對於創意代理公司而言， 最為頭痛的季節或許是夏天。 每到這個時節人們需要覺解的訴求單一而直接——對於熱的恐懼。 飲料公司和空調品牌， 幾十年來都在用不同的方式講述熱的故事， 你應該還記得經典的雪碧廣告裡人們只要打開汽水罐， 頭上就會有涼爽的清泉冒出。 還能有什麼新意嗎？
廣告公司麥肯（臺灣）在為全家製作冰沙產品酷繽沙裡， 就放大了人們對於熱的焦慮與無奈。 例如大熱天幾個穿著厚重衣服的小朋友與遊樂園的卡通人物合照， 滿頭大汗， 強顏歡笑。 只因為他們媽媽覺得冷——是的，
而臺灣公務員夏日制服也成為了吐槽對象。 太陽直射的通勤路上， 騎著機車的公務員們感覺下一秒就要被融化。 還有臺灣的夜市裡， 幾個年輕人揮汗如雨地吃著牛肉麵， 他們無法忍受炎熱於是只能大口大口的咀嚼， 《滿汗全席》這個名字大概解釋了所有的創意內涵。
很顯然， 這三條廣告無一不再誇張比表達熱感， 讓你看起來都覺得難受。 就如同健身房教練不斷給你發送一些肥胖的惡果之類的資訊。 如同1980至1990年代的台劇， 這三條廣告最後都出現了一個誇張的轉折， 便是一個喝著全家酷繽沙的路人， 好像自帶空調一樣完全感覺不到周圍的炎熱。
臺灣廣告和泰國廣告一樣具有鮮明的風格， 要麼小清新與小確幸， 否則便是誇張的燒腦與惡搞。 就在兩個月前全家為咖啡產品Let's Cafe做的廣告就是文藝風格的“美好的100 種線索”。 廣告風格明顯的背後是由於市場相對來說比較狹小， 而且競爭積累， 只有突出的創意個性才能讓人記住。
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