導讀
雅詩蘭黛最近宣佈， 將在所有移動端平臺上推出AR試妝功能， 這一功能也將成為其電商平臺的主要引流工具。
CB網訊( 記者 周堯 )
近日， 雅詩蘭黛在其官網和手機 APP 上增加了試妝相機的新功能。 和其他所有試妝 APP 的功能類似， 這次雅詩蘭黛和加拿大AR 技術公司ModiFace 一起合作推出的試妝功能， 能讓消費者通過螢幕完成各種妝面的試色。
事實上， 這已經不是雅詩蘭黛第一次嘗試用 AR 技術。 今年4 月， 雅詩蘭黛曾和另一家 AR 技術公司 YouCam 合作， 在英國塞爾福裡奇百貨商場雅詩蘭黛專櫃、倫敦卡納比街雅詩蘭黛的店鋪中同時推出了試妝產品， 可以試 30 種不同的口紅顏色。 相比之下， 雅詩蘭黛在中國市場這方面的嘗試更為積極。 2016 年 8 月， “玩美彩妝”就曾現身雅詩蘭黛上海來福士廣場概念店， 除了提供最完整的口紅試妝之外， 該功能也涵蓋了粉底液和睫毛膏的試妝。
“通過 AR 技術可以很詳實地介紹雅詩蘭黛的產品。 ”雅詩蘭黛全球品牌總裁 Stephane de la Faverie 曾表示。 據瞭解， 這次雅詩蘭黛將在各個管道， 包括手機移動端、網頁端， 還有平板電腦端都增加這個新功能， 且最終要導向電商產品頁面， 刺激銷售。
化妝品公司用試妝技術不僅有助於品牌吸引 80 後、90 後消費者的注意力， 同樣也能拉動銷售。 “現在很多大牌化妝品公司和零售管道越來越重視試妝 APP 和 AR 試妝體驗， 包括最近完成了店鋪升級的屈臣氏也有化妝品 AR 體驗設計。 ”資深品牌行銷專家、美共體創始人張兵武告訴《化妝品財經線上》記者， 化妝品企業除了和 AR 技術公司合作在實體店或者電商上增加試妝體驗外，
據悉， 在中國市場， 2016 年 7 月， 美圖公司旗下美妝相機就上線口紅試色購買業務。 試妝產品種類包括粉底液、口紅、腮紅、染髮、眉毛等。 在這個 APP 上試用香奈兒、雅詩蘭黛、Bobbi Brown、倩碧、資生堂、蘭蔻、紀梵希等品牌的消費者， 最終將被導向絲芙蘭的官方電商購買頁面。