現代汽車給世界盃行銷定了一個主題“光榮旅途”。 在各方各面分享2014巴西世界盃的激情和冒險精神是現代汽車巴西世界盃項目背後的推動力。
在目前的7個FIFA Partners中， 現代/起亞是其中的汽車類合作夥伴。 1998年現代汽車收購起亞、2000年成立現代·起亞汽車集團， 因此現代和起亞都利用世界盃進行行銷。 這篇文章將先著重敘述現代汽車的行銷活動。
1999年， 現代汽車公司與國際足聯簽署協議， 向包括2002年韓日世界盃在內的13個國際足聯賽事提供贊助， 這是雙方合作關係的開端。 雙方的合作將持續到2022年， 現代汽車將向國際足聯提供上千輛官方用車， 助力比賽的正常運轉。
球場LED、電視廣告、戶外廣告
這三項是現代汽車做的一些基本行銷， 通過球場周圍的LED、電視廣告片和戶外廣告， 製造基本的品牌曝光。
觀賽和球迷公園
馬德里的現代汽車球迷公園
從2014年6月12日到7月13日， 現代汽車在澳大利亞、波士尼亞、義大利、德國和西班牙球迷聚集區組織了現代汽車球迷公園， 超過500萬球迷走出家門， 參與了球迷公園的活動。
球星
西班牙的傳奇守門員凱西利亞斯和巴西的明星球員卡卡和奧斯卡在2014年巴西世界盃之前開始擔任現代的宣傳大使。
凱西利亞斯和卡卡還參演了廣告“Pin My Fan Park”， 其Youtube觀看量高達1200多萬次。 這個廣告片是為了感謝球迷們熱情參與現代汽車的球迷公園， 而特別拍攝的， 講述了球迷的世界盃故事， 也在倫敦的Piccadilly Circus的大型LED上播放。
車隊
所有國際足聯賽事都有一個非官方的開始——車隊交接。 在巴西， 現代汽車派出1021輛汽車組成車隊。
現代提供的汽車包括給國家隊使用的轎車、SUV和巴士， 也保障每個和比賽相關的人安全、舒適、準時到達賽場：國際足聯官員、世界盃組委會成員、青少年計畫中的青少年、裁判和媒體。
交接儀式於正式開始比賽前九天在聖保羅體育場舉辦。 國際足聯秘書長Jérôme Valcke， 現代汽車巴西總裁William Lee， 起亞汽車巴西總經理Jose Luiz Gandini和其他一些高層官員參加了活動。
在儀式上， 現代汽車巴西總裁William Lee說道：“我們非常重視巴西， 這裡是我們最現代的製造廠的所在地。 ”
在每個比賽日， 伴隨幾十輛繪有美麗廣告語的巴士以及穩坐其中的球員走向球場的，
球迷區（Fan Zones）
現代汽車參與了Fan Zones（球迷區）和FIFA Fan Fest（國際足聯球迷節）。 在每一個Fan Zone， 為保證球迷不會在人群中失散， 現代汽車都設立了“現代見面點”——在一個高臺上放置一輛汽車。 在FIFA Fan Fest， 現代汽車的車展也極受歡迎， 許多球迷爭著要近距離接觸展出的一系列現代汽車。
他們還為選中的試駕客戶提供去瑪瑙斯的免費旅遊， 該城市位於巴西亞馬遜地區的中心位置， 是四場重要小組賽的舉辦地點。
國家隊巴士廣告語活動
現代汽車與國際足聯網站共同舉辦了“Be There With Hyundai”比賽， 讓球迷為巴西世界盃的32支球隊創造廣告語， 表現每支球隊的獨特特點，最終吸引了接近一百萬人投票。32個獲勝廣告語隨後被噴塗在屬於這些國家隊的現代汽車巴士上，供全世界球迷欣賞。
32個獲獎廣告語的團隊均得到了一張展示著他們廣告語的國家隊大巴的鑲有相框的相片。還在這些團隊中抽出一個幸運團隊，給他們一個雙人去里約熱內盧觀看一場八分之一比賽的獎勵。
現在，現代汽車在2017聯合會杯上也使用了這一活動，讓球迷為支持的隊伍寫廣告語。
現代汽車青年運動員獎
發現新的足球明星是國際足聯世界盃中最有意思的方面之一。現代汽車青年運動員獎已經在這方面佔據了比較重要的位置。
在2014年巴西世界盃中，國際足聯技術研究小組將現代汽車青年運動員獎頒給了保羅·柏格巴。這位21歲的尤文圖斯球星在比賽中五次出場，在法國隊中場表現出色，最終獲得了這一盛譽。
遊戲多多
現代公司還與國際足聯官網和國際足聯幾大數字平臺合作，做了比賽期間兩個富有想像力而極受歡迎的遊戲。
在遊戲Your 11（你的11人隊伍）中，球迷可以為巴西世界盃所有64場比賽中的一支或雙方隊伍選擇陣容和戰術體系。比賽期間，球迷們做出了高達230萬種選擇，其中僅針對揭幕戰的就有314000種。
通過這個遊戲，現代汽車在遍佈全世界的足球狂熱愛好者們為獎品而比拼的時候，建立了關係，現代提供的獎品包括一台索尼阿爾法SLT-A58相機，數個索尼PS4操控台，以及包括印有特殊標誌的愛迪達世界盃官方用球和世界盃吉祥物Fuleco毛絨娃娃在內的“現代優質套裝”。
現代汽車還製作了一款手機遊戲Shoot & Save，球迷和卡卡、凱西利亞斯等球星比賽，射門得分，可以在社媒上分享遊戲的分數。
和章魚猜勝負遊戲：從2014年5月19日到7月12日，對一系列比賽的勝負進行猜測，然後計算總得分來排名，最後有67名球迷獲獎。
球迷出現在球場LED
在最後的決賽上，四個球迷的頭像出現在球場周圍的LED上，配以文字“Thank you Fans”(謝謝球迷們）。
禹唐體育商學院回顧 / Review
禹唐體育商學院文章回顧
表現每支球隊的獨特特點，最終吸引了接近一百萬人投票。32個獲勝廣告語隨後被噴塗在屬於這些國家隊的現代汽車巴士上，供全世界球迷欣賞。32個獲獎廣告語的團隊均得到了一張展示著他們廣告語的國家隊大巴的鑲有相框的相片。還在這些團隊中抽出一個幸運團隊，給他們一個雙人去里約熱內盧觀看一場八分之一比賽的獎勵。
現在，現代汽車在2017聯合會杯上也使用了這一活動，讓球迷為支持的隊伍寫廣告語。
現代汽車青年運動員獎
發現新的足球明星是國際足聯世界盃中最有意思的方面之一。現代汽車青年運動員獎已經在這方面佔據了比較重要的位置。
在2014年巴西世界盃中，國際足聯技術研究小組將現代汽車青年運動員獎頒給了保羅·柏格巴。這位21歲的尤文圖斯球星在比賽中五次出場，在法國隊中場表現出色，最終獲得了這一盛譽。
遊戲多多
現代公司還與國際足聯官網和國際足聯幾大數字平臺合作，做了比賽期間兩個富有想像力而極受歡迎的遊戲。
在遊戲Your 11（你的11人隊伍）中，球迷可以為巴西世界盃所有64場比賽中的一支或雙方隊伍選擇陣容和戰術體系。比賽期間，球迷們做出了高達230萬種選擇，其中僅針對揭幕戰的就有314000種。
通過這個遊戲，現代汽車在遍佈全世界的足球狂熱愛好者們為獎品而比拼的時候，建立了關係，現代提供的獎品包括一台索尼阿爾法SLT-A58相機，數個索尼PS4操控台，以及包括印有特殊標誌的愛迪達世界盃官方用球和世界盃吉祥物Fuleco毛絨娃娃在內的“現代優質套裝”。
現代汽車還製作了一款手機遊戲Shoot & Save，球迷和卡卡、凱西利亞斯等球星比賽，射門得分，可以在社媒上分享遊戲的分數。
和章魚猜勝負遊戲：從2014年5月19日到7月12日，對一系列比賽的勝負進行猜測，然後計算總得分來排名，最後有67名球迷獲獎。
球迷出現在球場LED
在最後的決賽上，四個球迷的頭像出現在球場周圍的LED上，配以文字“Thank you Fans”(謝謝球迷們）。
禹唐體育商學院回顧 / Review
禹唐體育商學院文章回顧