今年的六一兒童節， 阿裡巴巴影業集團聯合The Pokémon Company、杭州城西銀泰城， 舉辦精靈寶可夢嘉年華活動， 這也是精靈寶可夢首次亮相中國。
6月1日， “精靈寶可夢嘉年華”體驗空間活動在杭州城西銀泰城正式開幕。 阿裡影業整合開發資深總監董方， The Pokémon Company執行董事福永， 杭州城西銀泰城總經理何山出席了開幕儀式。 這是阿裡影業繼“吃豆人”授權業務合作後， 再次牽手經典IP。
在杭州城西銀泰城， “精靈寶可夢嘉年華”主會場坐落在大中庭， 現場有一個8.5米高的皮卡丘， 分為遊戲區、體驗區、觀影區、售賣區、兌換區等五大區域， 粉絲和顧客可以玩垂釣鯉魚王、捕捉寶可夢、抓取卡比獸、拍卡等寶可夢主題遊戲， 還可以觀看寶可夢相關的動畫、漫畫， 還有日本的皮卡丘舞蹈團表演。
除了主會場外， 杭州城西銀泰城整個商場都佈滿了精靈寶可夢的元素， 包括電梯、樓梯、停車場等， 家長還可以帶著小朋友參加各種遊戲來獲得菊石獸、袋獸、雷電球、頑皮彈等卡包。
此次阿裡影業聯手城西銀泰城， 打造的“精靈寶可夢嘉年華”將持續到7月2日。 給國內的精靈寶可夢粉絲提供從場景、遊戲、商品展示為一體的沉浸式體驗。
阿裡影業授權業務資深總監董方表示， 阿裡影業授權業務根據精靈寶可夢的屬性以及人群定位， 盤活線上+線下、玩法+流量， 針對消費市場為授權合作品牌賦能升級提供強大內容。 品牌天貓旗艦店+線下嘉年華的模式是此次為精靈寶可夢量身打造的新零售購物形式， 除了衍生品的售賣， 阿裡影業授權業務還可以幫助版權方實現更多價值：“以內容來吸引粉絲只是個開端， 用商品來吸引和經營粉絲才是長期可延續的， 比如毛絨玩具、手辦這些陪伴型玩具， 大眾消費品能夠創造出很多不同的粉絲場景， 讓IP與粉絲不斷產生交集、形成互動。
阿裡影業授權業務具備以淘系為主， 覆蓋周邊生態的全案整合能力， 擁有全行業商家庫、淘系流量、阿裡生態圈三大優勢， 能夠向版權方和品牌方提供設計報審、淘系資源整合、商家聯合行銷、跨界合作、線下IP主題嘉年華等五大服務， “淘寶、天貓是中國最具消費力的人群聚集地，天然帶有傳播勢能，對任何一個IP都是絕佳的行銷新陣地。”董方介紹道。
TPC執行董事福永表示，“中國的衍生品市場是充滿著無限潛能，無限想像力的，作為Pokémon邁向中國市場最為重要的第一步，我們必須尋找到一個實力和創造力並存的合作夥伴。”
“精靈寶可夢嘉年華”是阿裡影業在衍生品業務線上線下一體化方面的嘗試，此前阿裡影業已經與The Pokémon Company達成戰略合作，線上相繼與聚划算一呼萬IN、天貓超市、淘搶購、手淘換膚、AR場景複刻、高德地圖，以及淘寶天貓的各內容運營陣地如淘寶直播開展合作；聯合12個全行業頭部商家：阿芙、AMH、得力、伊利、潮宏基珠寶、夢潔、蘭瑟化妝品、FION菲安娜、rockbear、稚優泉、GAP、Lion，開發近百件衍生商品。上線3天成交額已近2000萬元，隨著商品的陸續上線，預估成交額達2億。
資料顯示，由阿裡影業推動的精靈寶可夢官方活動頁面聚划算首發，上線三天流量超日常同量級平均uv的2.5倍；總成交近2000萬元，其中天貓超市伊利上線十分鐘成交6500件，首日成交310萬元，全部5款“皮卡丘限量款”售罄；60%的消費者分佈在18-29歲年齡段，主體年輕化程度較高；新用戶引入占比約98.75%。
“我們為粉絲提供有趣的線上線下場景，把產品在有趣的場景體驗中呈現出來。人、貨、場的重構帶來效率，實現商品和行銷在全管道的整合，達到品效合一。”據悉，阿裡影業授權業務相繼與EMOJI大電影、HERO奧特曼、咱們裸熊、飛天小女警、探險活寶達成合作，目前正在招商中。
“淘寶、天貓是中國最具消費力的人群聚集地，天然帶有傳播勢能，對任何一個IP都是絕佳的行銷新陣地。”董方介紹道。TPC執行董事福永表示，“中國的衍生品市場是充滿著無限潛能，無限想像力的，作為Pokémon邁向中國市場最為重要的第一步，我們必須尋找到一個實力和創造力並存的合作夥伴。”
“精靈寶可夢嘉年華”是阿裡影業在衍生品業務線上線下一體化方面的嘗試，此前阿裡影業已經與The Pokémon Company達成戰略合作，線上相繼與聚划算一呼萬IN、天貓超市、淘搶購、手淘換膚、AR場景複刻、高德地圖，以及淘寶天貓的各內容運營陣地如淘寶直播開展合作；聯合12個全行業頭部商家：阿芙、AMH、得力、伊利、潮宏基珠寶、夢潔、蘭瑟化妝品、FION菲安娜、rockbear、稚優泉、GAP、Lion，開發近百件衍生商品。上線3天成交額已近2000萬元，隨著商品的陸續上線，預估成交額達2億。
資料顯示，由阿裡影業推動的精靈寶可夢官方活動頁面聚划算首發，上線三天流量超日常同量級平均uv的2.5倍；總成交近2000萬元，其中天貓超市伊利上線十分鐘成交6500件，首日成交310萬元，全部5款“皮卡丘限量款”售罄；60%的消費者分佈在18-29歲年齡段，主體年輕化程度較高；新用戶引入占比約98.75%。
“我們為粉絲提供有趣的線上線下場景，把產品在有趣的場景體驗中呈現出來。人、貨、場的重構帶來效率，實現商品和行銷在全管道的整合，達到品效合一。”據悉，阿裡影業授權業務相繼與EMOJI大電影、HERO奧特曼、咱們裸熊、飛天小女警、探險活寶達成合作，目前正在招商中。