我一朋友開了一家賣窗簾的門店, 生意一直不理想, 想請我幫他策劃一個促銷活動。 於是我讓朋友先給我做了個簡單的市調給我。
市調情況如下
1全市所有的社區共15個 3個高端社區, 中端的5 低端的個7
2市里有2家做窗簾的巨無霸。
3大大小小做窗簾的有幾十家之多。
我們的劣勢沒知名度, 資金有限不能搞規模化的宣傳。
加上雜七雜八的窗簾店又多, 如果做到與眾不同, 又能把知名度打出去?
這樣的情況下該怎麼做呢?
於是我就給朋友出了這麼一個策劃
銷售窗簾
因為知名度問題中高端社區暫時先不碰。 目標消費者是低端社區, 名牌對於他們來說太貴, 他們追求的是性價比的更多。
然後再在7個低端社區裡面選出最有人氣的一兩個社區進行, 突破。
朋友問:“我為什麼?”
我:“這是在分析消費心理, 因為現在我們沒有知名度, 而且又要開單維持資金鏈的運作,
就像我們購買家電之類的產品一樣, 只要說到名牌, 即使有些價錢是一般般的了, 但是腦海裡還是會浮現出一個字那就是“貴””
銷售,
名牌雖然有優勢但也有劣勢。
然後就宣傳搞活動也是集中在這一兩個人氣旺的社區進行搞。 這叫鎖定目標消費群體+集中全部力量先突破這兩個社區。
活動搞宣傳主題:自己剪窗簾猜長短, 猜中免費送一個房間的窗簾, 猜錯半價購買一個房間的窗簾!
朋友這時候問我, 這樣做我不是虧大了麼?
我解釋到:這樣做是把購買門檻降到最低, 像對於家裝的定制化軟裝來說利潤是非常可觀的, 能猜中的人一定非常少, 即使猜中了送一個房間的窗簾, 在裝的時候, 一來二去跟客戶混熟了, 他在咱家訂全部的窗簾機會是不是非常大?
即使客戶猜錯了, 但是能半價買一個房間的窗簾他們也是認為占到了便宜。
這只是一個前端的引流而已,
銷售, 窗簾
朋友想想之後, 心放下來了於是馬上開幹。
一個星期後,
分析:當我們與客戶客情不熟的時候, 就要把購買的門檻降到最低, 同時分析消費者的心理以及自身, 競品的優劣勢提煉出來我們就知道怎麼做銷售或策劃了。
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