18日， 第十一屆“智慧新世界”虎嘯國際高峰論壇在上海商城開幕， 北京酷雲互動科技有限公司董事長兼CEO李鵬出席了本屆論壇， 並發表了《什麼是企業行銷的終極武器——重構媒體、企業和使用者大資料》的主旨演講， 針對目前廣告行銷“霧裡看花， 水中望月”的現狀提出了重構媒體、企業和使用者大資料的構想， 促進媒體行業資料透明化、清潔化， 為廣告主營造投放可預測、效果可評估的廣告行銷新體系。
酷雲互動董事長兼CEO李鵬演講中
“什麼是企業行銷的終極武器？”李鵬的答案是：“以用戶KID為核心重構媒體、企業和使用者大資料。 ”所謂使用者KID就是能夠標識使用者唯一性的資訊， “包括手機號、手機物理ID、IMEI， 甚至人臉。 ”李鵬說。 重構就是讓媒體、企業、使用者這三組資料通過使用者KID打通， 真正形成企業行銷閉環。 這套新的體系可以幫助企業做精確可測的市場預算和廣告投放。
重構媒體大數據：沒有被數位化的媒體將被淘汰！
首先， 媒體大資料， 就是建立使用者KID和媒體內容的即時大資料。 李鵬將媒體分為三大類：電視媒體、戶外媒體、互聯網媒體。 互聯網， 其生而自帶數位化屬性。 未來， 沒有被數位化的媒體會被淘汰！因此， 李鵬建議：“可被數位化的媒體應站在同一起跑線上應對媒體數位化趨勢的到來。 ”
酷雲互動董事長兼CEO李鵬演講中
其中， 電視媒體大資料是酷雲互動目前的業務基礎。 酷雲互動依託自有核心技術， 與終端廠商、運營商、電視臺合作， 成為中國電視市場中即時收視監測領域的領先者。 目前酷雲互動的用戶KID已經超過2億， 今年有望達到3億。 “酷雲所做的就是將看電視的使用者KID和電視內容的即時資料打通。
戶外媒體數位化， 就是在寫字樓、超市、展覽、公寓、影院等場所的終端部署酷雲軟體， 實現使用者KID+廣告內容的即時記錄。 目前正在數位化的戶外媒體有公交路牌、光投影、地鐵廣告等。
互聯網， 原本就是數位化的媒體， 關鍵在於如何去除媒體監測資料的水分。 目前， 酷雲互動正在對接互聯網媒體， 共同構建全媒體大資料。
重構企業大資料：迫在眉睫
李鵬認為， 企業大資料， 是使用者KID和企業即時交易資料打通。 這是企業迫在眉睫的工作。 企業擁有了大資料後才能做到“大資料、大會員、大行銷”， 獲得用戶即時資料， 實現使用者與產品的連接和互動， 即時地優化行銷， 進而運用大資料記錄路徑和行為，
“企業在不同媒體管道的廣告投放將都能精確計算出來， 結合企業的交易資料， 對不同平臺的廣告效果進行量化評估， 進而對後續的廣告投放決策做出判斷。 ”李鵬說， 除了廣告投放， 企業大資料還可以用在企業的經營管理上， 比如用戶畫像能夠幫助企業研究用戶的喜好， 從而對企業的研發、設計、供應鏈、庫存、行銷等各方面帶來全方位的改變 。
重構使用者大資料：資料同源 精准畫像
使用者大資料， 是使用者KID和海量多維度使用者畫像的即時大資料。 目前， 酷雲大資料實現了家庭大資料和互聯網大資料的跨界打通， 完成一個資料同源、具體到人的用戶行為監測， 透過上萬個維度對電視使用者進行細分和深度挖掘， 為電視內容製作和廣告客戶提供維度豐富和準確的用戶畫像。 未來， 酷雲大資料將圍繞使用者打通企業大資料和其他媒體大資料， 形成完整的資料閉環。
過去廣告行銷效果難以量化是因為企業大資料缺失， 媒體大資料不透明、不完整，使用者大資料不準確，如今新的以“全終端、全數據、全場景”為特點的三大資料架構下的廣告行銷體系將真正實現廣告主的願望——廣告投放效果量化、客觀、透明。
最後，李鵬呼籲業界攜手建立“重構廣告行銷新秩序”的聯盟，共同努力來淨化媒體生態，讓企業花錢花得明白。
酷雲互動董事長兼CEO李鵬為“第八屆虎嘯獎”獲得者頒獎
本屆虎嘯國際高峰論壇邀請了來自社會學、經濟學、智慧科技、商業傳播、廣告行銷等領域專家學者、企業界人士從宏觀到微觀，展望“智能新世界”。小米、騰訊、阿裡媽媽等多家中國領先互聯網企業及行銷公司在論壇上分享了最新的觀點和趨勢。
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酷雲互動董事長兼CEO李鵬為“第八屆虎嘯獎”獲得者頒獎
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