【億邦動力網訊】6月1日消息， 易車即日起將持續一個月展開購車節活動。 億邦動力網獲悉， 開展購車節已成為易車每年的常態化電商策略， 通過結合季度節點及熱點話題， 6.6購車節與雙十一等成為易車內部稱為春夏秋冬的常規動作。 而在每一場活動背後， 都有著媒體、金融、電商、促銷、線下等的綜合支援。
易車新的五年發展計畫是打造消費者首選購車平臺。 據介紹， 通往這一目標的路徑主要有三條， 分別是深化平臺化發展戰略、發展大資料優勢和佈局汽車生態系統並連接使用者。 其中， 連接用戶被提到更重要的位置。
億邦動力網發現， 易車現在已不滿足於僅僅收集線索， 而是更進一步， 希望深度直達用戶。 這體現在車微店產品上線以及易車在其他媒體的內容投放策略等諸多細節上。
具體到此次購車節中， 除開各種VR購車、現金補貼、紅包、免息等行銷形式，
媒體曝光方面：易車內部資料顯示， 此次活動預計將達到近30億次曝光。 其中， 晶贊、騰訊廣點通共計投放達到14億次， 搜索類、應用類、精准廣告、自媒體共計達到7億次， 搜索、導購和出行場景共計達到9000萬次。 值得一提的是， 易車自身的資源矩陣會貢獻超過2億次活動曝光， 暴風影音首頁廣告PV700萬次， 日貨量為3300萬。
在上述參與活動曝光的主體中， 京東、百度阿拉丁、今日頭條、暴風集團等與易車一起形成了核心媒體資源矩陣。
金融產品方面：在發揮媒體作用之外， 易車還將易鑫金融以免息產品的形式接入此次活動， 並表示原則上所有參與活動的產品都能接入金融產品。 選擇接入金融， 正如易車高級副總裁劉曉科所說， 是因為對於沒有車源的線上平臺來說， 金融是一次很好的結合。
主機廠和經銷商方面：此次活動包含了爆款車型、二手車、特價車、汽車金融產品等。 值得一提的是， 此次購車節開始涵蓋全部主流汽車品牌。
“整體上， 汽車電商或許不會為汽車交易帶來增量， 但是， 在競爭層面， 會把有些不想參與交易的客戶變成想參與的， 因為很多客戶對價格比較敏感， 從電商活動和氛圍方面看， 我們是促成廠家成交， 而不是幫廠家做增量的。 ”易車方面表示， 並稱線下經銷商也會全面支持此次活動。
不久前， 易車總裁張序安曾表示， 2017年及以後， 易車的大方向將是在帳號體系內做非常精准的行銷。 “無論是易車、易鑫金融， 還是包括騰訊、京東、百度所有跟我們合作的企業， 在大的帳號體系都一定程度上的對接。
可以說， 易車正在打通所有資源， 並高頻度地作用於汽車交易上面。 畢竟， 阿裡京東等較大的平臺一年才進行兩次大促。 而易車的這些活動背後， 一張以媒體平臺和交易服務平臺為核心的網路， 正在聯結更多有利於汽車交易的同盟。
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