引言:品牌們發佈品牌升級的方式有很多種, 最常見的是開發佈會, 但是從今天開始, 又多了一種新宣傳玩法—刪官微!
Slogan升級前後標誌區別
這封信不僅到處了始末, 而且還宣佈將使用多年品牌Slogan"一家專門做特賣的網站"升級為“全球精選 正品特賣”, 用句號代表結束,
而且換Slogan只是品牌升級的開端, 全新的唯品會APP 6.0版本也進行了頁面的升級, 還有更多的變化將會陸續展現。
PC端網站相關標識已經同步更新
對比天貓的品牌升級, 天貓希望從賣場的形象轉變為品質生活的宣導者, 而唯品會堅定做賣場的形象,
在唯品會的這次品牌升級中, 特賣是唯品會不變的基礎, 依舊保持是“無特賣, 不唯品會”, 用來作為區別于京東阿裡的差異化定位核心。
新版天貓、唯品會6.0
之前大大君發佈天貓品牌升級的時候, 就有粉絲留言說新編天貓與唯品會很像, 大家看看是不是!
新Slogan可以拆分為四個詞:“全球”、“精選”、“正品”、“特賣”, 除了“特賣”, “全球”、“精選”、“正品”三者都是唯品會新的品牌訴求。 “特賣”概念依舊保留, 但這種模式本身也一直在升級中。
全球, 是指全球品牌, 海外直采:產品由全球12大海外倉和國內11大保稅倉直接輸送至國內, 保證全球品質。
精選, 是指專業買手, 智慧推薦:不僅指品質, 也包括時尚和性價比;
正品, 是指全程自營, 正品直達:自營貨品、自營倉儲、自營物流;
App啟動頁面
唯品會品牌升級是它自己的家務事,大大君也看到整個行業的好幾個趨勢!
首先是從網站到平臺,無論是天貓還是唯品會,你會見到新標識上去掉了“ .com ”,去掉了PC端的印記,增強移動端的體驗效果。現在的人們也沒法把阿裡、京東簡單的稱為網站,更流行的說法是平臺。
其次,過去在很多人看來,“全球”、“精選”、“正品”就意味著貴、奢侈,但現在不一樣了!無論是天貓的新slogan“理想生活就上天貓”,還是唯品會強調的“正品”,是因為用戶對價格也不再那麼敏感,開始從買“價格”到買“品質”,對服務品質和商品品質的要求不斷提高。
就像以前上街吃個飯,普通大眾一兩百塊就開始嫌貴了。現在到外面吃飯這種花銷是很正常的,而且環境服務差的你都不願去,你說說不是!
最後,一直都說90後是現在消費主力軍,90後追求的不再只是商品,而是品牌、情懷和個性化三方面的集合,所以我們看到新的App一如既往的簡潔,但是新增了品牌搜索,這是過往唯品會沒有的!
唯品會清除官微所有內容,這種“破而後立”的舉動,大大君不得不寫個服字!不知道以後會不會其他品牌被效仿,但僅就這次事件的傳播看,唯品會想要的效果應該是達到了。
這次品牌升級,你覺得怎麼樣?
歡迎留言評論哦~
“無論怎麼變,都是要讓你剁手的模樣!”
-做更好的標誌,找LOGO大師!-
App啟動頁面
唯品會品牌升級是它自己的家務事,大大君也看到整個行業的好幾個趨勢!
首先是從網站到平臺,無論是天貓還是唯品會,你會見到新標識上去掉了“ .com ”,去掉了PC端的印記,增強移動端的體驗效果。現在的人們也沒法把阿裡、京東簡單的稱為網站,更流行的說法是平臺。
其次,過去在很多人看來,“全球”、“精選”、“正品”就意味著貴、奢侈,但現在不一樣了!無論是天貓的新slogan“理想生活就上天貓”,還是唯品會強調的“正品”,是因為用戶對價格也不再那麼敏感,開始從買“價格”到買“品質”,對服務品質和商品品質的要求不斷提高。
就像以前上街吃個飯,普通大眾一兩百塊就開始嫌貴了。現在到外面吃飯這種花銷是很正常的,而且環境服務差的你都不願去,你說說不是!
最後,一直都說90後是現在消費主力軍,90後追求的不再只是商品,而是品牌、情懷和個性化三方面的集合,所以我們看到新的App一如既往的簡潔,但是新增了品牌搜索,這是過往唯品會沒有的!
唯品會清除官微所有內容,這種“破而後立”的舉動,大大君不得不寫個服字!不知道以後會不會其他品牌被效仿,但僅就這次事件的傳播看,唯品會想要的效果應該是達到了。
這次品牌升級,你覺得怎麼樣?
歡迎留言評論哦~
“無論怎麼變,都是要讓你剁手的模樣!”
-做更好的標誌,找LOGO大師!-