4P4C4R4V四種行銷策略的優勢與劣勢對比

隨著市場行銷理論研究發展， 出現6Ps、10Ps、11Ps策略都是4Ps行銷策略的擴展， 其核心仍是4Ps。 40多年來， 每位行銷經理在策劃行銷活動時， 都基本從4Ps理論出發考慮問題，

1990年美國學者勞特朋（Lauterborn）首次提出了用4Cs取代傳統4Ps， 為行銷策略研究提供了新的思路， 相比而言， 4Cs更注重以消費者需求為導向， 與市場導向的4Ps相比， 4Cs在理念上有了很大進步與發展。 但從企業和市場發展趨勢看， 4Cs抑制了企業的主動性和創造性。 20世紀90年代中期， 美國學者舒爾茨（Don E.Schultz）提出的4Rs闡述了一個全新的市場行銷策略的4個新要素。 4Rs以競爭為導向， 在新的哲學層次上概括了行銷的新框架， 它將企業的行銷活動提高到宏觀和社會層面來考慮， 提出企業與顧客及其他利益相關者應建立起事業和命運共同體， 建立、鞏固和發展長期的合作關係， 強調關係管理而不是市場交易。 20世紀90年代末提出的4Vs行銷策略旨在培養和構建企業核心競爭能力的具體途徑， 是現代企業市場行銷的新著眼點。

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