最近， 雅詩蘭黛在它的官網和手機 APP 上增加了試妝相機的新功能。
和其他所有試妝 APP 的功能類似， 這次雅詩蘭黛和加拿大 AR 技術公司 ModiFace 一起合作推出的試妝功能，
ModiFace 也拿出了它最新研發的臉部追蹤和光感渲染等技術， 來配合展現雅詩蘭黛化妝品的質地和珠光感。 換句話說， 這些新技術讓線上試妝更模擬， 越來越接近你握著一個口紅攬鏡自照的效果。
“通過 AR 技術可以很詳實又很好地介紹雅詩蘭黛的產品。
”雅詩蘭黛全球品牌總裁 Stephane de la Faverie 說。
他還表示，
現在雅詩蘭黛要在各個管道包括手機移動端、網頁端，
還有平板電腦端都增加這個新功能，
並且最終要導向產品頁面，
這樣才能讓這個技術“有最大的影響力”。
事實上，
這不是雅詩蘭黛第一次嘗試用 AR 技術來賣化妝品。
4 月份， 雅詩蘭黛曾和另一家 AR 技術的公司 YouCam 合作， 在英國塞爾福裡奇百貨商場雅詩蘭黛專櫃、倫敦卡納比街雅詩蘭黛的店鋪中推出了試妝產品， 可以試 30 種不同的口紅顏色。
相比之下， 雅詩蘭黛在中國市場表現得更積極。
2016 年 8 月玩美彩妝就曾現身雅詩蘭黛上海來福士廣場概念店。 除了提供口紅試妝之外， 也覆蓋粉底液和睫毛膏的試妝， 但參與口紅試妝的產品最完整。 現在， 這一套設備仍然放在其來福士的店裡使用。 北京大悅城的雅詩蘭黛門店也增加了 AR 試妝的體驗。
“我們的目標讓所有門店都能採用 AR 試妝體驗。 亞太部分國家也正在推廣（這項體驗）， 在不久的將來 AR 體驗可能就會覆蓋到雅詩蘭黛全球的各個門店，
ModiFace 的創始人兼首席執行官 Parham Aarabi 表示，
化妝品公司用試妝技術不僅可以吸引 80 後、90 後消費者的注意力，
同樣也能拉動銷售額。
“關於雅詩蘭黛這個品牌，
我們還沒有拿到詳實的資料。
但雅詩蘭黛集團旗下的另一個品牌 SmashBox 自從和我們合作使用 AR 技術後，
銷售資料很樂觀。
” Parham Aarabi 說。
化妝品公司和零售商越來越重視試妝 APP 和 AR 試妝體驗。 就連最近剛升級了店鋪的屈臣氏也在店裡增加了化妝品 AR 體驗。 化妝品公司除了和 AR 技術公司合作在自己的店裡或者電商上增加試妝體驗以外，
已經有 150 多個化妝品牌和 ModiFace 自己開發的美妝 APP 合作。 目前， 可以試妝的化妝品品牌有 Clinique, Estée Lauder, Shiseido 和 ShuUemura 等。
在中國市場， 2016 年 7 月， 美圖公司旗下美妝相機就上線口紅試色購買管道。 現在， 美妝相機上不僅提供女士試妝， 也提供男士試妝， 試妝產品種類包括粉底液、口紅、腮紅、染髮、眉毛等。 可以在這個 APP 上試用香奈兒、雅詩蘭黛、Bobbi Brown、倩碧、資生堂、蘭蔻、紀梵希等品牌， 最終導向絲芙蘭的官方電商購買頁面。
另外， 在 AR 試妝領域， 除了靜態試妝之外， 玩法也在快速反覆運算。 此前， ModiFace 宣佈推出直播試妝軟體， 在包括 Facebook Live 和 YouTube Live 等平臺上可直播其不同的化妝風格。 絲芙蘭成為這個直播試妝的第一家合作品牌。
題圖和文內圖來自：wwd.com。
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