日媒稱， 有資料表示， 2016年日本化妝品的出口額首次超過了進口額。 出口額在過去三年內翻番， 迅速增長的訪日外國遊客回國後再次購買日本化妝品的趨勢起到了拉動作用。
據《日本經濟新聞》網站5月25日報導， 日本化妝品出口到亞洲的占比接近9成， 資生堂等化妝品廠商也相繼提升其在日本國內的生產能力。 由日本國內主要化妝品廠商組成的日本化妝品工業聯合會從日本財務省貿易統計中抽取了美容液、香水和洗髮露等16類產品的相關資料， 並進行了計算。 2016年日本化妝品的出口額同比增長28.8%，
報導稱， 自1985年開始有日本化妝品工業聯合會統計資料以來， 以歐美化妝品為主的進口額一直高於出口額。 2016年進口額降低了3.7%， 為2292億日元， 首次被出口額反超。
按不同國家和地區的出口目的地來看， 面向香港的出口金額最大， 占總額的32%， 其次是中國大陸（20%）、臺灣（13%）、韓國（11%）、新加坡（7%）。 由於對香港出口化妝品在關稅方面有優惠措施， 出口到大陸的產品多經由香港轉口。 日本化妝品面向亞洲的出口額占總額的88%。
報導稱， 拉動出口額增長的是迅速增加的訪日遊客。 據日本觀光廳統計， 約70%的大陸訪日遊客會在日本購買化妝品。 資生堂也表示，
中國人大多通過電商購買日本產化妝品。 中國的電商購物比日本更加普及， 淘寶等電商平臺的用戶也在迅速增加。
資生堂旗下日本產品牌怡麗絲爾（ELIXIR）專賣店（上海）