網紅日漸提升的變現能力和自帶流量的特質， 推動著更多時尚品牌開始把網紅與明星歸到了“同一檔”， 充當賣貨和提高曝光度的最佳“執行人”。
在剛剛過去的520當天， 甲油領導品牌OPI聯合第一網紅張大奕做了一次成功的跨界行銷。 由雙方合作推出的聯名款甲油——jupe vendue x OPI在張大奕個人美妝C店首發， 上新1小時內銷售3000套， 首批備貨5000套當日全部售罄。
OPI的中國線上運營商杭州悠可化妝品有限公司（以下簡稱杭州悠可）認為這是一次非常成功的內容行銷。 通過發售張大奕聯名款， OPI獲得了巨大的曝光機會， 僅憑一個單品當日創收 70萬元， 這個數字對於甲油品牌已經十分可觀。 讓悠可更高興的是， 從張大奕參與選品、前期預熱到產品上線互動的整個過程中， 品牌真正觸達到了90後女性消費者， 而這群人正是OPI最精准的受眾群。
與明星和品牌的合作方式不同， 張大奕參與此次聯名款的程度更深， 也更接地氣。 張大奕背後的經紀公司杭州如涵表示， 這是張大奕第一次與成熟大牌做聯名款的首發， 她參與了整個合作的所有環節， 包括最開始的合作洽談、選品、定價、素材生產、預熱宣傳、上線互動、售後事宜等等。
比如選品是這樣定的。
張大奕還會參與定價， 據曹良臻介紹， 被篩選出來的甲油單瓶零售價是108元， 定制禮盒中包含2瓶正裝甲油和一瓶贈送的底油， 總價格是270元。 品牌方、運營商和張大奕共同商議後， 將鋪到張大奕個人美妝C店的禮盒定價為148元。
這樣的定價顯然不是一般大牌可以做到的。 如涵公司表示， 獨一無二的管道保護、以及能夠給予粉絲特別的優惠是網紅定制產品的獨特優勢。
張大奕參與到前期的產品製作可能只是一個賣點，
對於張大奕的變現能力， 悠可熟撚於心。 她曾在2個小時內賣出了2萬支剛上新的自有品牌口紅。 本身就具備高知名度和良好口碑的OPI依託張大奕的影響力、專業度， 和一批忠誠度極高的粉絲， 很自然地創造了滿意的銷量。
“這次聯名款的行銷實踐足以說明， 網紅在新零售背景下的合作價值不容小視” ， 顯然， 悠可已經看到了網紅在電商領域的經濟價值。 而這個看起來普通的案例將為化妝品業界提供更多商業啟發。