全球著名奢侈品牌正放下身段， 向中國的電商平臺示好。 阿裡、京東等電商巨頭， 對此自然是熱烈歡迎。 好東西肯定是要遭哄搶的。 這不， 騰訊也開始盯上奢侈品牌這塊肥肉了。
無獨有偶， 此前多年， 阿裡一直在想方設法吸引奢侈品牌入駐其網站來銷售商品。
奢侈品牌這門生意， 到底是塊多大的肥肉， 惹得兩大巨頭競折腰？
騰訊與阿裡搶灘奢侈品生意
眾所周知， 多年來， 阿裡巴巴一直想方設法吸引奢侈品牌入駐其旗下網站銷售平臺。
近日， 阿裡巴巴發佈財報顯示， 截至2017年3月， 福布斯全球最具價值品牌100強中， 近八成品牌已經入駐天貓。 自2015年以來， 由於業績不佳， 奢侈品牌們一改往日高冷的態度， 開始主動擁抱電商， 而天貓成了諸多奢侈品牌首選的合作夥伴。
公開信息顯示， 2017年第一季度， 就有路易威登集團旗下泰格豪雅、斯沃琪集團旗下天梭、阿瑪尼旗下ArmaniJeans等品牌相繼入駐天貓。 而在此之前， 天貓已迎來Burberry、Calvin Klein等全球知名大牌入駐。
不過， 無論是騰訊還是阿裡， 他們都不得不面臨假貨問題。 去年， 阿裡還在利用大資料來清理平臺上的假貨。 阿裡巴巴創始人馬雲甚至表示， 阿裡是全球“打假鬥士”。
國內電商平臺上的奢侈品牌之所以假貨橫行， 一方面是由於貨源不正規；另一方面， 奢侈品品牌維權鑒定困難， 違法成本低。
奢侈品牌為何向電商靠攏？
曾幾何時， 傲視全球的這些奢侈品大牌， 鍾情於實體店， 根本不屑于和電商平臺合作。 但是， 在全球經濟疲軟、新興消費市場不斷升級的背景下， 他們不得不從高高在上的雲端向電商靠攏。
這當中， 除了消費者購物方式的轉變， 另外一個重要原因就在於， 線上管道已經成為品牌重要的一個行銷管道， 消費者即使不通過線上管道發生購買行為， 也可以通過線上平臺瞭解品牌，
最新統計資料顯示， 2016年中國電商市場交易規模超過10萬億元， 位列世界第一位。
雖然奢侈品電商平臺與一般的網購不同， 但麥肯錫發佈研究報告認為， 時尚奢侈品行業線上銷售額將從2010年的3%， 提升至2020年的12%。 可見， 奢侈品電商的增長空間， 無限誘人。
有機構預測，未來5年內，中國將超越美國成為全球最大的奢侈品市場。在這個過程中，線上平臺的爭奪被各大奢侈品集團視為未來5年的關鍵戰場。
正因如此，全球最大的奢侈品牌集團路易威登，才會在這兩年和阿裡巴巴走得越來越近。去年9月，路易威登旗下奢侈品牌嬌蘭、絲芙蘭等組團進駐天貓。正如路易威登集團大中華區總裁所說，今天，中國電商的發展已經讓市場和消費者都數位化了。
有機構預測，未來5年內，中國將超越美國成為全球最大的奢侈品市場。在這個過程中，線上平臺的爭奪被各大奢侈品集團視為未來5年的關鍵戰場。
正因如此，全球最大的奢侈品牌集團路易威登，才會在這兩年和阿裡巴巴走得越來越近。去年9月，路易威登旗下奢侈品牌嬌蘭、絲芙蘭等組團進駐天貓。正如路易威登集團大中華區總裁所說，今天，中國電商的發展已經讓市場和消費者都數位化了。