費抬頭的縮影。 人們的消費， 不在局限於只看“性價比”， 為興趣、環保多花錢已很普遍。 另外，用戶的消費不再受傳統消費觀念局限，男士也愛化妝品，老人也愛玩無人機，曾是極客專屬的智慧產品，也從科技殿堂走向人的生活每個角落。而單身人群的增長，也讓由電商大資料分析而帶火的迷你類的產品成為各大品牌商主打型號。
可以說，隨著消費人群、消費理念的變化，五大消費趨勢也會隨之改變。然而，正是消費者從前幾年單純的看重“性價比”，向著個性化消費的趨勢邁進。更多元的消費環境成型，給予了各大品牌商更多的“賺錢”機會，而電商平臺掌握海量消費大資料的優勢因此而顯現，可以說，“更懂用戶”的電商將在引領消費潮流中的作用越來越大。
大數據加持：電商已成消費潮流發動機2014年，矽谷精神教父、科技商業預言家凱文·凱利在斯坦福大學演講中，一句“不管你現在做什麼行業，你做的生意都是資料生意。”至今仍振聾發聵。越來越多的例證證明，資訊時代、互聯網時代催生的大資料，是資訊科技留給社會最大的財富。如今，幾乎所有的人類相關的資訊皆在網上，憑藉大資料科技可以重塑現今的世界。
5月24日，AlphaGo再勝柯潔，而AlphaGo之所以能夠橫掃現今所有圍棋高手，憑藉的正是人工智慧以正確的演算法分析海量的棋譜資訊，得以同“老師”們博弈中戰無不勝。而在消費領域，借力大資料，電商可更精准的發掘潛在的消費趨勢，與品牌商進行合作順應市場，成為消費潮流發動機。
天貓公開的五大趨勢實例中，有一個案例十分具有代表性。2011年高端廚具品牌WMF入駐天貓，2015年WMF通過對後臺電商數據進行分析，發現“單身經濟”“健康經濟”成為趨勢。為此，WMF專門為單身上班族打造的迷你榨汁機。從迷你和健康兩個層面，滿足潛在的消費人群。
未想到，迷你榨汁機類產品一經推出就火爆天貓。僅2015年天貓雙11，旗艦店銷售就突破了2萬件。而讓人驚訝的是，這款迷你榨汁機不僅在網上熱銷，線上下同樣成為WMF的暢銷品。一年不到時間，WMF榨汁機在全管道售賣已經超過15萬台，天貓平臺佔據1/3，成為最好的由電商引領消費潮流的案例。
擁有榨汁機的成功經驗之後，WMF又相繼推出電燒烤爐、電蒸爐等，該品牌近三年的增長率達到3000%，其中天貓占到WMF線上線下整體銷量的1/3。同樣，美的洗碗機在天貓的熱銷，也是借力天貓大資料優勢。2015年天貓大資料發現，洗碗機銷售勢頭迅猛增長，天貓找到幾大家電巨頭，孵化洗碗機品類。美的洗碗機就因此誕生，2016年雙11美的洗碗機在天貓銷售額超過4000萬元，同比增長超過1900%，遠超於廚房電器的其他品類。
從天貓“理想生活 上天貓”SLOGAN的變化裡，我們可以看到，電商已深刻的影響著我們的消費走向。在大資料加持下，電商可以更精准的抓住消費潮流趨勢，進而反哺給品牌商引起連鎖反應，這種影響力會在未來愈發的顯現。
另外，用戶的消費不再受傳統消費觀念局限，男士也愛化妝品，老人也愛玩無人機，曾是極客專屬的智慧產品，也從科技殿堂走向人的生活每個角落。而單身人群的增長，也讓由電商大資料分析而帶火的迷你類的產品成為各大品牌商主打型號。可以說，隨著消費人群、消費理念的變化，五大消費趨勢也會隨之改變。然而，正是消費者從前幾年單純的看重“性價比”，向著個性化消費的趨勢邁進。更多元的消費環境成型，給予了各大品牌商更多的“賺錢”機會，而電商平臺掌握海量消費大資料的優勢因此而顯現，可以說，“更懂用戶”的電商將在引領消費潮流中的作用越來越大。
大數據加持：電商已成消費潮流發動機2014年，矽谷精神教父、科技商業預言家凱文·凱利在斯坦福大學演講中，一句“不管你現在做什麼行業，你做的生意都是資料生意。”至今仍振聾發聵。越來越多的例證證明，資訊時代、互聯網時代催生的大資料，是資訊科技留給社會最大的財富。如今，幾乎所有的人類相關的資訊皆在網上，憑藉大資料科技可以重塑現今的世界。
5月24日，AlphaGo再勝柯潔，而AlphaGo之所以能夠橫掃現今所有圍棋高手，憑藉的正是人工智慧以正確的演算法分析海量的棋譜資訊，得以同“老師”們博弈中戰無不勝。而在消費領域，借力大資料，電商可更精准的發掘潛在的消費趨勢，與品牌商進行合作順應市場，成為消費潮流發動機。
天貓公開的五大趨勢實例中，有一個案例十分具有代表性。2011年高端廚具品牌WMF入駐天貓，2015年WMF通過對後臺電商數據進行分析，發現“單身經濟”“健康經濟”成為趨勢。為此，WMF專門為單身上班族打造的迷你榨汁機。從迷你和健康兩個層面，滿足潛在的消費人群。
未想到，迷你榨汁機類產品一經推出就火爆天貓。僅2015年天貓雙11，旗艦店銷售就突破了2萬件。而讓人驚訝的是，這款迷你榨汁機不僅在網上熱銷，線上下同樣成為WMF的暢銷品。一年不到時間，WMF榨汁機在全管道售賣已經超過15萬台，天貓平臺佔據1/3，成為最好的由電商引領消費潮流的案例。
擁有榨汁機的成功經驗之後，WMF又相繼推出電燒烤爐、電蒸爐等，該品牌近三年的增長率達到3000%，其中天貓占到WMF線上線下整體銷量的1/3。同樣，美的洗碗機在天貓的熱銷，也是借力天貓大資料優勢。2015年天貓大資料發現，洗碗機銷售勢頭迅猛增長，天貓找到幾大家電巨頭，孵化洗碗機品類。美的洗碗機就因此誕生，2016年雙11美的洗碗機在天貓銷售額超過4000萬元，同比增長超過1900%，遠超於廚房電器的其他品類。
從天貓“理想生活 上天貓”SLOGAN的變化裡，我們可以看到，電商已深刻的影響著我們的消費走向。在大資料加持下，電商可以更精准的抓住消費潮流趨勢，進而反哺給品牌商引起連鎖反應，這種影響力會在未來愈發的顯現。