考研福利！中國傳媒業新生態，李良榮大大劃重點啦！

講解 | 學研哥

本文由 傳媒志

好久沒有給傳媒考研學子們出乾貨了。 前些日子李良榮教授來我校進行了一場“中國新聞傳媒業的新生態與新業態”的主題講座，

本期的推送主題就和這個有關。 李大大是什麼人我就不贅述了， 18年考研的同學還不拿出你們的《新聞學概論》好好抓知識點、記筆記， 這本“新聞傳播考研通吃版”聖經你要是還沒梳理過， 那可就要抓緊咯！

話說回來， 我特地挑選此次講座主題作為考研重點進行推送，

還有一個原因：回到宏觀視野， 回到中國傳媒業的業界現實本位是新傳考研複習的一個盲點。 大家在備戰考研時會被告知梳理很多教材知識的框架、細碎的名詞概念、機械的理論背誦、特定事件的分析， 但是這些大抵停留在中觀和微觀的層面， 缺乏宏觀的意識關照。 李良榮大大的報告內容正彌補了許多學子忽視的外部龐大環境， 我們希望將這期推送幫助大家建立這種認知， 即從宏觀的結構性因素進入去分析很多現象， 才是正確、合理的。

【四大變數】

李良榮教授認為， 目前影響中國新聞傳媒新業態與新生態的四大變數包括：

傳統的大V、中V轉場或轉型， 更多專業媒體人加入自媒體。

（2）自媒體出現專業大機構化運作趨勢。

（3）資本與公知合流， 商業資本邏輯的影響力日益變大。

（4）輿論場中評論多於事實， 迎合粉絲群傾向明顯。

▶ 【學研解讀】

不同的意見領袖將代表不同的階層和受眾說話。 然而， 當資訊成為流量並變成一樁生意時， 注意力經濟背後的資本因素更需要引起重視。 傳媒志曾做過一個《戲說自媒體江湖十大門派》的專題， 有興趣的讀者可以再找來看下， 知名大V為所面向的特定階層受眾代言， 進而獲得文化資本與經濟資本的運作顯而易見。 比如， 連岳代表著中國極右意見的人群， 占豪則代表著主戰的左派；吳曉波頻道做著中產階級的生意大蛋糕， 新世相則在迎合新世代的年輕女性；咪蒙、羅輯思維也各有人愛。 “屁股決定腦袋”是一件危險的事， 因此分析當前的輿情輿論， 很多時候光從面上講是不夠的， 傳播政治經濟學的批判理路或能提供更多思路。

六、視頻時代已經來臨：新聞的視覺化表達

時至今日， “無視頻不新聞”已經成為了新聞生產的一種常態。

新聞對視覺化表達和呈現的要求越來越高， 視頻的內容正在一定程度上決定受眾所認為的報導真實度、可靠性。 李良榮大大由此提出了五項視覺新聞時代的表徵：

（1）電視新聞正在收到嚴重衝擊。

（2）資料新聞不斷力求視覺化表達。

（3）視頻新聞成為趨勢， 眼見為實， 無視頻不新聞。

（4）直播新聞日益火熱， “大眾麥克風”轉向了“大眾攝像機”。

（5）VR／AR新聞將在未來崛起， 因為新聞不再所用來讀的， 而是用來體驗的。

無人機報導天津大爆炸

VR將使全景新聞成為現實

▶ 【學研解讀】

在《世界圖像的時代》的演講中，海德格爾說道：“從本質上看來，世界圖像並非意指一幅關於世界的圖像，而是指世界被把握為圖像了。”去中心化、碎片化、移動化……技術正在改變我們的習慣和認知，讀圖時代的到來將使“視覺傳播”的相關理論變的日益重要。資料新聞、直播、無人機、VR／AR將仍然並長期是新聞傳播考研的熱點議題，從技術角度和媒介倫理角度去解讀這些新現象同樣重要。

強烈建議18備戰考研的學子收藏本期內容，並在考前再次複習。

最後感謝李良榮老師的講座授課！

無人機報導天津大爆炸

VR將使全景新聞成為現實

▶ 【學研解讀】

在《世界圖像的時代》的演講中，海德格爾說道：“從本質上看來，世界圖像並非意指一幅關於世界的圖像，而是指世界被把握為圖像了。”去中心化、碎片化、移動化……技術正在改變我們的習慣和認知，讀圖時代的到來將使“視覺傳播”的相關理論變的日益重要。資料新聞、直播、無人機、VR／AR將仍然並長期是新聞傳播考研的熱點議題，從技術角度和媒介倫理角度去解讀這些新現象同樣重要。

強烈建議18備戰考研的學子收藏本期內容，並在考前再次複習。

最後感謝李良榮老師的講座授課！