足球是世界第一大運動， 而作為世界最頂級運動賽事之一的FIFA世界盃足球賽（FIFA WORLD CUP）更是全世界目光的聚焦點。 日前， 中國智慧手機品牌vivo宣佈， 與國際足球聯合會（FIFA）達成為期6年的FIFA世界盃全球贊助合作， 貫穿兩屆比賽。 這意味著vivo將連續成為2018年及2022年兩屆世界盃全球官方贊助商。
連續贊助兩屆FIFA世界盃
作為中國手機行業領導品牌， vivo此次選擇成為FIFA世界盃手機行業唯一官方贊助商， 將持續贊助2017年FIFA聯合會杯、2018年FIFA俄羅斯世界盃、2021年FIFA聯合會杯和2022年FIFA卡達世界盃。 以期通過長達六年的贊助合作， 借助FIFA世界盃在全球的影響力， 將vivo品牌帶到一個全新的高度。 屆時， vivo標誌將出現在FIFA世界盃比賽的場邊看板、門票、新聞發佈會背景板以及其他相關重要場合。 除此之外， FIFA還為vivo提供了特定的贊助權益， 包括每場比賽熱身前由特邀攝影師使用vivo手機進行拍攝等。 隨後vivo還將陸續推出FIFA世界盃定制款的手機產品，
作為全球最大體育賽事之一， FIFA世界盃影響力巨大， 覆蓋率極高。 贊助FIFA世界盃足球賽， 無論對於手機行業， 還是對於vivo來說， 都是一件具有歷史意義的盛事。 對此， vivo智能手機高級副總裁倪旭東表示：“足球運動充滿了激情與精彩， 為人們帶來快樂， 它代表著不斷追求極致， 不斷進步的精神， 作為世界盃的全球贊助商， vivo秉持著相同的價值主張。 而世界盃這個平臺能夠幫助vivo更深入的傳遞我們的品牌精神， 為vivo品牌注入新的能量， 讓全世界的消費者看見一個充滿樂趣和創造力的國際品牌形象。 同時， vivo也將把更為個性化、更富有活力以及更年輕的元素帶給世界盃和足球運動。 ”
在全球手機行業的諸多品牌中， vivo也因其品牌的進取精神受到世界盃舉辦方的青睞。 國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉表示：“在球場內外， 足球運動與科技的關係日益緊密， 這也正是與全球領先的智慧手機品牌建立合作關係的最佳時機。 我們很高興能夠與vivo親密合作， 也十分期待在接下來的世界盃和聯合會杯賽場上看到她的身影。
體育行銷助力國際化進程
自2014年起， vivo把市場的目標從國內放大至國際市場， 先後進軍南亞、東南亞等海外國家， 以當地語系化的產品策略快速打入市場， 取得當地用戶的喜愛。 一方面， vivo在研發投入上不斷加大， 成立了橫跨中美兩國的七大研發中心；另一方面， 以體育行銷為踏板， 精准切入消費者人群， 使品牌在全球市場的知名度逐年快速提高。
2015年，vivo總冠名贊助印度板球超級聯賽（IPL），為品牌在印度市場及英聯邦國家拓展發揮了巨大的影響力。2016年vivo與NBA達成戰略合作，成為NBA中國官方手機市場合作夥伴，正式攜手世界頂級體育IP。隨後，邀請NBA當紅巨星斯蒂芬·庫裡（Stephen Curry）擔任旗艦機型Xplay6形象代言人，更是vivo在體育行銷領域的一次里程碑式的試水。時隔短短一年，vivo又成為了FIFA世界盃全球官方贊助商，攜手世界範圍最大影響力的足球賽事，將其體育行銷的表現帶入了一個全新的高度。
隨著技術、研發能力和品牌影響力的不斷提升，以vivo代表的中國手機品牌快速成長，力圖突破更高的天花板。此次成為FIFA世界盃全球贊助商或許是vivo進軍更為廣闊國際市場的一個信號。
2015年，vivo總冠名贊助印度板球超級聯賽（IPL），為品牌在印度市場及英聯邦國家拓展發揮了巨大的影響力。2016年vivo與NBA達成戰略合作，成為NBA中國官方手機市場合作夥伴，正式攜手世界頂級體育IP。隨後，邀請NBA當紅巨星斯蒂芬·庫裡（Stephen Curry）擔任旗艦機型Xplay6形象代言人，更是vivo在體育行銷領域的一次里程碑式的試水。時隔短短一年，vivo又成為了FIFA世界盃全球官方贊助商，攜手世界範圍最大影響力的足球賽事，將其體育行銷的表現帶入了一個全新的高度。
隨著技術、研發能力和品牌影響力的不斷提升，以vivo代表的中國手機品牌快速成長，力圖突破更高的天花板。此次成為FIFA世界盃全球贊助商或許是vivo進軍更為廣闊國際市場的一個信號。