5月中旬， 全國最大的運動社交平臺咕咚主辦的自有IP賽事“咕咚星座線上跑：金牛座”獲得了近30萬人的參與， 線上跑步的生態模式開始進入成熟期， 蘊含的商機也得到了釋放。 金牛座線上跑期間， 跑友在全國任意眉州東坡餐飲門店出示“金牛星座線上跑”的報名成功頁面， 即可享受“詠春菜品”優惠立減， 以及咕咚&眉州東坡聯合定制“東坡春筍健康加分餐”。 無論在眉州東坡店面還是咕咚， 這項活動都得到了跑友的高度關注。
合作基點 自有IP成線上跑馬新寵
相關資料表明， 2016年， 大眾餐飲消費依然占到所有餐飲消費的70%， 消費者就餐場景依然呈現多元化;網路付費已在所有付費方式中的比重已接近五成， 足以和刷卡付費分庭抗禮。 如何通過線上行銷與推廣實現客流拉新， 是所有餐飲品牌未來要面對的課題。 眉州東坡和咕咚的合作， 具有積極的意義。
由於移動互聯網的發展和智慧手機普及， 網路人口迅速井噴， 更多80後、90後成為主流消費人群， 推動國內餐飲市場快速發生變化， 也對餐飲品牌線上上和線下的服務品質、口碑傳播效率、提出了更多的要求。
眉州東坡作為全國餐飲知名品牌， 在國內外擁有130多家門店， 曾是2008年北京奧運、2014年泰國國宴， 以及芭莎慈善夜的餐飲服務提供者。 面對“互聯網餐飲時代”的大潮， 也在謀求概念創新、跨界合作， 向更多的人群要客流。 用戶量超過9000萬的咕咚是線上馬拉松的首創者， 2016年舉辦線上馬拉松過百場， 覆蓋全國1200萬跑步人口， 線上跑馬生態的成熟， 以及巨大的用戶體量， 加上別具創意的自有IP活動， 成為雙方合作的契機。
“全民運動”生態裂變推動跨界合作
咕咚創始人、CEO申波透露， 除了“星座跑”之外， 咕咚還推出了線上的24K純跑挑戰賽。 這是從2017全年線上跑馬賽事中精心挑選的24場比賽， 堪稱線上跑馬“金牌賽事”。 完賽單個季度的跑者， 和完賽所有24場的跑者， 都可獲得咕咚官方賽事認證， 還有機會獲得年度大禮。
此外， 咕咚還和深圳益田集團達成戰略合作， 在光明新區益田假日府邸共同打造國內首個“社區運動團”。 社區運動團是當地運動人口的沉澱， 咕咚也會推出大量的服務和賽事， 説明社區運動團形成自我經營。 這會推動咕咚的跑團生態進一步在全國各城市落地， 也會通過跑團多元化發展， 帶動社區周邊的運動生活消費發生變化。 包括餐飲業、快消零售、服務業， 通過和咕咚的合作獲得消費客流。
咕咚從2016年到2017年， 已經先後和肯德基、眉州東坡等國內外知名餐飲品牌合作，