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Snapchat需要好萊塢來填補內容的空缺， 而好萊塢也需要Snapchat。 前者需要用內容讓使用者盡可能長地留在自己的生態系統中， 並且遠離競爭對手；它的好萊塢合作夥伴則希望那些從沒有在電視上觀看他們節目的年輕消費者， 在Snapchat上有所瞭解之後進而選擇在電視上觀看他們的節目。
這個月， 美國社交平臺Snapchat過得並不順心——母公司Snap的股價大幅下跌， 原因是該公司一季度虧損22億美元。
Snapchat面臨著三重威脅：增長放緩、支出大幅增加以及有Facebook在背後撐腰的競爭對手在參演《神奇女俠》(Wonder Woman)之前曾在以色列部隊服役2年，
儘管Lim可能是整個節目的中心， 但Rundown真正的明星可能是其“活躍”的視覺風格。 鏡頭經常進行切換， 垂直的螢幕常常分成2塊或者3塊， 但播放的卻是相同的畫面。
以A&E製作的另一檔Snapchat Shows節目Second Chance為例， 這部沒有固定劇本的電視劇節奏輕快， 講述的是一對已經分手的情侶坐在椅子上， 互相談論他們之間到底出了什麼問題。 其中一人的目標是複合。 在短短的4分鐘播出時間裡， 雙方互相懺悔， 甚至意外的出現了情感爆發。
Snapchat 透露， Second Chance吸引了超過800萬觀眾。 Rundown在平均收視人數方面更為出色， 超過700萬人， 比去年9月上線時的數字增加了2倍。
移動的電視：Snapchat和好萊塢
儘管相互存在差異， 這麼多檔Snapchat Shows節目都有一些相似的核心特徵。 它們都是短視頻， 並非完全不同於過去10年裡各大電視網路偶爾在自己網站上發佈的一些低成本附屬內容負責， 給年輕的選民們提供知識性和娛樂性的資訊， 告訴他們候選者和他們的團隊是誰， 參與其中的記者和選民又是哪些人。
Snapchat需要好萊塢來填補內容的空缺， 而事實上好萊塢也需要Snapchat。
電視網路收視下滑的情況在年輕人群中尤為突出， 他們當中就有很大一部分來到Snapchat平臺。 Snapchat Shows對年輕使用者特別有吸引力， 根據資料， 其目前75%的日活躍用戶的年齡介於13到24歲， 而這部分使用者正是廣告商最為青睞的。
Snapchat之所以參與到內容大戰中， 原因是該公司希望讓用戶盡可能長地留在Snapchat生態系統（並遠離競爭對手）， 根據統計其使用者平均每天打開該應用18次。
不過， 很多Snapchat Shows合作夥伴的如意算盤是希望那些從沒有在電視上觀看他們節目的年輕消費者在Snapchat上對他們有所瞭解， 進而選擇在電視上觀看他們的節目。
Snap委託進行的尼爾森調查也暗示這個方向是正確的：Discover合作夥伴的月平均電視觀眾增加了16%，
NBC娛樂公司負責數位業務的執行副總裁海耶斯（Rob Hayes）親身經歷了這種Snapchat Shows光環。 在新一代明星麥莉·賽勒斯 (Miley Cyrus)加入NBC音樂選秀節目The Voice之前， 該電視臺在Snapchat Shows製作了幾集預告片。 他說：“我們意識到， 對麥莉感興趣的群體可能不是傳統的電視觀眾”， 他將該電視節目的收視率提升歸功於Snapchat的支持。
目前在Snapchat Shows中， 原創節目和衍生節目各占一半。 來自NBC的The Voice on Snapchat就是其中一檔衍生節目， 該節目會讓評委對用戶提交的演唱表現進行評分。 超過2萬用戶在這款應用上錄製了自己的10秒演唱， 以爭奪獎勵。
NBC環球特別鍾情于Snapchat Shows並非巧合， 該集團2個月前在Snapchat的IPO中投資了5億美元， 這是一項名為“不斷擴大合作”的安排的一部分。 接下來， NBC環球還將在Snapchat Shows上發佈更多節目。
Snapchat Shows中原創節目的比例將開始提高， 因為很多其他電視格式都將進行嘗試。 目前有超過100個項目正在開發中， 其中20到30個已經進行了試播。 據米爾斯透露， 體育賽事直播目前並不在考慮範圍內。
隨著越來越多電視網路採納多平臺策略，現在看起來像是行銷的行為明天可能就會成為一個分銷點。
CBS公司首席數字官吉姆·蘭佐恩（Jim Lanzone）表示：“萊斯·穆恩福斯（Les Moonves，CBS首席執行官）去年明確說，我們不再只是一個廣播網路。我們是一家優質內容公司，可以在每個平臺上進行分銷。”
新舊模式
CBS這種思維實際上就是將Snapchat視為新一代的多頻道視頻節目分發商（MVPD）——這種分發商通常是積聚內容並支出數十億美元購買版權，但這與Snapchat Shows的經濟模式相距甚遠。該公司並沒有購買任何內容的授權：其合作夥伴投資製作節目並與Snapchat分成廣告收入。
Snapchat Shows為這款聊天應用帶來了一個銷售新廣告展位的機會，這些廣告展位預期能夠獲得比目前的Discover欄目廣告展位更高的價格。
現在的Snapchat Shows格式採用3個10秒插播廣告，不過以後可能會改變。
Mediahub執行副總裁西恩·柯克倫(Sean Corcoran)讚揚了Snap公司進行的嘗試。他說：“Snapchat一直在重新發明廣告的形式，各大品牌需要這些廣告形式來吸引年輕一代的關注和參與。普通的移動廣告在這些環境裡並不適用。”
廣告並不一定是內容擁有者賺錢的唯一途徑。伊莉莎白·默多克已經在出售了部分由Vertical Networks製作的Snapchat Shows節目的電視版。婚戀電視劇Phone Swap（交換手機，講述的是一對男女在開始交往前相互檢查對方的手機）剛剛開播，該公司在今年夏天還將推出2檔節目。
雖然Snapchat Shows目前僅限美國範圍內，不過可能會快就會發生改變。該公司正積極為多個地區打造當地語系化內容；Discover欄目已經在全球擴散。Snapchat首次披露，中東將是下一個獲得該欄目的地區：阿拉伯語版Discover將于下周上線。
未來幾個月，Snapchat將密切關注全球化發展的情況，以避免再次遭遇最近令其股價大跌25%的華爾街衝擊波。當時導致投資者拋售該股的原因是多項指標表現不佳，包括日活躍用戶增長放緩。此外，還有Facebook因素，這家社交媒體巨頭似乎在最近幾個月抄襲了足夠多的Snapchat產品元素，從而令外界擔憂這個通信服務會被“自己”打敗。
米爾斯知道，如果獲得成功，Snapchat Shows可能就會成為Facebook下一個抄襲對象。不過他認為，融合更多創新是最好的策略。他說：“如果我們做好了，並且出了成績，我肯定其他人會抄襲我們，我們對此無能為力，只能夠加速這個過程並且更加領先。”
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CBS公司首席數字官吉姆·蘭佐恩（Jim Lanzone）表示：“萊斯·穆恩福斯（Les Moonves，CBS首席執行官）去年明確說，我們不再只是一個廣播網路。我們是一家優質內容公司，可以在每個平臺上進行分銷。”
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CBS這種思維實際上就是將Snapchat視為新一代的多頻道視頻節目分發商（MVPD）——這種分發商通常是積聚內容並支出數十億美元購買版權，但這與Snapchat Shows的經濟模式相距甚遠。該公司並沒有購買任何內容的授權：其合作夥伴投資製作節目並與Snapchat分成廣告收入。
Snapchat Shows為這款聊天應用帶來了一個銷售新廣告展位的機會，這些廣告展位預期能夠獲得比目前的Discover欄目廣告展位更高的價格。
現在的Snapchat Shows格式採用3個10秒插播廣告，不過以後可能會改變。
Mediahub執行副總裁西恩·柯克倫(Sean Corcoran)讚揚了Snap公司進行的嘗試。他說：“Snapchat一直在重新發明廣告的形式，各大品牌需要這些廣告形式來吸引年輕一代的關注和參與。普通的移動廣告在這些環境裡並不適用。”
廣告並不一定是內容擁有者賺錢的唯一途徑。伊莉莎白·默多克已經在出售了部分由Vertical Networks製作的Snapchat Shows節目的電視版。婚戀電視劇Phone Swap（交換手機，講述的是一對男女在開始交往前相互檢查對方的手機）剛剛開播，該公司在今年夏天還將推出2檔節目。
雖然Snapchat Shows目前僅限美國範圍內，不過可能會快就會發生改變。該公司正積極為多個地區打造當地語系化內容；Discover欄目已經在全球擴散。Snapchat首次披露，中東將是下一個獲得該欄目的地區：阿拉伯語版Discover將于下周上線。
未來幾個月，Snapchat將密切關注全球化發展的情況，以避免再次遭遇最近令其股價大跌25%的華爾街衝擊波。當時導致投資者拋售該股的原因是多項指標表現不佳，包括日活躍用戶增長放緩。此外，還有Facebook因素，這家社交媒體巨頭似乎在最近幾個月抄襲了足夠多的Snapchat產品元素，從而令外界擔憂這個通信服務會被“自己”打敗。
米爾斯知道，如果獲得成功，Snapchat Shows可能就會成為Facebook下一個抄襲對象。不過他認為，融合更多創新是最好的策略。他說：“如果我們做好了，並且出了成績，我肯定其他人會抄襲我們，我們對此無能為力，只能夠加速這個過程並且更加領先。”
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