又一個玩設計的公司上市了！

繼江南布衣之後， 又一個玩設計的公司上市了！這一次， 是我們熟悉的女裝品牌“broadcast：播”的母公司日播時尚集團股份有限公司！2017年5月31日， 日播時尚集團股份有限公司正式登陸上海證券交易所， 股票代碼為603196.SH， 開盤後股價大漲44%至每股10.2元人民幣， 市值約為24.5億元。

一、日播時尚集團股份有限公司的成功之道

1、堅持設計創意

“堅持設計創意”可以說是日播時尚集團股份有限公司成功的主要原因之一。 作為國內知名的以創意設計為優勢的服裝品牌運營管理集團， 日播擁有強大的設計師隊伍， 截至2016年底， 設計研發團隊達到166人，

且設計師大多數有5年以上從業經驗， 無論是對服裝市場的瞭解， 還是在“將流行趨勢與公司品牌風格完美結合”方面， 都經驗豐富、得心應手， 這確保了公司產品的時尚性、豐富性與連續性， 而有著中國、日本與歐洲學習、工作、生活經歷的設計總監/設計顧問王陶， 對國際時尚與都市白領女性的深度認識， 也為“broadcast：播”品牌以及日播時尚集團的前行道路指出了正確方向。

2、走多品牌發展戰略

走多品牌發展戰略， 也是日播時尚成功的關鍵所在。 在單一品牌很難覆蓋更多消費者的情況下， 日播時尚選擇了在穩步發展主品牌“broadcast：播”的同時， 不斷培育、推出新興自主品牌， 用不同定位、風格的品牌， 輻射更多人群。 如主打都市文藝風的“broadcast：播”主要面向都市白領，

潮牌CRZ則抓住時尚潮人， 而PERSONAL POINT則針對追求個性的都市女性。 三個風格區分鮮明的品牌， 很好的抓住了對應的消費群體， 增強了對應消費群體的消費黏性， 也使得集團管道覆蓋更廣、更多元化。

除了以上三大品牌之外， 日播時尚還在不斷佈局其他品牌， 如投資王陶的Taoray Wang設計師高端品牌， 如籌備策劃生活方式品牌等等。 從這些舉措， 我們也可以預測， 未來的日播時尚， 將形成一個多層次、多元化、特色鮮明、穩步增長的品牌生態圈。 這個生態圈中， 除了現在已知的品牌之外， 還將湧現其他符合市場趨勢的新興品牌。

二、關鍵人物：王陶——broadcast：播的轉型主導師

王陶， 可以說是broadcast：播的轉型主導師!

王陶出生在北京什刹海邊的胡同裡， 她的祖父曾任末代皇帝溥儀的吏部尚書， 官居二品。 年幼時， 她被父母送到日本寄養， 可以說長於日本東京， 成年後回國赴華東師範大學攻讀歷史， 後又返回日本時裝設計學院Tokyo Mode GAGUEN學習創意設計。 畢業後， 王陶作為日本設計師小筱順子(Junko Koshino)的助理為其打理男裝產品線，

後成為其首席助理設計師和中國市場代表。 在日本工作幾年後， 她又遠赴歐洲求學， 並成為英國女裝品牌Rebel Belle London的設計總監。

2004年， 王陶被日播集團董事長王衛東聘回中國內地， 擔任broadcast：播品牌的設計師。

在此之前， broadcast：播還在走小清新風格， 年銷售額在2億人民幣左右。 而王陶則將品牌重新定位為歐美簡約、幹練設計風格， 主要針對受教育程度較高、品味較高的都市白領女性。 在她的帶領下， broadcast：播成功轉型， 並在2013年， 銷售額突破20億大關。

儘管現在， 王陶已經創立了Taoray Wang品牌， 但她依舊兼任“broadcast：播”的設計顧問。 而她的Taoray Wang品牌， 也繼續與日播時尚保持著緊密的聯繫， 並在國際市場上， 為日播時尚打響知名度。