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致周鴻禕先生:360的成功其實並不只是產品

開誠佈公的說, 周先生算得上是一個很會玩的產品人。 從雅虎在中國鬧騰那會兒, 周先生的3721用側翼戰的形式, 成功的搶的市場,

最後還成功的把3721給賣掉, 儘管, 3721名聲不太好, 但事實上, 從行銷角度來說, 這是一款成功的產品。

然後好像周先生還和百度過了招, 在搜索領域。 那些都是題外話, 咱們重點說說360的事兒。 最開始周先生其實是想做一個大社區, 那時候叫啥?奇虎。 其實是想走雅虎模式, 不知道我說的對不對?

但是周先生的產品思維在這個時候其實並沒有起到多少幫助作用, 無須懷疑。 其實, 一個專案成功與否, 產品占一部分, 僅僅一部分。 然後貌似周先生也著急得不行拿了很多輪的投資, 好在周先生有深厚的業界背景, 要是普通人玩的話, 早就掛了, 也就沒後來周先生的產品論了。

直到後來奇虎搞出了360安全衛士, 免費殺毒這些爆品, 奇虎在漸漸地在業界聲名鵲起,

是的。 奇虎用免費殺毒, 用安全的名義佔領了用戶的桌面。 但, 這並不是產品的勝利, 這是典型的行銷大單品思維, 爆款思維。 用全新的品牌定位, 以高於競爭對手的姿態將江民金山瑞星等一眾對手殺得一愣一愣的, 也因這一戰役, 360成功脫出奇虎這個爛攤子, 重生, 而且是當年用戶數排名第二有著幾億使用者的軟體。

是這麼回事吧?誠然, 周先生在產品方面的確有很高的造詣, 也發表了不少產品雄文, 但外行看熱鬧內行看門道。 我要說的是, 縱觀周先生一路走來的成功, 是行銷的勝利, 產品不過一個助力工具而已。 對不對?沒有行銷戰略的成功, 哪會有今日的360呢?

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