由小天鵝洗衣機冠名贊助的2017無錫馬拉松（簡稱“2017錫馬”）於3月19日拉下帷幕， 打響了小天鵝2017年體育行銷的頭炮。 早在2016年， 小天鵝已簽約中國國家擊劍隊， 成為"國家擊劍隊主贊助商"， 並在同年11月冠名贊助環蠡湖國際半馬。 多項體育賽事的冠名經驗， 為小天鵝品牌在體育行銷發力打下良好基礎。
梅開二度， 冠名玩轉體育行銷
二度約跑馬拉松， 小天鵝洗衣機無論是在2017錫馬的活動預熱、賽事支持， 還是在宣傳推廣等方面表現得更為“老道”。 有業界人士認為這次體育行銷從天時、地利、人和等各方面衡量， 都拿捏得極為精准， 奠定了家電行業內又一個經典的行銷案例。
當前國內家電市場消費是以換新購買為主， 80 、90 後新生代群體成為消費主力。 大多數消費者在二次購買家電的時候不再拘泥於關注產品本身， 更關注品牌所傳達的精神理念和生活方式， 用戶更深層次的需求將被逐漸釋放。
體育賽事是時下很多品牌所熱衷的行銷關聯載體。 以體育活動為載體有著天然的三大優勢：受眾範圍明確且忠誠度高、傳播效力強且避免商業廣告意味過濃、互動性突出。 如今， 在年輕人群體中， 健康、跑步是最為流行的熱搜詞。 小天鵝通過嘗試冠名馬拉松等體育賽事， 可以更多接近年輕消費者喜愛的創新行銷活動， 將品牌所宣導的健康生活訴求和無菌理念於無形中輕鬆傳遞， 激發年輕群體的參與熱情和認同， 讓品牌行銷推廣事半功倍。
專注健康長跑， 穩居行業前沿
從本質上來看， 選手參與馬拉松賽事， 挑戰體力極限， 其實與小天鵝專注洗衣機業務， 逆風前行挑戰自我， 有著異曲同工之妙。 多年來， 小天鵝堅持“產品領先、效率驅動、全球經營”的戰略主軸， 並持續在健康淨衣領域深耕。
在健康成為市場趨勢的前提下， 大多數洗衣機品牌採用的除菌科技基本採用先污染後清洗的模式， 治標不治本， 仍然存在衣物的二次污染。
此外， 在創造“看不見的乾淨”基礎上， 搭載來自全球抗過敏認證權威機構英國過敏協會BAF認證的抗過敏原技術程式， 小天鵝“潔癖君”洗衣機能有效去除衣物中的過敏原， 包括：塵蟎、貓過敏原、狗過敏原、花粉和真菌過敏原五種， 去除率高達99.99%， 為用戶持續打造全方位的健康體驗。
據3月發佈的經營年報顯示， 小天鵝洗衣機在2016年實現“量利雙收”，
小天鵝洗衣機品牌相關負責人表示， 小天鵝洗衣機在產品和技術革新的長跑之路上永不止步， 未來還在體育創新行銷等新型模式上的探索與實踐方面持續發力， 在為使用者提供極致的產品和服務體驗的同時， 通過形式更豐富、更貼近消費者需求的品牌行銷活動，將小天鵝洗衣機一步一步打造成全球消費者認可的國際洗衣機名牌。
通過形式更豐富、更貼近消費者需求的品牌行銷活動，將小天鵝洗衣機一步一步打造成全球消費者認可的國際洗衣機名牌。