我發佈的內容主要以原創故事為主, 也賺過一點小錢, 今天應邀給大家做些經驗分享。
正式分享前, 先來個溫馨提示:本文不適用於文青、玻璃心、高逼格人士及嚴肅人群。
因為我說的是故事創作, 而自詡文青的你必須首先知道一件事:在自媒體寫故事, 基本上與所謂文學沒太大關係。
一、自媒體推文特點(今日頭條為例)
一千個人眼中有一千個哈姆雷特, 一千個人打開今日頭條, 會看到一千個不同的推薦介面。
這就是今日頭條最厲害的地方:根據使用者既往閱讀習慣和偏好, 針對性的智慧推送你最可能喜歡的內容給你。 你每天使用的頻次越高, 這種推薦就越準確。
今日頭條、企鵝號等自媒體平臺的上線, 從根本上打破了這一尷尬格局, 雖然依舊有“粉絲”這回事, 但存在感微乎其微,
文章發佈後, 頭條會先進行審核, 看內容是否存在違規, 若沒有, 便會根據你的標題和內容關鍵字(每篇文章文末會被機器打上1-4個標籤), 智慧推送給最可能對你的內容感興趣的使用者, 這是第一步。
今日頭條文章標籤(朋友圈和蒼茫不知道什麼鬼)
用戶收到了你的文, 是否選擇打開, 打開停留多長, 打開是否讀完, 是否點贊、評論、轉發, 是否舉報、投訴你, 這都是頭條決定是否給你繼續推薦、加大推薦或者收縮推薦最直接的考量。 這是第二步, 也是決定你的文章是否有潛質成為爆文的最關鍵。
根據我的經驗, 打開率至少要在20%以上, 這是放量推薦的門檻。
所以一言以蔽之, 用戶是否決定打開你的文, 標題是最關鍵因素;使用者是否能耐心讀完你的文, 內容基本是唯一的考量。 標題和內容都要硬, 才具備爆文的基本可能。
二、自媒體故事寫手必備的幾項修行
1、標題控(非標題黨)
自媒體是典型的速食平臺, 讀者三教九流, 大概也是史上最沒有耐心的讀者群體, 所以你的標題必須涵蓋足夠的信息量,
一個好的適應自媒體的故事標題, 標題本身就該是個故事, 我看完標題就知道你想講個什麼事, 但這個標題最好還帶著那麼點懸念、神秘或者X暗示。
你可能會說這特麼不就是標題黨麼?在我理解看來, 還真不是。 真正無節操的標題黨是有名無實, 虛張聲勢, 故意歪曲或者誇大其詞, 這在自媒體平臺尤其是今日頭條反而是行不通的。 你或許能換取一時的點擊, 但別忘了噴子投訴舉報的力量(這個後文會提), 這會讓你得不償失。
形象點說說什麼是標題黨, 假設你寫了一個標題:《老漢河邊垂釣,
我從不玩這種標題黨, 甚至曾經也想玩點情懷和深沉, 結果現實就是這樣殘酷, 來看看我前後兩天發的兩篇文章對比, 其實都是同一部小說, 一個高逼格, 一個X暗示, 不說了你們自己看吧……
論情懷與低俗曖昧在自媒體的表現
結論十分清楚,自以為是的情懷,完敗給了低俗曖昧的情感。
順便看看我在頭條點擊比較高的幾篇文:
以上爆文標題有什麼共同點?首先是不是看完標題基本上你就明白了大概講個什麼事情,而且還有些懸念,有點奇幻,當然最重要是——沒錯,浮誇,很浮誇。
只是這也是經過仔細研究後的結果,既是嘗試,也是驗證,最終結果證明方向是對的,頭條就是喜歡這樣的標題風格。
上面那篇《兒子車禍身亡,家人瞞著八旬老母,卻發現她從此行為怪異》是我在頭條的第一篇百萬級短篇爆文,後來在簡書也有發佈,這篇文的原標題叫《母親的第六感》,我個人是很喜歡這個標題的,可是若直接以這個標題發在頭條,目測點擊絕不會超過1000。
當然,頭條有一段時間矯枉過正,也曾經嚴厲打壓過所謂標題黨,嚴厲到什麼程度,你們感受一下我當時的崩潰:
沒法愉快玩耍系列
除此之外,還一言不合就判定你色情低俗……
究竟是哪裡色情了?
2、針對性題材創作(讀者對於自媒體故事的偏好)
下面說說題材選擇。
坦白說,故事類題材在眾多自媒體平臺受眾總體並不算好,大部分還是偏諮詢、娛樂和新聞向,今日頭條、企鵝號、百度百家尚算不錯,這三個平臺尤其以今日頭條包容度最高,從故事類型看,大家喜歡看這幾類故事:
首先是五仙因果故事,就是各種黃鼠狼、烏龜、狐狸、蜈蚣成精的報恩報仇的故事,只要你文筆湊合,故事完整,懲惡揚善,根本不用擔心點擊。無責任標題範例:《殺豬漢常年老宅殺豬,下麵住了一隻百歲食血蜈蚣》。
第二類是低俗情感,尤其百度百家有一段特別流行這種文章,基本上就是聚焦于小姨子和姐夫、老公與閨蜜、老公找小姐之類的做文章。無責任標題範例:《好羞射,姐夫居然比老公還厲害……》。
第三類是特殊人群關愛,典型的是專門寫孤寡老人、社會底層和邊緣人群(罪犯、乞丐)等,配合一些貌似逼真的圖片,各種比慘,往往也能收穫大量的點擊,無責任標題範例:《癌症老人9年不見兒子,員警安排相見,兒子隱瞞了不回家原因》。
還有一類是家常理短,更直白點就是婆媳撕逼,無責任標題範例:《去老公家吃飯婆婆竟然一個肉菜都不炒,我無意說了句話老公給了我一巴掌》……
當然,肯定還有些我遺漏的題材,就不一一贅述了。
看到這裡大家可能會覺得怎麼這麼low,沒錯啊,low是low,但是能帶來點擊和廣告費啊,正如我一開始說的,自媒體寫故事,跟文學基本沒有太大關係。
3、強大的心理承受力
下面要分享的也很重要,前面也說過,玻璃心絕對不適合自媒體創作,你一旦走上這條路,就要做好各種心理儲備。
首先是來自網路噴子的考驗。
A、噴子的進擊
根據我運營今日頭條的經驗,可以負責任的告訴大家一個真理,管你文章寫得怎樣,單篇點擊超過十萬,必出噴子。這後來也成為了我判斷文章能否爆的準則:根本不用看點擊,但凡文末評論區開始出現不少於五個噴子,恭喜你哥們,此文爆的可能性在九成以上。(當然你要是真寫得太爛,就當我啥也沒說。)
今日頭條覆蓋著7億中國線民,其中的噴子種類之全、素質之低超乎你的想像。來,我們還是用實例感受一下,這也只是我漫長的被噴歲月裡的九牛一毛。
前面我也就忍了,都懶得回復。最後一個實在是氣得樂了,故事不錯,然後已舉報?誰能分析一下到底是什麼心態?
B、虎視眈眈的搬運工
從廣義上說,玩自媒體的只有三類人,一類原創者,一類搬運工,一類基於兩者之間的偽原創者,這裡主要說搬運工,換個詞就是我們最為不齒的抄襲者。
如果你寫出了一篇文發在頭條爆了,其他平臺你沒發或者沒有,放心,很快就會有人幫你發,有點職業精神的,會幫你去掉作者名、聯繫方式、換個標題配圖等,粗糙的直接全部照搬,省時省事。
基本上我在頭條超過10W的文章八成都被搬運過,一開始較過真,後來發現一點卵用沒有,這麼長時間,也就維權成功過一次,代價也非常低,對方刪除文章而已。
所以在自媒體上寫原創文,趁早做好心理準備:如果你寫得好,註定會被抄,反正你也不大可能兼顧所有平臺;如果你寫得好但是不爆,倒是安全;如果你寫得根本不好完全不存在爆的可能,嗯,更安全。
所以,你要做哪種原創作者呢?
C、作者間的宮心計
做好被搬運的心理儲備,還要提防和你一樣的原創作者,尤其是同一領域的。
我當時在今日頭條日更時,加入過不少2000人的QQ自媒體運營群,認識過很多自媒體作者。大家有個約定俗成的默契:大家可以在群裡討論收益、討論標題、討論內容,但絕不會在群裡暴露自己的頭條ID。為什麼呢?防自己人舉報。
這不是危言聳聽,我就見過好幾次撕逼,有些新人進來不懂事,有時候進來直接截圖自己文章請教大家事情,結果第二天就氣急敗壞的來群裡說到底哪個惡意舉報我,然後所有人全是看戲的態勢。
我不是個陰謀論者,只是這樣的情況確實見過太多回,每次都是爆完號的第二天就被爆菊,你說真的有這麼多巧合麼?
4、穩定、垂直的內容更新
這點很常規,沒什麼好說的,在哪裡玩都需要保持更新頻度,這是基本素養。
三、自媒體廣告收益
最後簡要說說自媒體廣告收益,我目前接觸較多的是三家,今日頭條、百家號和企鵝號。
今日頭條註冊成功後有新手期,過了新手期成為正式號才會有廣告收益,過新手的時間不定,我是每天日更,三個星期過的,聽說視頻號時間短些,但也有好幾個月都不通過的。
企鵝號也是有個試用期,試用期過了後才有廣告收益,大約也是需要一個月左右。
百家號審核通過,發文就有廣告收益。
從廣告單價來說,百家號>企鵝號>今日頭條,從閱讀流量來說,今日頭條>企鵝號>百家號。所以最終哪個平臺獲得的總收益更多,還真是不能一概而論。
解決辦法也很簡單,你可以三個都註冊。只是今日頭條的首發要求似乎最高,所以同一篇文,你可以在今日頭條先發佈,之後發佈到其他平臺也就是了。畢竟反正你不發,其他人也會幫你發。
具體單價來說,百家號飄忽不定,高的時候幾十萬點擊就可以上千,企鵝號一萬點擊大概有十到二十塊,今日頭條最低,但也相對穩定,一萬點擊大概是三塊。
當然,我說的主要是故事類題材,其他更專業的領域,比如科技、汽車、軍事,單價是比故事類高得多的。
論情懷與低俗曖昧在自媒體的表現
結論十分清楚,自以為是的情懷,完敗給了低俗曖昧的情感。
順便看看我在頭條點擊比較高的幾篇文:
以上爆文標題有什麼共同點?首先是不是看完標題基本上你就明白了大概講個什麼事情,而且還有些懸念,有點奇幻,當然最重要是——沒錯,浮誇,很浮誇。
只是這也是經過仔細研究後的結果,既是嘗試,也是驗證,最終結果證明方向是對的,頭條就是喜歡這樣的標題風格。
上面那篇《兒子車禍身亡,家人瞞著八旬老母,卻發現她從此行為怪異》是我在頭條的第一篇百萬級短篇爆文,後來在簡書也有發佈,這篇文的原標題叫《母親的第六感》,我個人是很喜歡這個標題的,可是若直接以這個標題發在頭條,目測點擊絕不會超過1000。
當然,頭條有一段時間矯枉過正,也曾經嚴厲打壓過所謂標題黨,嚴厲到什麼程度,你們感受一下我當時的崩潰:
沒法愉快玩耍系列
除此之外,還一言不合就判定你色情低俗……
究竟是哪裡色情了?
2、針對性題材創作(讀者對於自媒體故事的偏好)
下面說說題材選擇。
坦白說,故事類題材在眾多自媒體平臺受眾總體並不算好,大部分還是偏諮詢、娛樂和新聞向,今日頭條、企鵝號、百度百家尚算不錯,這三個平臺尤其以今日頭條包容度最高,從故事類型看,大家喜歡看這幾類故事:
首先是五仙因果故事,就是各種黃鼠狼、烏龜、狐狸、蜈蚣成精的報恩報仇的故事,只要你文筆湊合,故事完整,懲惡揚善,根本不用擔心點擊。無責任標題範例:《殺豬漢常年老宅殺豬,下麵住了一隻百歲食血蜈蚣》。
第二類是低俗情感,尤其百度百家有一段特別流行這種文章,基本上就是聚焦于小姨子和姐夫、老公與閨蜜、老公找小姐之類的做文章。無責任標題範例:《好羞射,姐夫居然比老公還厲害……》。
第三類是特殊人群關愛,典型的是專門寫孤寡老人、社會底層和邊緣人群(罪犯、乞丐)等,配合一些貌似逼真的圖片,各種比慘,往往也能收穫大量的點擊,無責任標題範例:《癌症老人9年不見兒子,員警安排相見,兒子隱瞞了不回家原因》。
還有一類是家常理短,更直白點就是婆媳撕逼,無責任標題範例:《去老公家吃飯婆婆竟然一個肉菜都不炒,我無意說了句話老公給了我一巴掌》……
當然,肯定還有些我遺漏的題材,就不一一贅述了。
看到這裡大家可能會覺得怎麼這麼low,沒錯啊,low是low,但是能帶來點擊和廣告費啊,正如我一開始說的,自媒體寫故事,跟文學基本沒有太大關係。
3、強大的心理承受力
下面要分享的也很重要,前面也說過,玻璃心絕對不適合自媒體創作,你一旦走上這條路,就要做好各種心理儲備。
首先是來自網路噴子的考驗。
A、噴子的進擊
根據我運營今日頭條的經驗,可以負責任的告訴大家一個真理,管你文章寫得怎樣,單篇點擊超過十萬,必出噴子。這後來也成為了我判斷文章能否爆的準則:根本不用看點擊,但凡文末評論區開始出現不少於五個噴子,恭喜你哥們,此文爆的可能性在九成以上。(當然你要是真寫得太爛,就當我啥也沒說。)
今日頭條覆蓋著7億中國線民,其中的噴子種類之全、素質之低超乎你的想像。來,我們還是用實例感受一下,這也只是我漫長的被噴歲月裡的九牛一毛。
前面我也就忍了,都懶得回復。最後一個實在是氣得樂了,故事不錯,然後已舉報?誰能分析一下到底是什麼心態?
B、虎視眈眈的搬運工
從廣義上說,玩自媒體的只有三類人,一類原創者,一類搬運工,一類基於兩者之間的偽原創者,這裡主要說搬運工,換個詞就是我們最為不齒的抄襲者。
如果你寫出了一篇文發在頭條爆了,其他平臺你沒發或者沒有,放心,很快就會有人幫你發,有點職業精神的,會幫你去掉作者名、聯繫方式、換個標題配圖等,粗糙的直接全部照搬,省時省事。
基本上我在頭條超過10W的文章八成都被搬運過,一開始較過真,後來發現一點卵用沒有,這麼長時間,也就維權成功過一次,代價也非常低,對方刪除文章而已。
所以在自媒體上寫原創文,趁早做好心理準備:如果你寫得好,註定會被抄,反正你也不大可能兼顧所有平臺;如果你寫得好但是不爆,倒是安全;如果你寫得根本不好完全不存在爆的可能,嗯,更安全。
所以,你要做哪種原創作者呢?
C、作者間的宮心計
做好被搬運的心理儲備,還要提防和你一樣的原創作者,尤其是同一領域的。
我當時在今日頭條日更時,加入過不少2000人的QQ自媒體運營群,認識過很多自媒體作者。大家有個約定俗成的默契:大家可以在群裡討論收益、討論標題、討論內容,但絕不會在群裡暴露自己的頭條ID。為什麼呢?防自己人舉報。
這不是危言聳聽,我就見過好幾次撕逼,有些新人進來不懂事,有時候進來直接截圖自己文章請教大家事情,結果第二天就氣急敗壞的來群裡說到底哪個惡意舉報我,然後所有人全是看戲的態勢。
我不是個陰謀論者,只是這樣的情況確實見過太多回,每次都是爆完號的第二天就被爆菊,你說真的有這麼多巧合麼?
4、穩定、垂直的內容更新
這點很常規,沒什麼好說的,在哪裡玩都需要保持更新頻度,這是基本素養。
三、自媒體廣告收益
最後簡要說說自媒體廣告收益,我目前接觸較多的是三家,今日頭條、百家號和企鵝號。
今日頭條註冊成功後有新手期,過了新手期成為正式號才會有廣告收益,過新手的時間不定,我是每天日更,三個星期過的,聽說視頻號時間短些,但也有好幾個月都不通過的。
企鵝號也是有個試用期,試用期過了後才有廣告收益,大約也是需要一個月左右。
百家號審核通過,發文就有廣告收益。
從廣告單價來說,百家號>企鵝號>今日頭條,從閱讀流量來說,今日頭條>企鵝號>百家號。所以最終哪個平臺獲得的總收益更多,還真是不能一概而論。
解決辦法也很簡單,你可以三個都註冊。只是今日頭條的首發要求似乎最高,所以同一篇文,你可以在今日頭條先發佈,之後發佈到其他平臺也就是了。畢竟反正你不發,其他人也會幫你發。
具體單價來說,百家號飄忽不定,高的時候幾十萬點擊就可以上千,企鵝號一萬點擊大概有十到二十塊,今日頭條最低,但也相對穩定,一萬點擊大概是三塊。
當然,我說的主要是故事類題材,其他更專業的領域,比如科技、汽車、軍事,單價是比故事類高得多的。