連每年幾百億的國企茅臺都要開始調整， 消費升級帶來的浪潮確實有蠻大！
“老字型大小”品牌通常以品質取勝， 但在消費者主動權不斷提升的今天，
1、茅臺和天貓深度合作是為了啥？
2、消費升級下， 老品牌如何獲得新發展的新動力？
3、白酒行業如何再立新標？
4、老一輩傳下來的“手藝活”年輕人能接得住嗎？
都在說消費升級， 如何收割消費升級的紅利一直是商家追逐的點、懂得和消費者的需求和認知同步以及瞭解消費者的未來趨勢， 並且能讓消費者對自己品牌價值有更全面的理解， 而這些恰恰是天貓平臺的優勢。 天貓成為了中國消費升級主要引擎， 天貓集中了中國目前最為潮流的消費者， 都是消費升級的主力人群， 有清晰的消費者畫像， 商家能夠借助天貓的大資料，
資料顯示， 2016年我國人均最終消費支出對GDP增長貢獻率高達64.6%， 創下歷史新高， 接近發達國家70%的平均水準， 目前中國80、90後群體占31%， 而線上上這個數字卻高達73%。 本次茅臺和天貓的合作， 不僅能帶出自身品牌的頂端價值， 還能在天貓這個巨大的流量平臺上， 實現了品牌價值觀的輸出。
茅臺的需求 阿裡的能力
一直以來茅臺本身就面臨很多問題， 比如經銷商存在私自向電子商務平臺供貨、跨區域銷售、損壞消費者利益和茅臺品牌形象、擾亂市場秩序的行為。 另一方面， 經過幾年的行業大洗牌， 白酒行業優勝劣汰的趨勢較為明顯， 面對80、90後強大的消費主力軍， 白酒企業越來越注重品牌形象塑造，
據悉， 近些年茅臺一直在進行消費轉型， 針對中國1.09億人的中產階級， 開發了200多個具有茅臺特色的紀念酒、收藏酒、文化酒品牌， 不斷滿足消費者多層次、個性化需求。 最近因為《歡樂頌2》的播出， 悠蜜進一步得到了廣大消費者的認可， 為“五美”的個性塑造增添了一抹獨特色彩。
天貓食品總經理方外也透露：目前飛天茅臺供不應求， 平均每天開售3小時就售罄， 整體電商平臺都出現了普遍缺貨的情況， 短短半年時間， 天貓茅臺官方旗艦店已超過去年全年的成交總額。 除了在銷售業務方面深度合作以外， 未來茅臺還將與天貓在智慧財產權保護、品牌形象傳播、大資料合作等領域不斷共創。
自商業社會誕生以來， 與誠信經營相對的制假售假問題就相伴而生， 就如同陽光照射之下必有陰影一樣， 對各行各業危害極大的假貨問題可以說是屢禁不絕。 假貨不僅僅威脅著消費者和正品品牌， 對於整個商業鏈條上中下游的所有參與者都是嚴重威脅。
近年來，茅臺更是引入阿裡雲技術，提出順應潮流的“茅臺雲商”戰略。目前，茅臺正在天貓上搭建茅臺雲商官方旗艦店，通過駕“雲”實現真正的“茅臺飛天”。“茅臺和阿裡巴巴有很好的合作基礎，從簽訂打假維權專案合作協定到2016年加入誠信投訴體系，從入駐‘權利人共建平臺’發起一鍵維權到戰略合作備忘錄的簽訂，雙方合作越來越深入。”茅臺集團網路維權負責人蔡國華稱，借助阿裡平臺治理技術，茅臺知產保護效能得到不斷提升。
阿裡巴巴集團CMO董本洪在天貓品牌升級會上曾這樣說到：在天貓上能夠有幸得到第一手的觀察分析，並將這些前瞻品牌所發佈的一些趨勢和最新的商品概念所引發的消費趨勢，透過資料分析以後整理成為一個大資料的脈絡，進而啟發更多的商家、更多的品牌，依照消費者想要過的理想趨勢，創造更多的商品，滿足大家的需要。對商家而言，天貓及時有效的未來趨勢引導，可以説明他們爭取寶貴的視窗期，讓品牌更迅速地進行研發和生產端的轉型升級。
2016年8月3日，阿裡巴巴集團與貴州茅臺集團宣佈達成戰略合作，並舉行“封壇”儀式。茅臺集團也借此向天貓平臺海量的年輕用戶示好，共同推動國酒的年輕化轉型。
業內人士表示，長久以來白酒等產品一直是傳統線下管道的商品。這次和天貓的合作無疑是對產品一次最好行銷和曝光，茅臺也將搶奪更多年輕用戶。則所謂的，力圖滿足更多年輕用戶的需求，讓品牌更加年輕化。早在2016年，茅臺集團設定青年創客空間，茅臺集團黨委書記李保芳反復強調“啟動”二字。他說，希望茅臺在文化傳播、智慧行銷、跨界合作、品牌社群、科技創新、傳承精神等方面，按下茅臺青年員工潛能的“啟動鍵”。
現在天貓正在扮演的是一個“磁石”的角色，吸引了優質品牌商和中產以及年輕消費者，這兩者的認知統一，又帶來了強烈的化學變化。可以這麼說，天貓已經不僅是品牌運營的主陣地，也是品牌創新和升級的主陣地，更是商業未來的驅動器和發動機。而茅臺電商公司將充分借助天貓在互聯網技術、運營、大資料等方面的優勢，為推動茅臺的消費者運營轉型奠定基礎，為傳統製造業與新興產業的強強聯合樹立典範。
目前，雙方已在雲計算、人工智慧、區塊鏈、平臺品牌治理、行銷體系、支付金融、新零售等領域開展全面合作。實現銷量與口碑雙增長的同時，借力阿裡的全域行銷資源開啟在行銷上的新探索，進一步完善“新零售”佈局。
據悉，今年全球酒水品牌都將全力參與天貓618並謀求年輕化轉型。其中包括上海國際電影節官方指定用酒長城五星葡萄酒整箱裝、法國夢隴酒莊桃紅葡萄酒新品將在天貓618期間首發。五糧液集團世博珍藏款--60度五糧液世博世紀榮耀在天貓限量發售。除此以外，瀘州老窖桃花醉仙俠版、美國蒙大菲納帕赤霞珠納帕白芙美紅葡萄酒、汾酒集團第一款年輕化概念產品汾酒意會自調酒都將上線天貓發售。
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社群商業服務提供者，社會化電商/新零售實踐者，自媒體人。
從2012年開始寫公眾帳號，歡迎留言交流關於：社群、電商、微商、公眾帳號、小程式等相關的話題。
近年來，茅臺更是引入阿裡雲技術，提出順應潮流的“茅臺雲商”戰略。目前，茅臺正在天貓上搭建茅臺雲商官方旗艦店，通過駕“雲”實現真正的“茅臺飛天”。“茅臺和阿裡巴巴有很好的合作基礎，從簽訂打假維權專案合作協定到2016年加入誠信投訴體系，從入駐‘權利人共建平臺’發起一鍵維權到戰略合作備忘錄的簽訂，雙方合作越來越深入。”茅臺集團網路維權負責人蔡國華稱，借助阿裡平臺治理技術，茅臺知產保護效能得到不斷提升。
阿裡巴巴集團CMO董本洪在天貓品牌升級會上曾這樣說到：在天貓上能夠有幸得到第一手的觀察分析，並將這些前瞻品牌所發佈的一些趨勢和最新的商品概念所引發的消費趨勢，透過資料分析以後整理成為一個大資料的脈絡，進而啟發更多的商家、更多的品牌，依照消費者想要過的理想趨勢，創造更多的商品，滿足大家的需要。對商家而言，天貓及時有效的未來趨勢引導，可以説明他們爭取寶貴的視窗期，讓品牌更迅速地進行研發和生產端的轉型升級。
2016年8月3日，阿裡巴巴集團與貴州茅臺集團宣佈達成戰略合作，並舉行“封壇”儀式。茅臺集團也借此向天貓平臺海量的年輕用戶示好，共同推動國酒的年輕化轉型。
業內人士表示，長久以來白酒等產品一直是傳統線下管道的商品。這次和天貓的合作無疑是對產品一次最好行銷和曝光，茅臺也將搶奪更多年輕用戶。則所謂的，力圖滿足更多年輕用戶的需求，讓品牌更加年輕化。早在2016年，茅臺集團設定青年創客空間，茅臺集團黨委書記李保芳反復強調“啟動”二字。他說，希望茅臺在文化傳播、智慧行銷、跨界合作、品牌社群、科技創新、傳承精神等方面，按下茅臺青年員工潛能的“啟動鍵”。
現在天貓正在扮演的是一個“磁石”的角色，吸引了優質品牌商和中產以及年輕消費者，這兩者的認知統一，又帶來了強烈的化學變化。可以這麼說，天貓已經不僅是品牌運營的主陣地，也是品牌創新和升級的主陣地，更是商業未來的驅動器和發動機。而茅臺電商公司將充分借助天貓在互聯網技術、運營、大資料等方面的優勢，為推動茅臺的消費者運營轉型奠定基礎，為傳統製造業與新興產業的強強聯合樹立典範。
目前，雙方已在雲計算、人工智慧、區塊鏈、平臺品牌治理、行銷體系、支付金融、新零售等領域開展全面合作。實現銷量與口碑雙增長的同時，借力阿裡的全域行銷資源開啟在行銷上的新探索，進一步完善“新零售”佈局。
據悉，今年全球酒水品牌都將全力參與天貓618並謀求年輕化轉型。其中包括上海國際電影節官方指定用酒長城五星葡萄酒整箱裝、法國夢隴酒莊桃紅葡萄酒新品將在天貓618期間首發。五糧液集團世博珍藏款--60度五糧液世博世紀榮耀在天貓限量發售。除此以外，瀘州老窖桃花醉仙俠版、美國蒙大菲納帕赤霞珠納帕白芙美紅葡萄酒、汾酒集團第一款年輕化概念產品汾酒意會自調酒都將上線天貓發售。
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