銷售初的30秒, 決定客戶是否願意繼續跟你交流, 至關重要!今天給大家分享如何提升話術, 銷售話術要怎麼錘煉。 僅作為抛磚引玉, 希望朋友們靈活的運用, 多多開單!
一、銷售兩大基本法則
一個精妙的銷售話術是怎麼來的, 為什麼是那樣, 出發點在哪?請看以下兩個銷售的基本法則。
1.FABE銷售法
什麼是FABE銷售法?F特徵、A優勢、B利益、E證明, 簡稱特、優、利、證。
這套銷售法則是根據客戶經常提的問題總結出來的。 客戶是不是經常會問我們銷售人員:“你們家這個產品有什麼特徵?和別人家有什麼不同?對我有什麼好處?你說的是真的嗎?哪些人在你這買過啊?”客戶的提問其實就是FABE銷售法。
那麼作為銷售人員, 首先你需要做的就是把每款產品的特徵、優勢、利益、證明, 全部寫出來, 然後背下來, 以後講客戶就按這個標準來介紹產品。
如果是帶團隊、帶新人, 第一件事就是讓他們背產品的FABE,
2.SPIN銷售法
什麼是SPIN銷售法?S情景性、P探究性、I暗示性、N解決性。
SPIN銷售技巧其實一直被運用的, 只是我們不知道而已。
最典型的例子就是醫生, 醫生絕對是SPIN銷售高手。 請看下面的對話:
醫生:“什麼情況?”(Situation)
病人:“肺疼!”
醫生:“平時吸煙嗎?喝酒嗎?……”(Situation)
病人:“偶爾喝一點……”
醫生:“呼吸是不是很吃力?吐氣的時候是不是很疼?還有濃痰?”(Problem)
病人:“是!”
醫生:“馬上辦住院手續!先觀察三天……”隨手開了一張幾千元的收費單。
病人(這麼貴?):“能不能不住院, 配點普通的藥水……”(變相價格異議)
醫生:“不行的!現在不明情況, 有可能是非典, 弄不好會有生命危險……”(Implication, 擴大後果)
病人心虛害怕:“這怎麼辦?能治好嗎?”
醫生:“雖然很麻煩, 但是你要相信我們醫生以救死扶傷為宗旨, 為人民服務的嘛。 這個藥很好, 是進口的。 我們最新引進了國外的設備……你的病只要好好治療, 不會有問題的!”(Need-payoff, 價值闡述)
病人:“這我就放心了”於是屁顛屁顛地交了幾千元, 買了一堆藥水
這個例子便是生活中SPIN銷售的運用, 類似的情況還有很多很多。
二、四大錘煉話術的方法
首次跟客戶交流, 話術不好, 你將會引起客戶的反感, 話術不到位, 你將可能錯過一個重要客戶, 損失一個大單。 以下四個方法, 讓你如魚得水一般的跟客戶聊天。
1.向銷售高手的拿話術
無論你在哪行哪業, 都有銷售高手, 他們的話術都是已經錘煉好的, 直接拿過來變成自己的。
那麼如何能拿到銷售高手的話術呢?
有兩種高效的方法:一、直接找到同行的銷售高手, 冒充客戶去面對面交流, 把你之前難以回答的問題直接拋給他。 (記得要錄音, 拿回來變成自己的)二、如果不好意思, 那就線上交流, 通過微-信, 電-話, 發短信去套取他的話術,
2.要有記錄的習慣
在和客戶交流時, 要有記錄的習慣。 比如客戶問了哪些問題?你是怎麼回答的?客戶有哪些疑慮?你是如何幫助解決的?等等 不要怕麻煩, 等你記錄的時候就會發現, 其實客戶問的就是那幾個問題, 沒什麼特別的。 最省事的就是錄音了, 下班後好好聽聽自己是如何接待客戶的, 自己的語氣, 回答的效果, 你會恍然大悟的。 下來好好錘煉下自己的話術, 再錘煉下自己的語氣, 你也會很牛逼, 跟客戶聊天不再是難事。
3.具體情況具體應對
把話術分為短, 中, 長三個版本。 因為在面對每個客戶, 你並不知道他願意用多少時間和你交流, 先從最短板的試探, 看客戶反映, 之後再做下一步決定。
4.勿以善小而不為
有時客戶可能會問一個在你看來是奇葩的問題,但請你不要忽律。筆者公司有一個這樣的銷售員,他經常嘲笑客戶問的問題,但之後有幾個客戶也問到了類似的問題,由於他忽略,損失了多個意向客戶。
三、強化客戶收益心理的四個技巧
客戶說:“價格太貴了”,如果你不想降低價格來銷售你的產品,那就必須證明,你的產品價格是合理的,是值那個價的。以下四個銷售策略可能會對你說服客戶有所説明。
1.加法法則
把商品能帶給客戶的價值感做一個匯總。銷售人員具體做法是:列舉出商品能給客戶帶來的十大利益(在客戶面前選擇最合適的幾點說就行,不一定全拿出來);找出客戶面臨的種種問題,並做一個累計。
2.減法法則
現在大家都喜歡玩免費服務或者送一些附帶商品,其實,客戶心裡想要的,除了商品本身的價值之外,還包括這些額外的價值。業務員在給客戶報價時,應該從這個價格中減去附贈價值並說明,讓客戶感覺到自己的投入實際並不高。
3.乘法法則
銷售中,業務員都會抓客戶痛點,乘法的意思就是將客戶的痛點變成燃眉之急的問題。換句話說就是找到客戶的傷口,然後往上面撒鹽。既然客戶已經中了毒,還不得立馬尋找解藥。
4.除法法則
一想到除法,無非就是分解。客戶很在意錢,你一下子說個幾萬,客戶一聽都嚇壞了,除法法則就是將客戶要投入的錢進行分解,這個需要根據客戶的具體情況靈活運用。
分解的方式有很多種,比如按照時間(每年每月每天有必要的話甚至可以到每分每秒)、使用人數、部門等,這樣總價還是那麼多,但聽起來沒那麼嚇人,心理上還會覺得其實並不多。
有時客戶可能會問一個在你看來是奇葩的問題,但請你不要忽律。筆者公司有一個這樣的銷售員,他經常嘲笑客戶問的問題,但之後有幾個客戶也問到了類似的問題,由於他忽略,損失了多個意向客戶。
三、強化客戶收益心理的四個技巧
客戶說:“價格太貴了”,如果你不想降低價格來銷售你的產品,那就必須證明,你的產品價格是合理的,是值那個價的。以下四個銷售策略可能會對你說服客戶有所説明。
1.加法法則
把商品能帶給客戶的價值感做一個匯總。銷售人員具體做法是:列舉出商品能給客戶帶來的十大利益(在客戶面前選擇最合適的幾點說就行,不一定全拿出來);找出客戶面臨的種種問題,並做一個累計。
2.減法法則
現在大家都喜歡玩免費服務或者送一些附帶商品,其實,客戶心裡想要的,除了商品本身的價值之外,還包括這些額外的價值。業務員在給客戶報價時,應該從這個價格中減去附贈價值並說明,讓客戶感覺到自己的投入實際並不高。
3.乘法法則
銷售中,業務員都會抓客戶痛點,乘法的意思就是將客戶的痛點變成燃眉之急的問題。換句話說就是找到客戶的傷口,然後往上面撒鹽。既然客戶已經中了毒,還不得立馬尋找解藥。
4.除法法則
一想到除法,無非就是分解。客戶很在意錢,你一下子說個幾萬,客戶一聽都嚇壞了,除法法則就是將客戶要投入的錢進行分解,這個需要根據客戶的具體情況靈活運用。
分解的方式有很多種,比如按照時間(每年每月每天有必要的話甚至可以到每分每秒)、使用人數、部門等,這樣總價還是那麼多,但聽起來沒那麼嚇人,心理上還會覺得其實並不多。