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互聯網女皇“2017互聯網趨勢報告”的17個重要結論和分析

6月1日淩晨, 有“互聯網女皇”之稱的華爾街證券分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)在美國Code大會上發佈了“2017年互聯網趨勢報告”, 這也是她第22次公佈這一年度互聯網報告。

在本次報告中, 瑪麗·米克分析了包括線上廣告、互動遊戲、媒體、雲等在內的互聯網趨勢。

以下是根據報告總結的17條重要結論以及相關分析。 詳細參見騰訊科技發佈的《2017互聯網女皇報告中文完整版》。

1、全球互聯網用戶34億, 滲透率為46%:一般來說,

70以上是比較成熟的市場;聯合國人口機構表示, 2016年全球人口為74億多;增長潛力依舊巨大。

2、印度成為僅次於中國的第二互聯網市場, 2016年用戶增長了28%, 但只有27%的滲透率:印度官方對本國人口的估計值為13.3億, 互聯網滲透率只有27%;中國有13.8億人, CNNIC資料顯示互聯網普及率為53.2%;印度有這麼多的人口、這麼高速的增長, 滲透卻那麼率;毋庸置疑, 印度是另一個互聯網大市場。

3、20%的移動查詢是通過語音進行的, 準確率現在有95%左右, 語音已經逐漸替換打字輸入:人機交互上, 從主要使用文字到語音大量被使用, 基於語音的各項服務和產品是趨勢。

4、2016年全球智慧手機出貨僅增長3%, 全球智慧手機增長放緩:手機產品的設計將呈現兩個趨勢:針對存量用戶的升級消費,

怎麼吸引他們換機?其次, 針對印度等互聯網滲透率低的使用者, 物美價廉的產品是否能夠如何吸引他們使用?

5、網路廣告增長22%, 連續兩年高於20%增速;其中, 中國網路廣告增速30%, 穀歌和Facebook兩家公司佔據了美國市場85%的互聯網廣告增長份額:首先, 中國線上廣告連續三年同比增速達30%及以上, 網路廣告市場增速快;其次, 別看美國網路廣告呈現寡頭趨勢, 其實國內大部分網路廣告份額也在BAT手中。

6、預計今年年底, 網路廣告的支出超過電視廣告, 移動廣告增速超過PC廣告:進一步佐證電視日漸衰退, 但只是媒介管道變了, 網路視頻依舊在不斷壯大, 內容形式依舊保值。

7、全球電子商務的迅猛發展, 網購包裹2016年增長率為9%。

其中, 中國電子商務滲透率最高, 已經占全國社會商品零售總額15%:從城市到鄉村, 網購早已經深入人心, 當上街購物的時間被網購取代, 那麼旅遊和娛樂成為人們揮霍時間的新方式。

8、電子商務發展出現另一個局面:一邊是電商公司紛紛開設實體店, 另一邊傳統零售店創下20年來最大倒閉潮:在電子商務平臺競爭激烈的今天, 反其道而行之的開設實體店, 重塑實體店形象, 這是創新;固守己見的傳統實體店, 卻只有毋寧死;總之, 世事變化太快。

9、中國移動互聯網用戶數已達7億, 用戶每天55%時間在互聯網上, 超過電視佔用時間:為什麼上面說年底網路廣告會超過電視廣告的支出?因為用戶一半以上的時間在網上,

用戶的時間在哪裡, 廣告的效果和商業的價值就在哪裡。

10、雲基礎設施建設支出占IT基礎設施建設總支出的37%, 雲基礎設施份額正逐步接近傳統資料中心:雲計算辦公已經被社會各界認同, 主要是心裡上已經接受。

11、手機遊戲成為人們日常生活中重要元素, 中國已成為全球第一大遊戲市場, 其中騰訊和網易是全球移動MOBA和MMORPG遊戲的領軍者:娛樂是人們愉悅精神的源泉之一, 遊戲是娛樂的重要手段。 既然出去逛街少、看電視少了, 而且大量時間在互聯網上, 那麼線上打遊戲很好的消遣方式, 何況手機遊戲可以隨時隨地玩耍;這也佐證上面第6和第8條的分析。

12、付費內容崛起, 中國消費者越來越願意為網路遊戲、線上直播、線上視頻等娛樂內容買單:從資訊缺失到資訊氾濫, 大家開始針對性選擇資訊,所以認真做好內容還是有市場;當然,人以群分的時代也要慢慢到來。

13、騰訊、阿裡巴巴、百度和今日頭條佔據了中國移動互聯網77%的使用時長,電商、遊戲單位時長變現效率最高:也就是說大家在手機上玩遊戲、購物、還是搜索和看資訊的大部分時間被這四家佔用了;佔用時間越久,商業價值越高;另外,國內移動互聯網第四極若隱若現;

14、中國是全球共用出行領導者,每年共用出行次數過百億,占全球市場份額的67%:滴滴、摩拜、OFO等善莫大焉。

15、中國移動支付市場迅猛發展,百元以下小額交易占比快速增長:從珠寶交易到路邊煎餅攤,拿出手機就能支付,省去了攜帶現金的麻煩,而且還能規避收到假幣,大有取代現金的態勢,這也符合央行的數位化戰略方向。

16、蘋果、穀歌、亞馬遜、Facebook、騰訊、阿裡巴巴是全球互聯網市場領導企業:根據CNNIC第39次報告顯示,我國線民規模達7.31億,是全球線民總數20%多;騰訊、阿裡巴巴服務遍佈通訊、電商、遊戲、新聞、健康、物流、旅遊、雲計算、搜索、郵箱、軟體、視頻等等,幾乎大部分人使用他們旗下的產品或服務吧?!

17、中國互聯網已進入“線上娛樂和共用出行的黃金時代”:上面是論據,這句是論點。

大家開始針對性選擇資訊,所以認真做好內容還是有市場;當然,人以群分的時代也要慢慢到來。

13、騰訊、阿裡巴巴、百度和今日頭條佔據了中國移動互聯網77%的使用時長,電商、遊戲單位時長變現效率最高:也就是說大家在手機上玩遊戲、購物、還是搜索和看資訊的大部分時間被這四家佔用了;佔用時間越久,商業價值越高;另外,國內移動互聯網第四極若隱若現;

14、中國是全球共用出行領導者,每年共用出行次數過百億,占全球市場份額的67%:滴滴、摩拜、OFO等善莫大焉。

15、中國移動支付市場迅猛發展,百元以下小額交易占比快速增長:從珠寶交易到路邊煎餅攤,拿出手機就能支付,省去了攜帶現金的麻煩,而且還能規避收到假幣,大有取代現金的態勢,這也符合央行的數位化戰略方向。

16、蘋果、穀歌、亞馬遜、Facebook、騰訊、阿裡巴巴是全球互聯網市場領導企業:根據CNNIC第39次報告顯示,我國線民規模達7.31億,是全球線民總數20%多;騰訊、阿裡巴巴服務遍佈通訊、電商、遊戲、新聞、健康、物流、旅遊、雲計算、搜索、郵箱、軟體、視頻等等,幾乎大部分人使用他們旗下的產品或服務吧?!

17、中國互聯網已進入“線上娛樂和共用出行的黃金時代”:上面是論據,這句是論點。

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