經過電商洗禮，“放下身段”的奢侈品牌能否重現往日輝煌？

奢侈品牌本身的定位就是少數人的高消費， 不過在經歷了奢侈品牌的寒冬之後， 越來越多的奢侈品牌開始拓展線上管道，

自建電商平臺或與協力廠商合作；一向高傲的大牌也紛紛放下了身段， 簽約流量明星、話題明星作為代言或形象大使， 以發揮這些人的“帶貨”功能， 帶動銷售的強勁增長。

簽約流量明星背後的無奈

你是不是在疑惑為什麼原來高高在上的各種奢侈品牌竟然在最近幾年一連簽了好多的流量擔當的小生小花作為代言人？其實這背後不過只是奢侈品牌不得不承擔起成為“現金奶牛”的重任的結果罷了！什麼？奢侈品牌也需要擔心賺錢的問題？是的， 和很多一般的消費者的固定印象不同， 奢侈品牌原本定位的少數人的高消費戰略已經不大有效， 更多的消費者對於奢侈品牌的的消費力度不如以往。 為了能夠賺取更多的利潤，

即便曾經高高在上的奢侈品牌也不得不放下身段， 接點地氣， 選擇走量來完成利潤的賺取。 而提起走量， 在中國這個潛力巨大的市場中又有誰能夠比起流量小生、小花的宣傳力度大呢？但是， 小編也不的遺憾的表示儘管奢侈品牌通過這些流量小生、小花的“帶貨”功能讓銷量一度上升， 可是對於整體的品牌的形象而言並不是一種是什麼好事情。 至少在等級上面就一下子降了很多， 長此以往， 奢侈品牌還會是奢侈品牌嗎？小編對此持保留態度。

增加線上管道之下的無力

電商平臺盛行， 這讓越來越多的消費者不願意走出家門進行消費。 而原本將實體店作為主打的奢侈品店毫無疑問收到了很大的衝擊， 為了應對業績下行， 迎合奢侈品的大眾化趨勢， 奢侈品集團紛紛拓展電商管道。 奢侈品電商分為奢侈品牌自建電商、百貨公司電商平臺及協力廠商垂直電商平臺。 但是， 這些線上管道有用嗎？的確， 在一定程度上這些新增的線上管道為奢侈品牌的銷量起到了一定的作用。

可是我們同樣需要承認一個事實就是：在電商平臺上面當消費者為某一款奢侈品牌的產品所吸引的時候， 消費者更加傾向的是選擇在身邊的奢侈品牌的實體店來進行消費。 追其原因， 更多的是擔心暴力快遞、中途快遞被替換內容物以及售後不便等問題。 因此， 小編認為線上的管道對於奢侈品牌更多的僅僅只是起到了一個輔助作用， 實體店仍舊是奢侈品牌的根據地， 只有讓實體店的產品同線上一塊及時更新， 滿足消費者的需求才能讓奢侈品牌在不景氣的當下維持利潤增長的勢頭。

放下身段的奢侈品牌還是奢侈品牌嗎？被重新定義的奢侈品概念引出了“輕奢”這一概念。 但是概念的更新並不意味著奢侈品牌在一味的跟隨新形勢之下放棄自身的經營理念， 實體店仍舊是奢侈品的主要陣地， 流量小生小花也不過只是一時的轉變之策罷了， 專業仍舊是奢侈品牌的一大看點！

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