錘子科技佈局線下 多地新店開業在即

近日， 有網友爆出錘子科技授權線下專賣店， 爆出的錘子科技的授權證明顯示， 該店為北京錘子數碼科技有限公司(注：錘子科技全資子公司)的Smartisan授權專賣店， 地址在北京西單大悅城。 記者聯繫錘子科技相關人士， 證實照片屬實， 該店將在3月19日開始試運營。

從該博主爆出的實景圖中我們可以直觀的感受到， 店內的佈置非常符合錘子科技一貫追求的文藝氣質與理想主義的格調。 在酷黑的色調氛圍下， 極具科技感的錘子科技 logo 正對著櫃檯。 總體來講非常有逼格， 這在錘粉們的一片讚美聲中也可以感受得到。

事實上， 大力開設線下實體店已成為國內手機行業的大趨勢。 在剛剛過去2016年， 多年深耕線下銷售的國產智慧手機品牌 Oppo 和 VIVO 獲得了巨大成功。 據統計， 2016年Oppo和VIVO分別出貨9500萬台與8200萬台， 排在國產手機出貨量第二、三名。 其他手機廠商也意識到線下管道的強大力量，

所以華為、魅族和努比亞等廠商也都加大對線下實體店的投入。 線上銷量疲軟的小米更是表現出對發展線下的巨大熱情。 去年， 雷軍曾表示2017年計畫開200家店， 未來三年計畫開通1000家小米之家。

由此可見， 錘子科技若想做大做強， 此時開設線下實體店不失為一個明智之舉。 因為錘子手機的核心優勢就是外觀設計和系統體驗， 而線上銷售很難深刻展現出產品的品質感和系統的易用， 比如像Big Bang、One Step等這些系統功能， 如果有導購員演示講解， 會更為吸引用戶。 同時， 線上銷售的產品因為行銷投入、管道等受限， 生命週期較短， 而線下管道會大大延長銷售週期， 這對產品更迭頻率一般的錘子， 會更有助益。

事實上， 錘子還有其他廠商不具備的線下優勢，

那就是各地狂熱的錘粉群體， 每年的錘子發佈會， 各地錘粉都會自發聚會， 老羅在2016年10月錘子科技新品發佈會上曾透露， 當天難全國有 180多個城市粉絲組織線下聚會活動， 一起同步觀看直播。 可以想像， 這些錘粉將成為錘子線下店推廣的流動招牌。

不過， 對於習慣線上銷售的手機廠商， 開闢線下戰場亦是一個很大考驗。 錘子將如何佈局線下呢？讓我們拭目以待。