【財新網】愛迪達在中國市場的電視廣告不會消失。 針對近日愛迪達將放棄電視廣告策略是否影響中國市場， 3月17日， 愛迪達中國方面對財新記者回應， 將繼續通過電視與中國消費者溝通。
“在中國， 愛迪達將繼續通過多元化的媒體管道來和消費者進行溝通， 包括電視在內。 ”愛迪達中國企業公關部負責人孫靜波表示， “電視仍然是我們主要的並且十分重要的媒體管道。 ”
此前， 愛迪達全球首席執行官卡斯帕·羅思德（Kasper Rorsted）在接受CNBC採訪時表示， 愛迪達將主要把重點放在數位化管道上以吸引年輕消費者。 他提到，
“很明顯， 年輕消費者主要是通過移動設備來跟我們進行互動的。 ”羅思德向CNBC說道。 “數位化業務對我們來說是至關重要的；你們不會再看到任何電視廣告了。 ”
“CEO講的是全球戰略， 但各個市場有不同的特點， 也會有不同的戰略執行方式。 ”孫靜波告訴財新記者， 在收看電視仍屬消費者生活重要內容的中國， 愛迪達並不會放棄電視廣告。 “我們將確保繼續通過電視這樣的傳統媒體管道， 建立我們的品牌優勢及服務消費者。 ”孫靜波說。
不過， 她同時也強調， 在中國市場， 移動設備的廣泛使用確實在改變消費者與公司的互動方式。 “一個明顯的趨勢是消費者越來越多地通過移動設備和我們進行溝通與互動，
在去年年中就任愛迪達CEO之前， 羅思德曾任德國日化巨頭漢高集團CEO， 任期間公司電子商務營收增長明顯。 接管愛迪達大權後， 羅思德將數位化銷售作為改革戰略重心。 按照愛迪達的計畫， 2020年來自愛迪達官方商城和銳步官方商城的電子商務收入預計增至40億歐元， 而不是此前預計的20億歐元。 此外， 該公司還著力進行數位化領域的投資， 擴大3D列印技術及智慧製造方法的使用。
愛迪達的競爭對手Under Armour和耐克同樣將目光投向電子商務。 2016年2月， Under Armour高級副總裁Adrienne Lofton表示， 公司數位廣告與電視廣告的比例已從3：7變化為5：5。
隨著數位化進程的加快， 包括體育服飾品牌在內的各大零售商紛紛將目光投向數字廣告。 根據媒介代理公司群邑的資料， 2016年， 全球廣告支出每增加1美元， 其中就有72美分用於數位廣告， 而用於電視廣告的僅為21美分。 而在2017 年， 這一差距則將進一步拉大——77美分用於數位廣告， 17美分用於電視廣告。
市場研究機構eMarketer的研究資料亦顯示， 在數位化發展迅速的中國市場， 數字廣告更受廣告商青睞。 2016年， 廣告商在數位媒體上的投入占到全部廣告投入的58.3%， 在電視媒體上的投入僅占27.3%
不過， eMarketer同時也指出， 目前數位媒體與電視媒體在整個中國消費者群體中的使用率差別並不大。