這幾年， 由於國家政策支持、網購人群的增長、基礎服務提升、物流的發展等因素， 線上家電銷售已成家電零售的大趨勢。 根據今年2月份工信部發佈的《2016中國家電網購分析報告》顯示， 2016年， 電商憑近20%的滲透率超過傳統銷售管道， 躍升為家電零售第一管道， 成為帶動家電零售業增長的主力。
作為家電網購的老大， 京東在2016年取得了里程碑式的勝利， 據報告顯示， 京東以62%的比例成為線上家電最大的零售管道和國內最大的家電零售商。 而由其主導的618年中購物節， 已成為消費者一年中翹首以盼的“重大節日”，
日前， 京東集團副總裁、京東商城家電事業部總裁閆小兵在接受採訪時透露， 今年618， 京東家電已從三方面做好充足的貨源準備， 包括面對城市市場的高端產品、面對三四線鄉鎮市場的產品， 以及線上線下價差較大的產品。
電商成第一管道：家電品牌抱團上
今年的京東“618全民年中購物季”於5月25日正式啟動。 回顧八年前， 京東第一次大規模從行銷概念上做618， 而如今已同天貓的雙11並肩， 成為國內最大的兩個全民購物節。
618作為重要的出貨管道之一， 已是各家電企業“兵家必爭之地”。 今年618前夕， 國內主流家電企業抱團擁抱京東。 國內家電巨頭美的、海爾、方太、老闆電器、小米等不約而同地或與京東簽署巨額銷售任務書、或達成戰略合作、或成立行業聯盟、或獨家首發新品，
相較五年前京東進行促銷活動時， 線下傳統零售商和部分家電廠商通過停止供貨進行遏制的強勢態度， 閆小兵說， “現在618根本不需要動員， 廠家都會拿出最大的資源”， 可見618影響力及京東作為家電電商的領頭羊， 其行業地位已無可爭辯。
電商成家電企業升級重要推動力
中國家電消費市場正從數量向品質轉移的升級過程， 消費者對於家電產品的需求已經不再局限價格、品牌、外觀等傳統因素。 個性化、細分化的需求成為驅動家電企業實現新增長的源泉。 電商本身強大的資料池及分析能力， 正成為家電行業升級必不可少的推動力， 可為其生產、研發、製造、物流等諸多環節提供直接的支援。
京東家電大資料反映的是家電消費的真實需求， 可以通過消費指數、排行榜等具體形式， 補充產品參數之外的應用性體驗。 像在購物節後， 家電廠商經常會曬出各自榜單一爭高下，
618對於消費的變革已是“現象”級的存在， 對於家電行業， 京東顛覆和重塑了家電零售業格局， 推動了傳統家電廠商的轉型和升級。 根據閆小兵預測， 隨著各廠商對電商擁抱程度的不同， 比拼技術創新能力， 供應鏈能力， 企業將慢慢體現自己的優勢， 家電行業在洗牌， 以前是小品牌， 現在成為“大兵團”，同時，管道也在分化，有的管道份額下滑，後期將演變成效率的淘汰賽。
當然這一切，最終受益者都是消費者，對於消費者而言，618無疑已經是最值得期待的年中家電盛宴。
現在成為“大兵團”，同時，管道也在分化，有的管道份額下滑，後期將演變成效率的淘汰賽。當然這一切，最終受益者都是消費者，對於消費者而言，618無疑已經是最值得期待的年中家電盛宴。