觀察者網TMT報導】今年的六一兒童節, 阿裡巴巴影業集團聯合The Pokémon Company, 杭州城西銀泰城, 舉辦精靈寶可夢嘉年華活動, 這也是精靈寶可夢首次亮相中國。
6月1日, “精靈寶可夢嘉年華”體驗空間活動在杭州城西銀泰城正式開幕。 阿裡影業整合開發資深總監董方, The Pokémon Company執行董事福永, 杭州城西銀泰城總經理何山出席了開幕儀式。 這是阿裡影業既“吃豆人”授權業務合作後, 再次牽手經典IP。
在杭州城西銀泰城, “精靈寶可夢嘉年華”主會場坐落在大中庭, 現場有一個8.5米高的皮卡丘, 分為遊戲區、體驗區、觀影區、售賣區、兌換區等五大區域,
除了主會場外, 杭州城西銀泰城整個商場都佈滿了精靈寶可夢的元素, 包括電梯、樓梯、停車場等, 商場的多個商家也結合精靈寶可夢的主題推出活動:喜悅溜冰場 冰面設計成精靈寶可夢的圖案, 來賓按照指定路線滑行可以獲得精靈寶可夢卡片一張, 家長還可以帶著小朋友參加各種遊戲來獲得菊石獸、袋獸、雷電球、頑皮彈等 卡包。
此次阿裡影業聯手城西銀泰城, 打造的“精靈寶可夢嘉年華”將持續到7月2日。 給國內的精靈寶可夢粉絲提供從場景、遊戲、商品展示為一體的沉浸式體驗。
阿裡影業授權業務資深總監董方表示, 品牌天貓旗艦店+線下嘉年華的模式是此次為精靈寶可夢量身打造的新零售購物形式, 除了衍生品的售賣, 阿裡影業授權業務 還可以幫助版權方實現更多價值:“以內容來吸引粉絲只是個開端, 用商品來吸引和經營粉絲才是長期可延續的, 比如毛絨玩具、手辦這些陪伴型玩具, 大眾消費品 能夠創造出很多不同的粉絲場景, 讓IP與粉絲不斷產生交集、形成互動。 ”
阿裡影業授權業務具備以淘系為主, 覆蓋周邊生態的全案整合能力, 擁有全行業商家庫、淘系流量、阿裡生態圈三大優勢, 能夠向版權方和品牌方提供設計報審、淘 系資源整合、商家聯合行銷、跨界合作、線下IP主題嘉年華等五大服務,
TPC執行董事福永表示, “中國的衍生品市場是充滿著無限潛能, 無限想像力的, 作為Pokémon邁向中國市場最為重要的第一步, 我們必須尋找到一個實力和創造力並存的合作夥伴。 ”
“精靈寶可夢嘉年華”是阿裡影業在衍生品業務線上線下一體化方面的嘗試, 此前阿裡影業已經與The Pokémon Company達成戰略合作, 在天貓上推出正版的精靈寶可夢授權周邊商品, 從服飾、食品、美妝、家居百貨到文具、箱包、數碼3C商品達到一百多種, 上線3 天成交額已近2000萬元。 隨著上線商品的持續增加, 預計總體成交額將超過2億元。