典型的正如羅輯思維：每天六點語音推送、定期更新的視頻節目、圖書推薦、社群集體活動……不斷的內容更新與推送， 讓羅輯思維的粉絲每天都有新鮮的思考。
所以， 羅輯思維是目前中國社群運營最為成功的品牌， 其成員具有極高的忠誠度和活躍度。
反之， 更多的社群， 卻陷入了另一種窘境：隨著社群成員的不斷湧入， 社群主打內容卻無法滿足社群用戶的需求， 因此各種灌水、無意義的聊天增多。
這時候， 社群的元老、有價值成員漸漸發現——這裡已經不再是熟悉的地方， 所有的一切都變得毫無意義，
無意義的閒聊越來越多， 讓有追求的社群成員漸漸離開；有追求的社群成員離開， 導致社群影響力日趨平庸；日趨平庸的社群， 漸漸加入了更多來無意義閒聊的新人……就這樣， 惡性循環正式形成， 如圖所示。
西祠胡同、博客大巴、大旗網、網易論壇……這些曾經在中國互聯網中呼風喚雨的品牌， 如今都漸漸淪為了無意義的灌水網站， 有的甚至早已關門大吉。
那麼，
如何杜絕內容缺失，
造成的社群活躍度下降？又如何創造可持續性的內容輸出？
1．瞭解受眾群到底是誰， 需要什麼
能夠讓主打內容持續化， 正說明了社群成員喜歡圍繞著這個主題不斷發散。 所以， 在內容推送之前， 首先要知道：社群成員到底是誰，
有價值的內容， 不是照搬網上熱門內容， 更不是刷屏博取眼球， 而是基於用戶定位基礎上的精准觸及。
當加入社群的那一刻， 成員是帶著傾聽的態度關注的。 這就是為什麼， 不少社群始終經營慘澹的原因：一個主打美食的社群， 每天推送的內容卻只有心靈雞湯、汽車技巧， 很難引起社群成員的關注與喜愛。
閱讀量、轉載量、討論量的不斷降低， 最終運營方自然無力為繼。
因此， 在正式打造社群持續內容之前， 社群不妨發起投票， 看看哪些主題是最受歡迎的， 然後著重挖掘內容；同時， 定期進行投票、關注成員的留言， 根據建議進行主題調整。
唯有讓每個使用者感到內容是有價值、有意義的， 社群才有存在的基礎。
2．打造社群專屬的“內容創作團”
對於大型社群而言， 成員水準、認知良莠不齊， 因此必須創建一隻團隊， 進行專業內容的創造。
這個團隊的成員， 不一定是非常活躍的社群分子， 但一定要有見地、有知識， 其領頭人盡可能是社群引薦領袖。 正如“知乎”， 除了傳統的問答之外， 還開設了“知乎專欄”， 邀請行業領袖和高產作者入駐， 脫離問答形式的束縛， 對一個領域進行深入解析， 因此大量的優質內容源源不斷， 很容易進行內容輸出。
同樣， 李毅吧能夠成為貼吧最矚目的品牌， 正在於“帝吧文工團”的活躍。
不斷挖掘娛樂達人， 並源源不斷地製作相關節目， 因此貼吧自然“人氣爆棚”。
所以， 打造出由社群成員組成的“內容創作團”， 是社群發展到一定時期的必經之路。
3．社群管理員的推薦引導
社群管理員的職責， 除了維護社群正常運轉之外， 還應當具備推薦引導的能力。
對於一個社群而言， 也許每天的話題眾多， 想讓社群成員全部看到、自行篩選， 這顯然是不現實的事情。
因此， 社群管理員就必須學會辨識和篩選， 將社群內真正有價值、與社群氣質相符的話題脫穎而出。
這些精心篩選的內容， 很容易引起網友的轉化回流， 啟動社群活躍度， 並吸引新人加入。
找到使用者的痛點創造內容、鼓勵社群成員創造內容、精選社群話題推送內容……做好了這三點， 何愁社群無內容？何愁社群終日陷入無意義的灌水與聊天之中？