陌陌聯合去哪兒網試水視頻社交廣告 斬獲7項大獎

前不久， 在剛剛結束第八屆虎嘯獎頒獎典禮暨第十一屆虎嘯國際高峰論壇上， 泛社交泛娛樂平臺陌陌和去哪網共同打造的新年節慶行銷“省更多當然玩更多”案例， 榮獲企業形象及活動推廣類銀獎、移動行銷類優秀獎以及年度媒體公司獎三項大獎。 其實， 雙方的合作已經先後斬獲了7項不同的大獎。 這標誌著， 相比于傳統廣告， 視頻社交廣告已經成為了未來網路廣告的主流， 成為業內人士以及客戶的“新寵兒”。

陌陌針對去哪兒網的目標受眾為18-35歲的年輕人， 90後的他們對生活有自己的態度， 在出行消費層面更喜歡追求有趣，

性價比更高的產品體驗。 更願意接受新鮮事物， 社交更開放且趨視頻化， 並且樂於在社交平臺分享自己的態度這些特性， 制定出了“省更多當然玩更多”的品牌策略。 借助17明星驚喜夜這一時機， 創造明星+網紅播主+直播+社交+紅包彈幕互動的聯接傳播形態， 最大化實現互動捲入， 形成傳播爆點， 獲得了超過2億人次品牌大曝光。

隨著移動互聯網的蓬勃發展， 社交網路佔據線民大多數線上時間。 網路廣告也從入口式流量分發時代， 轉向去中心化、社交化、興趣化的社交化時代。 作為擁有近3億用戶， 活躍用戶高達8520萬的陌陌， 擁有著無可比擬的流量優勢， 這無疑對廣告主有了巨大的吸引力。

與此同時，

全面發力視頻領域的陌陌也在不斷的基於內容、技術、活動開展視頻社交廣告全面突破。 就在不久前， 陌陌將廣告系統升級至3.0版本， 面向廣告主開放了LBS聯盟投放許可權、站內廣告一站通投、視頻播放頁廣告、流量自動獲取功能， 並大幅優化了後臺操作體驗， 為廣告主提供分計畫、廣告、創意的扁平化管理。

權威協力廠商機構Questmobile資料顯示， 目前直播行業保持穩定增長， 增幅為18.4%， 用戶穩定在1億以上。 短視頻行業， 增幅更快， 超過50%， 使用者規模近1.7億。 面對這一不斷增長的龐大群體， 視頻社交廣告毫無疑問將會得到越來越多的“用武之地”。 而陌陌， 已經站在視頻社交廣告的最高點， 今後將會不斷的為廣告主提供強大的推動力， 幫助他們快速駛入創新發展的快車道，

讓廣告主真正的走近目標使用者， 更好的實現商業價值。