樂視是彩電業的最大鯰魚。 2016年底和2017年初， 樂視兩次調高電視售價， 哄起全行業集體漲價後， 如今卻又突然殺了個回馬槍， 宣佈大降價！
“激進的樂視又回來了”。 5月16日樂視共用電視發佈會上， 樂視網CEO、樂視致新總裁梁軍的話剛落地， 樂視就行動起來了， 那個不計成本、大把燒錢、大幅拉低行業售價的樂視又回來了：
5月25日樂視宣佈， 5月31日10時起， 超級電視將會大降價， 最高降幅達到1000元。
創下京東40吋、43吋最低價
其中， 樂視超4 X40， 原價2249元， 調整後為1799元， 含一年超級影視會員， 降幅450元， 實際相當於降價450+490元， 也就是用戶實際用於購買裸機的費用僅為1309元，
超4 X40採用Mstar6A938頂級晶片， 3G+16G超大存儲， A+級全高清屏， 8.9mm金屬超薄機身， 而同比下， 創維40吋產品40X3， 非智慧、黑邊、粗框， 售價為1899元；TCL 40吋產品40A730U， 雖為智慧系統、8G記憶體， 83mm薄款設計， 但售價高達2599元；酷開40K2採用第三代Cortex-A53處理器， 8G存儲，
超4 X43， 原價2399， 調整後為1999， 含一年超級影視會員， 降幅400元， 實際相當於降價400+490元， 也就是用戶實際用於購買裸機的費用僅為1509元， 在京東平臺， 創下43吋電視價格之最。
同比， 創維43吋產品43M6售價為2599元， 不含會員， 而且配置僅為1G記憶體；海信43吋產品LED43EC660US售價為2699元， 不含會員， 配置僅為1.5G記憶體+8G存儲；小米4A43吋標準版， 採用的是Cortex A53處理器， 2G+8G存儲， 售價達到2199元。
而5月16日樂視剛剛發佈的極具價格競爭力的新品超4 X55M， 搭配業內最頂級的Mstar6A938處理器， 3GB+16GB存儲配置起步， 畫質上有四大優化新技術， 售價僅為3699元起， 碾壓全行業所有55吋產品。 而且， 樂視還把會員“續杯”概念引入超級電視， 在超4X55M上採用了“共用模式”， 使用者在購買1年會員機的基礎上（享受買490元年會員硬體價格減300元），
樂視5月16日發佈的一款75吋新品超4 X75， 售價僅為10999元， 腰斬同尺寸全管道行業均價。
新價格將於5月31日上午10點正式開始執行。
盈利戰略原來是虛晃一槍？
2016年12月20日樂視“Open Eco”發佈會上， 梁軍宣佈未來三年超級電視的核心目標時明確表示， 要從扭虧為盈到大幅度盈利， 如今剛過半年， 即又宣佈殺入價格戰， 原因為何？
在5月16日樂視共用電視發佈會上， 梁軍對媒體表示， 現在整個行業都在處在調整期， 都處於比較痛苦的階段，
至於為何突然激進定價， 梁軍解釋稱：“這就與股票一樣， 當所有人都瘋狂的時候， 你要非常冷靜， 但是當大家都開始冷靜反思的時候， 你就要非常激進。 在市場上出現轉型、修整、恢復的時候， 樂視認為這是一個千載難逢的機會， 那些沒有能力的企業， 經過這樣強有力的競爭， 其形勢會更加嚴峻。 很多人會說， 一個熟悉的樂視又回來了， 我要講的是， 確實就是這樣， 市場給了我們的機會， 而大屏運營給了我們信心。 ”
一直以來， 樂視超級電視都遵循成本定價的邏輯， 希望通過價格戰快速切入市場、積累硬體使用者， 之後依靠互聯網等服務獲得收入。梁軍提到，目前樂視致新的收入包括會員收入、廣告收入以及創新業務，而所有業務中增長最快的是大屏購物。
長久以來，樂視都在持續的宣傳其優於其他廠商的定價能力。硬體生態定價的模式，可以比其廠商便宜20%到30%，梁軍說，通過大屏運營樂視知道了從哪兒掙錢，而且當樂視確實通過大屏運營掙到錢的時候，就知道這個模式是絕對是正確的，而且成本定價的模式，可以讓銷量快速增長，從而獲取更多的用戶，實現更強的互聯網運營能力。
之後依靠互聯網等服務獲得收入。梁軍提到，目前樂視致新的收入包括會員收入、廣告收入以及創新業務，而所有業務中增長最快的是大屏購物。長久以來，樂視都在持續的宣傳其優於其他廠商的定價能力。硬體生態定價的模式，可以比其廠商便宜20%到30%，梁軍說，通過大屏運營樂視知道了從哪兒掙錢，而且當樂視確實通過大屏運營掙到錢的時候，就知道這個模式是絕對是正確的，而且成本定價的模式，可以讓銷量快速增長，從而獲取更多的用戶，實現更強的互聯網運營能力。