越來越多的平臺開始生產製作影視節目， 多家大型數字媒體也加入了這一潮流。 事實上， 數位媒體已經具備了製作影視劇碼和長視頻內容的條件。 這或許也成為數位媒體視頻發展的最新趨勢。
結構調整人力投入 專注長視頻業務
為了發展影視視頻業務， 多家數位媒體都在視頻業務上進行了新的人員部署。 在BuzzFeed娛樂內容部門下有一個40人的團隊BuzzFeed電影製作組， 主要工作就是製作原創節目和電影。 Mashable去年也將業務重心轉向了視頻， 成立了50人的Mashable影視工作室， 全面專注于原創內容。 去年體育媒體Bleacher Report成立了B/R娛樂部門，
成立這些部門之後， 他們並沒有閑著。 Buzzfeed目前有31個項目正在洽談或製作之中。 而Mashable近日剛剛請來了一位元負責長視頻內容製作的專業人才， 目前也有7個項目正在與分發平臺合作製作。 Bleacher Report預計在年底完成包括“Game of Zones”、“Gridiron Heights”在內的12個節目。 Refinery29也有十幾個節目項目正在進行中。
“在激烈的競爭中獲得年輕用戶的青睞不能僅僅靠一個成功的節目”， Bleacher Report的主管Rory Brown表示， “最關鍵的是要明確如何製作影視節目， 這就要從掌握相關技能開始。 ”
合作模式打造視頻節目
Bleacher Report的動畫節目“Game of Zones”將NBA球星刻畫成《權力的遊戲》中的人物角色。 目前，
如果要製作更加大型的節目專案， 媒體們可能會選擇與外部製作工作室或獨立工作者合作， 這也是一種典型的好萊塢式做法。 “這種模式長盛不衰的原因是效率非常高， ”BuzzFeed執行官Mattew Henick表示， “如果只需要這些製作人員來工作幾周或一個月， 那麼確實沒必要雇傭全職員工。 此外， 一些專業的製作人員也不想要在全職環境下工作。 ”
長視頻內容市場目前是賣方市場
製作電視類節目雖然對於數位媒體來說算是一種新的發展趨勢， 但其實這種發展方向並不是最近才出現的。 AOL、雅虎等公司在五年之前就開始製作網路節目， 更早的視頻製作公司Rooster Teeth製作影視節目已經有十多年。
BuzzFeed和Refinery29也會將內容賣給Comcast’s Watchable。 同時有消息表示， 這四家公司也都在積極地與Facebook和Snapchat商談合作。 目前來看， 長視頻影視內容市場仍是一個賣方市場。
“這是個很大的市場， 因為越來越多的人追求優質的內容， ”Refinery29首席內容官表示， “這是最好的時代。 ”這也是數位視訊媒體越來越多地轉向視頻內容的原因。 舉個例子， Mic是一家以20-32歲的年輕人為目標使用者的新興網站， 最近剛剛得到2100百萬美元投資， 正在大舉拓展視頻業務， 致力於成為豐富的直播節目以及流媒體視頻內容平臺。 公司目前有8人團隊專注于原創內容發展，
這些數字媒體決定進軍影視業並不是對Facebook和Snapchat的效仿， 而是因為他們將進軍影視業視為樹立品牌形象的機會， 同時也可以創造多元收入管道。 在廣告市場不斷縮水的情況下， 這成為媒體公司提升價值為數不多的顯著途徑之一。
“進入影視業的傳統方式是售賣關於影視節目的策劃， 這也是電視電影行業在做的事。 ”Mashable影視工作室的主管Eric Korsh談到， “但對於我們來說， 品牌形象的建立是核心任務， 這可以從兩個方面來考量：其他品牌和協力廠商平臺在看到我們的內容後是否更願意與我們合作？我們的用戶是否會與我們之間的關係更加密切？”
進軍影視節目也給數字媒體打開了另一個盈利管道：授權。
與平臺合作 收益與風險並存
Mashable在各平臺每月有20億的觀看量， 自稱是在Snapchat Discover上最受歡迎的頻道之一。 這非常有助於公司將內容推銷給Facebook和Snapchat。 電視領域的公司對於平臺化發展的邏輯還不是非常清楚。 畢竟， NBC體育頻道已經在奧運會期間轉向BuzzFeed來播放他們的Snapchat頻道的節目。
“Snapchat會是電視的未來嗎？可能是， 也可能不是， ”Korsh表示， “但你需要瞭解平臺的發展並且知道什麼樣的內容在那個平臺上可以成功地傳播。 所以當Snapchat想要發輾轉型， 就需要其他內容方來協助，通過多樣化的內容瞭解使用者的喜好。”
Facebook、Snapchat和Verizon的Go9o目前在節目製作上大量投入的意願，未來兩年可能又會發生變化。這幾家公司的總監都表示他們已經意識到了潛在的風險，這也是他們向電視臺和大型流媒體平臺出售內容的原因。不過，影視業在本質上就是一個燒錢的行業，由於能享受到媒體巨頭的益處，進行一些投資還是很有必要的。“你需要承擔這些風險，”Refinery29的Emmerich表示，“這種投資算是我們下的一個賭注，最終獲得的效果可能半年或一年以後才能揭曉，但現在必須要去做。”
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就需要其他內容方來協助，通過多樣化的內容瞭解使用者的喜好。”Facebook、Snapchat和Verizon的Go9o目前在節目製作上大量投入的意願，未來兩年可能又會發生變化。這幾家公司的總監都表示他們已經意識到了潛在的風險，這也是他們向電視臺和大型流媒體平臺出售內容的原因。不過，影視業在本質上就是一個燒錢的行業，由於能享受到媒體巨頭的益處，進行一些投資還是很有必要的。“你需要承擔這些風險，”Refinery29的Emmerich表示，“這種投資算是我們下的一個賭注，最終獲得的效果可能半年或一年以後才能揭曉，但現在必須要去做。”
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