速食食品是否應該贊助體育賽事？這個問題一直有所爭議， 健康專家們一直都在提醒， 速食食品宣傳可能產生的負面影響。 不過在全世界， 速食企業都是體育贊助中不可忽視的力量。
近日， 肯德基宣佈將贊助2017英式橄欖球世界盃， 他們獲得了在試推廣的裁判錄影和場邊標誌物上打廣告的權利。
肯德基成為2017英式橄欖球世界盃合作夥伴
在下半年， 肯德基還要與橄欖球世界盃合作， 針對球迷們舉行一系列品牌互動活動， 為比賽預熱。
英式橄欖球世界盃將於10月—11月在澳大利亞、紐西蘭兩國舉行。
這次贊助可是引來了一場不小的風波。 尤其是在紐西蘭， 很多人都在抗議肯德基贊助體育賽事， 認為此舉會向公眾傳播錯誤資訊， 特別是讓青少年們過分沉迷於這些速食食品中。
肥胖在紐西蘭已經成為了不小的問題， 根據本國衛生部資料， 紐西蘭是經濟合作與發展組織（Organization for Economic Co-operation and Development，
公眾健康的悲劇？
肥胖問題專家羅賓·湯瑪斯直言不諱， 稱像肯德基這樣的速食品牌攜手高級別體育賽事， 對於公眾健康來說是場悲劇， 是一次廣告帶來的重擊。
“如果將一些沒那麼好的產品， 與體育這樣健康的事件結合起來做廣告， 的確能借助到體育的光環， 得到一定提升。 ”
醫院和學校等場所， 都會嚴格管制速食廣告。 但是很遺憾， 政府還沒有監管在重大體育賽事中， 什麼廣告行為是合理的。 羅賓·湯瑪斯稱這與政府責任感缺失有關。
紐西蘭消費者協會負責人蘇·施特溫認為肯德基廣告主要是針對青少年，
“從毛利群島到太平洋島國， 這些地區的居民們對於英式橄欖球聯賽都熱情十足， 特別是孩子們都看過很多比賽。 可以說速食品牌、過度肥胖和橄欖球觀眾群之間存在微妙的關係。 這個產業試圖自我調整， 但是暫時沒有成效。 需要政府干預。 ”
據紐西蘭《先驅報》報導， 早在今年4月， 就有部分頂級球員拒絕出現在速食食品相關廣告中。 某些觀點認為職業球員在這些廣告中出現， 會向觀眾傳遞錯誤資訊， 特別是孩子們。
利益大於潛在的代價
紐西蘭體育部長， 同時也是衛生部長的科爾曼站了出來， 他表示理解這些反對觀點， 但是在紐西蘭， 速食品牌贊助體育是無法更改的事實。
速食食品對於體育活動的贊助並不新鮮， 另一速食巨頭麥當勞同樣也在支援體育事業發展。
“許多的體育賽事， 特別是那些草根基層賽事， 如果沒有食物和飲料品牌的支持， 根本就無法舉辦。
反對聲音：體育並非離不開速食食品的支持
紐西蘭第一體育與娛樂組織的發言人米切爾並不認同體育部長的觀點“紐西蘭令人震驚的肥胖率顯得這樣的贊助非常不合適， 就算沒有速食食品的贊助， 基層體育也能運轉。 體育活動還有機會與空間， 得到更恰當的資金支持”
體育產業的“第22條軍規”
梅西大學體育管理專業高級講師蕾切爾·貝蒂將這個爭議比喻為體育產業遇到的第22條軍規（進退維谷,叫人左右為難的局面）
一方面， 在紐西蘭獲得體育贊助不是那麼容易的事。 另一方面， 速食產業有能力、也樂意為體育賽事提供大量的資金支持。
從體育管理者的角度看，這當然是一件好事。但是什麼贊助最適合體育，就是另一面了。
紐西蘭橄欖球聯盟的發言人表示，世界盃是獨立尋找贊助的，他們對這次贊助選擇表示理解和接受。
從2010年發起的“不只是一場比賽”項目開始，紐西蘭橄欖球聯盟一直在致力於促進社會的健康。他們很清楚體育對人的影響，認為目前傳遞的都是積極正面的影響。
聲明：本文為懶熊體育編譯自RNZ，作者EvaCorlett
從體育管理者的角度看，這當然是一件好事。但是什麼贊助最適合體育，就是另一面了。
紐西蘭橄欖球聯盟的發言人表示，世界盃是獨立尋找贊助的，他們對這次贊助選擇表示理解和接受。
從2010年發起的“不只是一場比賽”項目開始，紐西蘭橄欖球聯盟一直在致力於促進社會的健康。他們很清楚體育對人的影響，認為目前傳遞的都是積極正面的影響。
聲明：本文為懶熊體育編譯自RNZ，作者EvaCorlett