5 月 28 號到 30 號， 上海巨鹿路陳冠希的潮牌店 JUICE 仿佛回到了 Hip-Hop 的黃金時代 — 90 年代的美國。
復古遊戲機、雞尾酒酒吧、滑板櫥窗、懶人沙發、貼滿了海報的木板牆，
“我在都市 hip-hop 背景中成長， Guess 是其中一部分， 在《威脅2:社會》（ 93 年經典黑人街頭犯罪電影）這部電影裡， 在我的家中”， Rocky 說道。
GUESS Originals 是 GUESS 2016 年新推出的產品線， 運作方式與 Adidas Originals 差不多， 會找一些名人合作， 推出改造 GUESS 經典設計的聯名款。 嘻哈歌手 A$AP Rocky 是 GUESS 第一個合作對像。
“倫敦、紐約、比弗利山莊（美國洛杉磯， 有“全世界最尊貴住宅區”之稱）、邁阿密、東京， 人們從 5 點開始就在店鋪前排隊來買他的設計系列。 我們已經有很多年沒有看到這樣的場面了”， GUESS 創意總監 Paul Marciano 曾對 WWD 說。
A$AP Rocky X GUESS Originals
GUESS Originals X A$AP Rocky 快閃店設置
這話聽起來有一點心酸，GUESS 在美國市場經歷了瘋狂的關店。全球 900 多家直營店，700 多家代理經銷商店鋪中，400 多家北美的門店將近一半要麼租約快到期了，要麼三年內將終止合作。第一季度財報，北美銷售量依舊疲軟。
“北美市場變化太快了，你不得不做出迅速的反應。你不能說，‘噢，我再給這些業績很差的零售店一個機會吧’，最好不要給機會，你關掉這些店鋪，如果未來情況更加可控的話，你可以再開一間”，GUESS 的 CEO Victor Herrero 說。
不過歐洲和亞洲市場多多少少拯救了 GUESS。歐洲市場利潤增長 23.3%，亞洲增長了 16.9%。所以整體來看，利潤同期上漲了 2％，達到 4.59 億美元，相比去年淨虧損從 2.52 億美元減少到了 2.13 億美元。2018 年財年 GUESS 將會繼續關閉 60 家左右門店，但會持續擴張歐洲和亞洲市場。
而新產品線 GUESS Originals 算是 GUESS 應對變化的一部分，其與不同明星、藝術家推出聯名系列，價格又相對親和（新系列價格區間在 300 多到 1000多左右），會為 GUESS 帶來更加多樣化的消費者。除此之外，GUESS 旗下的 Marciano 也將重新定位，以吸引更加複雜的消費者。
“GUESS 這個品牌一直和性感聯繫在一起，現在對性感的定義很廣泛，每個人都可以是性感的。大家都開始談真實性，如今真實比完美更重要。現在的千禧一代和 Z 時代的消費者尋找的是和他們價值觀相符合的，意圖明確的品牌。像以往一樣，我們正在讓自己適應環境的變化”，Herrero 說。
題圖、文中圖來自：HYPEBEAST、現場實拍
喜歡這篇文章？去 App 商店搜 好奇心日報 ，每天看點不一樣的。
這話聽起來有一點心酸，GUESS 在美國市場經歷了瘋狂的關店。全球 900 多家直營店，700 多家代理經銷商店鋪中，400 多家北美的門店將近一半要麼租約快到期了，要麼三年內將終止合作。第一季度財報，北美銷售量依舊疲軟。
“北美市場變化太快了，你不得不做出迅速的反應。你不能說，‘噢，我再給這些業績很差的零售店一個機會吧’，最好不要給機會，你關掉這些店鋪，如果未來情況更加可控的話，你可以再開一間”，GUESS 的 CEO Victor Herrero 說。
不過歐洲和亞洲市場多多少少拯救了 GUESS。歐洲市場利潤增長 23.3%，亞洲增長了 16.9%。所以整體來看，利潤同期上漲了 2％，達到 4.59 億美元，相比去年淨虧損從 2.52 億美元減少到了 2.13 億美元。2018 年財年 GUESS 將會繼續關閉 60 家左右門店，但會持續擴張歐洲和亞洲市場。
而新產品線 GUESS Originals 算是 GUESS 應對變化的一部分，其與不同明星、藝術家推出聯名系列，價格又相對親和（新系列價格區間在 300 多到 1000多左右），會為 GUESS 帶來更加多樣化的消費者。除此之外，GUESS 旗下的 Marciano 也將重新定位，以吸引更加複雜的消費者。
“GUESS 這個品牌一直和性感聯繫在一起，現在對性感的定義很廣泛，每個人都可以是性感的。大家都開始談真實性，如今真實比完美更重要。現在的千禧一代和 Z 時代的消費者尋找的是和他們價值觀相符合的，意圖明確的品牌。像以往一樣，我們正在讓自己適應環境的變化”，Herrero 說。
題圖、文中圖來自：HYPEBEAST、現場實拍
喜歡這篇文章？去 App 商店搜 好奇心日報 ，每天看點不一樣的。