比“毛巾之爭”更重要的是，消費升級已成為新的創業投資風口！

大樸天貓旗艦店的阿瓦提毛巾

文 / 諾亞

這兩天， 圍繞一塊毛巾， 最生活和網易嚴選發生了一場“戰爭”， 大樸、emoi等毛巾品牌， 以及同時為最生活、網易嚴選、大樸等代工的孚日都卷了進來。

拋開論戰本身， 我們可以發現一大商業趨勢：共用單車之外， 消費升級、新零售正在成為創業者、投資者們競相追逐的下一個風口。

雷軍系的順為資本， 是最生活的投資機構之一。 而順為資本還領投了多個消費品牌， 以及阿姨幫、星空琴行、麗維家等多個線上與線下結合項目。 IDG資本領投了樂刻、喜茶等多個項目。 天圖資本投資了百果園、食行生鮮、每天惠等生鮮零售和連鎖便利店， 以及小紅書、卷皮、快方送藥等。 青山資本合夥人張野表示， 該基金最關注的兩個早期創業領域中， 一個是泛娛樂化， 一個就是消費升級。 在他看來， 消費升級的潛力比泛娛樂化的市場空間更大。

哲輝資本合夥人李哲輝透露， 其所在基金已經投資了新蜂超市、安華超市等超過30個新零售領域的早期項目， 涵蓋日用品、電子產品和零售管道。 等等。

最生活毛巾

創業明星、去哪兒創始人莊辰超也將最新的創業方向選在新零售領域。 與傳統便利店不同的是，

他的便利峰採用APP條碼選購商品， 並用自動掃碼機收款。 互聯網分析師李岩認為， 便利峰能否保證單店盈利仍然是個問題， 但其購物體驗也會優於7-11這樣的傳統便利店。

說到消費升級和新零售， 阿裡巴巴更是在領跑。 在天貓， 你可以在小米旗艦店找到最生活的毛巾， 你也可以逛逛大樸、emoi、孚日的旗艦店。

最生活毛巾小米天貓旗艦店有售

5月23日， 天貓品牌全面升級， 從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。 這背後折射的， 正是天貓作為行業引領者， 從滿足消費需求到定義未來消費的嬗變， 也是從傳統零售到新零售時代的跨越。

前不久， 阿裡巴巴集團和百聯集團宣佈達成戰略合作， 毫無疑問是業內的一件大事。 雙方將基於大資料和互聯網技術， 在全業態融合創新、新零售技術研發、高效供應鏈整合、會員系統互通、支付金融互聯、物流體系協同等領域全方位合作。 當時， 消息一出， 商貿零售板塊股價紛紛漲停。

天圖資本首席投資官馮衛東對媒體表示， 新一輪消費升級的驅動因素包括需求升級和技術升級，

消費者更加追求品質和便利性， 社區便利店、精選零售和即時電商等業態將迎來機會。 哲輝資本合夥人李哲輝也說， 純電商賣貨的時代已經結束， 未來最吸引資本目光的將是線上與線下相結合的模式， 也就是目前阿裡所宣導的新零售模式。

什麼是“新零售”？它與傳統零售， 純電商又有什麼不同？“新零售”的概念最早在去年10月阿裡雲棲大會上由馬雲提出。 馬雲表示， “電子商務可能很快被淘汰， 純電子商務是個傳統的概念， 未來只有新零售。 線下的企業必須走到線上去， 線上的企業要走到線下去， 和物流在一起建立新的零售模式， 讓企業庫存降到零， 才達到物流的本質”。

除了給消費者提供更個性化、更品質的體驗性服務，新零售也會更加重視服務和使用者體驗。

明勢資本一位投資人說，新零售的興起，離不開近年來消費升級帶來的一系列變化。IDG的投資報告曾將消費升級看作未來三大重點投資領域之一。而消費升級的主要表現包括，追求個性、品質化消費內容的新生代80後、90後成為消費主力人群。這群深受電子商務與互聯網文化薰陶的群體，除了享受到電商購物的便捷與個性，同時願意感受大資料、物流、互聯網金融等智慧化的消費魅力。

除了給消費者提供更個性化、更品質的體驗性服務，新零售也會更加重視服務和使用者體驗。

明勢資本一位投資人說，新零售的興起，離不開近年來消費升級帶來的一系列變化。IDG的投資報告曾將消費升級看作未來三大重點投資領域之一。而消費升級的主要表現包括，追求個性、品質化消費內容的新生代80後、90後成為消費主力人群。這群深受電子商務與互聯網文化薰陶的群體，除了享受到電商購物的便捷與個性，同時願意感受大資料、物流、互聯網金融等智慧化的消費魅力。