華商基金投研感悟：淺談定制家居 成為行業龍頭企業必備的能力

定制家居是指可以根據個人喜好、空間細節， 定做個性化的家居配置， 每件定制產品都可以獨一無二。 家居企業在大規模生產的基礎上， 將每一位消費者都視為一個單獨的細分市場， 消費者根據自己的要求來設計想要的傢俱， 企業要根據消費者的設計要求來製造的個人專屬傢俱。 真正意義上的“定制”並不僅僅是傢俱樣式的製作， 而是涵蓋設計、佈置、製作工藝、物流等各方面的定制。

對於定制家居行業的發展， 華商基金分析指出， 定制家居是將傳統製造業與現代化資訊技術相結合的產品，

具有個性化、柔性化生產等特點。 近年來， 雖然國內經濟增速放緩， 但是消費升級的趨勢從未發生變化。 隨著居民消費水準的不斷提高， 對生活品質要求越來越高的背景下， 家居尤其是定制家居行業的發展也迎來日新月異的變化。

國家統計局資料顯示， 2007-2015年我國規模以上傢俱企業銷售穩步增長， 2015年度中國傢俱製造業主營業務收入突破7800億元大關。 與傳統的成品傢俱相比， 定制傢俱在滿足消費者個性化需求方面存在較大的競爭優勢， 近年來定制傢俱的營業收入有30-50%的增速， 而同期成品傢俱的增速在10-15%之間， 但是成品傢俱仍占我們家居市場70%以上的市場份額， 而定制傢俱只有不到20%的份額。

華商基金認為， 定制傢俱行業目前仍處於產業發展的初級階段，

總體以中小企業為主， 呈現企業數量多、進入壁壘低、集中度低、發展速度快等特點， 未來那些具有售前設計能力、規模化柔性化生產能力、生產銷售服務無縫銜接能力， 以及品牌管道運營能力的企業更有希望脫穎而出， 更有希望成為行業真正的龍頭企業。

以上觀點不代表投資建議， 市場有風險， 投資需謹慎。