5月23日， 2017UBDC全域大資料峰會在北京舉行。 大會以“DI的力量”為主題， 全景展現DI即資料智慧驅動的新經濟、新模式。 在廣告行銷專場， 【友盟+】李春元分享U-ADplus在廣告行銷領域的新突破， 即DI正在融入廣告行銷的全流程， 以消費者為核心的貫穿時空的場景行銷真正落地。 以下為精彩觀點。
（【友盟+】李春元 介紹U-ADplus）
資料驅動智慧， 智慧驅動場景行銷落地
演講由一個例子開啟：每個工作日的早晨， 我或許會選擇共用單車， 或步行到地鐵站， 不同的方式代表我路上會做哪些事情；午餐我可能會選擇定外賣， 也可能與同事外出聚餐， 看似簡單無規律的個人行為， 其實可以有大作為。
去年， 【友盟+】U-ADplus更多是補資料的能力， 去抓取用戶的行為軌跡。 但今年， 我們認為資料驅動智慧， 如何驅動？例如， 對於共用單車， 用戶的行為軌跡還能挖掘出什麼資訊？對於外賣平臺， 如何把用戶的購買喜好應用到行銷中？
（場景行銷的核心）
在解決這些問題前， 我們先要理解場景行銷。 傳統的人群定向是先圈選人群包， 而忽略個人差異；而場景行銷是集成了時間、空間、行為、心情四要素的一種點對點行銷。 它的核心以用戶為核心， 完整的貫穿于用戶行為中，
回到開篇的例子， 如果我們積累了一定程度的資料， 就能找到個體行為的原因：如果7:50出門， 會走路到地鐵站；如果8:00出門， 會選擇單車， 而且集中在週三；找到原因我們就能預測用戶行為， 這只是最簡單的例子。
我們擁有了全域資料， 能夠完成線下線上的資料融合， 接下來， 資料採擷會揭示行為背後的原因。 在DI資料智慧的驅動下， 人群的劃分將更智能， 更個體性。 從冷資料到熱資料到預測資料， 這是智慧資料的發展方向。 如果把人群預測、智慧分群與商家自有累計的資料相結合， 完成人群上傳， 實現真正的智慧行銷就不是什麼難事了。 現在， 【友盟+】U-DIP資料智慧平臺， 就在重點完這一工作。
U-DIP資料智慧平臺， 通過CRM系統、廣告效果資料、外部採買資料、客戶自有資料等多種方式，
（U-DIP行銷服務流程）
U-DIP能夠將資料輸出到各種應用場景中，
品效合一的兩大突破
品牌行銷越來越被認可， 前幾天瘋傳的百雀羚廣告， 也引來不小的爭議。 有人說這個廣告是失敗的， 因為成交轉化率與投放廣告前差異不大， 也有人說這是一次非常成功的品牌行銷， 因為它做到了對品牌傳播， 以及潛在客戶的觸達。 其實， 品牌提升和效果評估， 是衡量廣告投放的長期和短期兩個評估維度， 是同樣重要的。
在品牌評估上， 【友盟+】U-ADplus引入了兩個新方式和概念：
一是根據使用者的全網行為做數位化的品牌力評估，即通過全網搜索行為，將廣告觸達前後、觸達和未觸達人群做對比，去衡量廣告給用戶的品牌認知等產生的影響。
（U-DIP人群畫像）
另一種是和panel合作，做數位化媒體的情感回饋的智慧評估。這裡的智慧體現在精准區分廣告觸達人群和廣告未觸達人群，做心智回饋的對比；U-ADplus能定向細分人群追蹤對品牌的心智回饋；能圈定品牌心智人群做全網行為的追蹤；甚至能做品牌心智人群的放大——通過心智人群的全網行為，去做種子人群的放大。
在效果評估上,基於強大的技術和資料能力，借助友盟+成熟的網站埋碼方案和技術，以及被授權的淘內日誌資料，U-ADplus打通了廣告投放後的轉化效果全鏈路評估，尤其是反作弊能力有了質的突破。在日常監測中，U-ADplus通過真人識別的反作弊過濾演算法，平均過濾的虛假流量高達19.2%。這其中就包含打通了轉化全鏈路後的異常流量過濾。
在異常流量識別中，之前會碰到一些場景，用戶的點擊、選擇等行為是快速跳轉的，多種路徑都可能產生一樣的結果，由此引發的管道監測困境，一直難以攻克。比如，開發者在推廣Android包時經常會同時在多處媒體投放廣告，而傳統的監測方式是在管道包上埋點，導致所有的啟動都是上一步管道包帶來的。這很容易就出現管道劫持的現象。正因為推廣歸因的不準確，導致難以甄選出真正適合的推廣管道與方式。通過U-ADplus的真人識別、全鏈路串聯和管道歸因技術，將啟動歸因到真正的點擊行為，規避了管道劫持帶來的管道亂象。
線下廣告監測、線上線下效果追蹤
U-ADplus全新升級，能夠覆蓋全域數位媒體。無論是落地淘內、活動頁，還是官網、線下門店、戶外廣告，更或者是應用市場，任何一種行銷場景，都可以實現品牌與效果監測兼得，完成行銷活動的拉新與引活。
很多廣告主都會遇到線上活動為線下引流情況，線上上媒體投放廣告，指引用戶到線下門店參與活動，但中間往往是割裂的，很難評估轉化效果歸屬，而通過U-ADplus能夠實現線上與線下資料打通，讓線上用戶看到廣告，引導到店監測，完成線下目標受眾的廣告觸達，實現推廣行銷的完美閉環。
最近半年，圍繞“告別糟糕的廣告供應鏈、打破品牌銷售增長的疲軟、重建透明信任的廣告環境”的事件和呼聲不斷，國際國內的廣告業面臨前所未有的挑戰。而DI資料智慧的來臨，如同注入黑夜的光，將革新與重塑整個廣告行銷行業，在快速變遷中讓行銷為“每個人”的生活帶來驚喜，在悄無聲息間完成品牌與銷售的合一共贏。
一是根據使用者的全網行為做數位化的品牌力評估，即通過全網搜索行為，將廣告觸達前後、觸達和未觸達人群做對比，去衡量廣告給用戶的品牌認知等產生的影響。
（U-DIP人群畫像）
另一種是和panel合作，做數位化媒體的情感回饋的智慧評估。這裡的智慧體現在精准區分廣告觸達人群和廣告未觸達人群，做心智回饋的對比；U-ADplus能定向細分人群追蹤對品牌的心智回饋；能圈定品牌心智人群做全網行為的追蹤；甚至能做品牌心智人群的放大——通過心智人群的全網行為，去做種子人群的放大。
在效果評估上,基於強大的技術和資料能力，借助友盟+成熟的網站埋碼方案和技術，以及被授權的淘內日誌資料，U-ADplus打通了廣告投放後的轉化效果全鏈路評估，尤其是反作弊能力有了質的突破。在日常監測中，U-ADplus通過真人識別的反作弊過濾演算法，平均過濾的虛假流量高達19.2%。這其中就包含打通了轉化全鏈路後的異常流量過濾。
在異常流量識別中，之前會碰到一些場景，用戶的點擊、選擇等行為是快速跳轉的，多種路徑都可能產生一樣的結果，由此引發的管道監測困境，一直難以攻克。比如，開發者在推廣Android包時經常會同時在多處媒體投放廣告，而傳統的監測方式是在管道包上埋點，導致所有的啟動都是上一步管道包帶來的。這很容易就出現管道劫持的現象。正因為推廣歸因的不準確，導致難以甄選出真正適合的推廣管道與方式。通過U-ADplus的真人識別、全鏈路串聯和管道歸因技術，將啟動歸因到真正的點擊行為，規避了管道劫持帶來的管道亂象。
線下廣告監測、線上線下效果追蹤
U-ADplus全新升級，能夠覆蓋全域數位媒體。無論是落地淘內、活動頁，還是官網、線下門店、戶外廣告，更或者是應用市場，任何一種行銷場景，都可以實現品牌與效果監測兼得，完成行銷活動的拉新與引活。
很多廣告主都會遇到線上活動為線下引流情況，線上上媒體投放廣告，指引用戶到線下門店參與活動，但中間往往是割裂的，很難評估轉化效果歸屬，而通過U-ADplus能夠實現線上與線下資料打通，讓線上用戶看到廣告，引導到店監測，完成線下目標受眾的廣告觸達，實現推廣行銷的完美閉環。
最近半年，圍繞“告別糟糕的廣告供應鏈、打破品牌銷售增長的疲軟、重建透明信任的廣告環境”的事件和呼聲不斷，國際國內的廣告業面臨前所未有的挑戰。而DI資料智慧的來臨，如同注入黑夜的光，將革新與重塑整個廣告行銷行業，在快速變遷中讓行銷為“每個人”的生活帶來驚喜，在悄無聲息間完成品牌與銷售的合一共贏。