一年一度的春季糖酒會如約而來， 成都已經成為探視酒業界巨頭們年度經營動向的 “熱區”。 歐洲最大葡萄酒企業卡思黛樂（CASTEL）集團除攜旗下成員企業在香格里拉酒店舉辦產品展外， 更在成都蘭桂坊搭建“卡思黛樂快閃酒吧”， 為葡萄酒愛好者獻上精彩紛呈的系列主題活動。
3月18日， 卡思黛樂快閃酒吧舉行開幕禮， 同時卡思黛樂集團旗下瑪茜品牌的產品升級發佈會也在此召開。 卡思黛樂亞太區總裁畢杜維先生， 偕同瑪茜中國區品牌運營商廈門建發國際酒業集團有限公司（以下簡稱“建發酒業”）總經理陳旭光先生，
全面升級產品形象：十年來力度最大
作為卡思黛樂集團旗下的主力產品品牌， 瑪茜葡萄酒已經連續多年蟬聯法國本土葡萄酒零售銷量榜首。 瑪茜品牌於2006年進入中國市場， 在卡思黛樂集團與建發酒業的通力合作下， 十年來， 瑪茜品牌在中國市場的總銷量已經超過3000萬瓶。
據估算， 在一直被認為是“品牌集中程度極低”的原瓶進口法國酒領域裡， 瑪茜品牌目前所佔據的市場份額已經率先突破2%，
儘管如此， 卡思黛樂和建發酒業仍然認為， 相比於在法國主流商超市場近25%的市占率， 瑪茜品牌在中國市場的份額、管道覆蓋率、品牌知名度等方面都還有著很大的提升空間。
“我們不能滿足於眼前所取得成績， 更要考慮到未來瑪茜品牌在中國市場上所要佔據的地位。 ”畢杜維說， “因此， 在進入中國市場十年之後， 我們決定對瑪茜品牌進行全線產品形象升級。 ”
在發佈會現場， 卡思黛樂和建發酒業對外展示了瑪茜品牌全新的專用雕花瓶和標籤設計。 據瞭解， 這次產品升級將是一個涉及管道和消費者所有品牌接觸面的“系統工程”。 在未來的一年裡，
夯實管道信心：佈局進口酒“統一市場”
選在今年啟動瑪茜產品升級計畫， 是卡思黛樂與建發酒業為應對中國進口葡萄酒市場發展新局面而作出的一致決定。
在相當長的一段時期內， 中國進口葡萄酒市場的區域發展很不平衡， 品牌“雜”、產品“散”、商戶“小”和價格“亂”等現象在一定範圍內成為普遍存在， 由此形成了典型的“諸侯經濟”格局。 但現在情況已經在發生變化。 從去年開始， 在快速興起的個人消費需求的推動下， 整個市場迎來了令人鼓舞的“再增長”時代， 進口酒消費跨越了傳統的沿海優勢區域邊界，
瑪茜的產品升級在對消費者利益的維護和促進方面將起到立竿見影的效用。 陳旭光表示， 當前瑪茜品牌所具備的優良品質已經得到消費者的廣泛認可， 而全新啟用的雕花瓶和形象更趨鮮明統一的瓶標設計， 則使得這一品牌更容易被消費者成功辨識， 避免市場上可能出現的“魚目混珠”現象。
更深遠的影響則將體現為對廣大管道商信心的提振。 經過升級後的瑪茜產品將有助於建發酒業和旗下管道商對行銷、庫存和物流環節進行集約化、系統化、精細化的管理，
醞釀生肖酒新品：“本土化”單品前景廣闊
在發佈對瑪茜產品的一系列升級舉措之餘， 卡思黛樂和建發酒業還透露了一項重要的產品資訊：在2016年所取得的重大成功基礎上， 雙方將在2017年繼續推出“生肖紀念酒”的全新單品。
瑪茜品牌在2016年10月推出的雞年生肖紀念酒， 在普遍追求“國際範”和“神秘感”的市場大環境裡已經成為一股獨辟“本土化”蹊徑的清流。 這款產品甫一亮相即成為市場“爆款”， 創造了上市一個月銷售22萬瓶的優良業績。
“瑪茜品牌是法國本土市場的‘國民酒’， 全法年銷量超過4000萬瓶。這樣的認知基礎是瑪茜品牌最堅實的底氣，瑪茜品牌不需要強調‘神秘感’。”陳旭光說，“恰恰相反，我們需要著力營造的是中國消費者對這一成功品牌的‘親切感’。”
為了持續拉近瑪茜品牌與中國消費者之間的距離，真正營造出“親密無間”的銷售氛圍，卡思黛樂和建發酒業將在今年繼續推進“生肖酒”計畫，將“生肖酒”逐步發展完善成為一個適應中國市場需求的單品系列。
據畢杜維介紹，卡思黛樂集團法國總部目前正在醞釀一款為中國市場量身定做的“生肖酒”全新精品。而有關這款新品更詳細的資訊，預計將在今年六七月間對外公佈。
全法年銷量超過4000萬瓶。這樣的認知基礎是瑪茜品牌最堅實的底氣，瑪茜品牌不需要強調‘神秘感’。”陳旭光說，“恰恰相反，我們需要著力營造的是中國消費者對這一成功品牌的‘親切感’。”為了持續拉近瑪茜品牌與中國消費者之間的距離，真正營造出“親密無間”的銷售氛圍，卡思黛樂和建發酒業將在今年繼續推進“生肖酒”計畫，將“生肖酒”逐步發展完善成為一個適應中國市場需求的單品系列。
據畢杜維介紹，卡思黛樂集團法國總部目前正在醞釀一款為中國市場量身定做的“生肖酒”全新精品。而有關這款新品更詳細的資訊，預計將在今年六七月間對外公佈。