手機市場如戰場與江湖時而豪情萬丈， 時而縱橫四海。
各路國產手機不通同而約一路激戰到底。 許多國產品牌在炮火洗禮下已經佔據了一席高地，
我們今天要說的後者正是努比亞， 顯而易見努比亞這個名稱可能連一般的閱讀者都沒聽說過， 更別說使用過了。 在6月1日發佈了其新品Z17， 一時讓圈內疑惑。 因為很難想像大家在拿著米6， P9,iPhone 7的時候， 努比亞已經出到17代了， 很可笑的形容是努比亞智能手機總經理倪飛稱因為今年是2017年的緣故。 看來去年努比亞推出的Z11， 顯然是沒有任何含義。
用單數制定名稱固然可笑， 不過我們還是先來回顧下努比亞這個短途出現的命運衰手， 2015年6月成立兩年半的努比亞高調宣佈脫離中興體系， 自立其門戶。 並且在當時制定出了三步走戰略：2015年大力拓展全管道，
可想而知， 按照當初制定的戰略， 在今年應該要成為全球知名品牌了， 只不過現如今的情況是， 就算是在國內市場努比亞依舊是小眾品牌。 這三年來努比亞的努力好像只是實現了品牌的延續化， 從知名度， 管道銷量， 乃至海外聲望基本毫無建樹。
定位尷尬， 發力線下依舊沒有起色
每個品牌都有其制定的定位， 青年良品， 發燒極致， 安全商務但唯獨努比亞的定位極為模糊。 線上市場慘澹， 線下市場成為品牌商們最為注重的市場。 近2年來， 努比亞線上下管道佈局上採取高舉高打的打法。 在2015年12月31日蘇甯就曾宣佈以現金19.3億元對努比亞進行增資，
其實在宣佈投資之前， 努比亞就與蘇甯達成戰略合作， 希望借由蘇寧打開線下市場。 2015年8月蘇寧就和努比亞達成了戰略合作， 當時雙方表示將在覆蓋全國的蘇寧線下門店內建設300家努比亞體驗店。
不過尷尬的是， 兩年過去了， 儘管動作頻頻， 但努比亞線上下市場並未見到起色， 線上線下的銷售占比的差距並沒有明顯的縮減。 在去年努比亞Z11mini發佈時， 努比亞國內業務總經理曾國章曾預測其線上線下銷量占比為7:3或8:2， 由此可見努比亞線上下市場儘管抱上了蘇寧的大腿， 但是過得依舊不是很如意。
除了線下發力之外， 努比亞在行銷層面也是不斷發力。
在娛樂板塊吃了虧的努比亞， 選擇另闢蹊徑， 將重心移到體育板塊方面。 先是天價請來足壇巨星C羅代言， 再是用1.5億拿下中超蘇寧的球衣廣告， 只不過從目前的情況看來大把大把的鈔票花了出去， 換回的銷量卻依舊不成正比。
其實對於努比亞而言， 重金請來C羅代言並不只是希望憑藉他的名氣來刺激國內市場的銷量。 更多的理由是希望依靠著C羅來拓展其國際市場。 曾有媒體問及簽約C羅是否與佈局海外市場有關， 努比亞總經理倪飛就表示， C羅對努比亞的國際戰略肯定有幫助， 但並非只針對國際，
按照努比亞自己的三步走戰略， 在去年努比亞就應該進入歐美市場並站穩腳步。 不過從現在來看， 努比亞2016年走向海外主要以試水為主， 並未上升到戰略高度， 處於市場摸索階段， 其重心依舊在國內。
生存不易， 且行且珍惜
2017年成為全球知名品牌”從目前看來， 幾乎成了一個不可完成的任務。
且不說擁有多年國際市場拼殺經驗的華為、聯想在經過這麼多年廝殺之後， 才勉強在國際市場打下些許知名度， 就說國內手機廠商中的“大戶”小米在經過這麼多年海外市場的經營， 也只是在印度市場站穩了腳跟， 歐美市場依舊不樂觀。由此可見，“成為全球知名品牌”不是可以一蹴而就的目標，當初定下三年這個期限就過於激進。對於經驗和資源相對薄弱的努比亞來說是多麼艱難，想必對此倪飛本人最清楚不過。
再回到此次新機定價的問題上，如此高的定價，顯然不是為了線上市場準備的，但是努比亞想借助M2線上下市場對標OV還差些火候。要知道OV線上下經營多年，無論是管道、品牌還是產品都已經相當成熟。儘管努比亞有著蘇寧這條大腿，其簽下的代言人C羅儘管是國際巨星，知名度高，但是在用戶眼中顯然還是比不過那些小鮮肉明星們。另外，OV的代言人會幫助OV的發佈會月臺，而C羅從未給努比亞的發佈會月臺。雖然是巨星，不過光憑一個廣告，一張海報就想讓消費者買單還是遠遠不夠的。
對於努比亞而言，想跟著OV走高價低配的路顯然並不會那麼如意，隨著各大互聯網品牌的下探，線下市場的競爭必然會越發激烈，小眾的努比亞依舊小眾。
歐美市場依舊不樂觀。由此可見，“成為全球知名品牌”不是可以一蹴而就的目標，當初定下三年這個期限就過於激進。對於經驗和資源相對薄弱的努比亞來說是多麼艱難，想必對此倪飛本人最清楚不過。再回到此次新機定價的問題上，如此高的定價，顯然不是為了線上市場準備的，但是努比亞想借助M2線上下市場對標OV還差些火候。要知道OV線上下經營多年，無論是管道、品牌還是產品都已經相當成熟。儘管努比亞有著蘇寧這條大腿，其簽下的代言人C羅儘管是國際巨星，知名度高，但是在用戶眼中顯然還是比不過那些小鮮肉明星們。另外，OV的代言人會幫助OV的發佈會月臺，而C羅從未給努比亞的發佈會月臺。雖然是巨星，不過光憑一個廣告，一張海報就想讓消費者買單還是遠遠不夠的。
對於努比亞而言，想跟著OV走高價低配的路顯然並不會那麼如意，隨著各大互聯網品牌的下探，線下市場的競爭必然會越發激烈，小眾的努比亞依舊小眾。